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      string(8822) "<p>온라인 브랜딩을 시작할 때</p>

<p>전략 수립의 기초는 키워드에서 시작해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>최근에는 이미지나 동영상 광고의</p>

<p>비중과 그로 인한 중요성이 훨씬 더 크지만</p>

<p>그래도 온라인 브랜딩의 기초 전략은</p>

<p>키워드에서 시작하시는 것이 좋습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>다소 인문학적인 이유는</p>

<p>인류의 역사와 문명은</p>

<p>활자라는 기호 체계에</p>

<p>의존해왔기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저장 매체가 발전하여</p>

<p>동영상 자체를 기록하는 비율이 급증했다 해도</p>

<p>인기있는 동영상에는 반드시</p>

<p>활자인 자막이 붙는다는 점은</p>

<p>의심할 여지가 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>다소 기술적인 이유는</p>

<p>심지어는 동영상&nbsp;검색 조차</p>

<p>특정 키워드라는 활자를 기반으로 하기 때문입니다.</p>

<p><img alt="키워드_검색.png" data-file-srl="18541" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/539/018/10fe2e74ba6ee044f5484af6f9989800.png" /></p>

<p>물론,</p>

<p>최근에는 이미지 자체로 검색하는</p>

<p>기술도 발전하고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>아주 명확한 상품 이미지가 아닌 이상</p>

<p>결국 최소한 한번은 자판을 두드릴 수 밖에 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>다소 인지공학적인 이유는</p>

<p>인류가 위대한 미술 작품을</p>

<p>단지 미술 작품으로 남겨두지 않고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들어, [모나리자]라는</p>

<p>이름을 붙이는 이유는 무한대에 가까운</p>

<p>화소를 하나씩 기억하는 것보다</p>

<p>[모나리자]라는 네 개의 활자를 기억하는 것이</p>

<p>사람에게 훨씬 더 경제적이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="모나리자.jpg" data-file-srl="18540" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/539/018/aeeb024d43e622771e2621d0332ef72d.jpg" style="height: 582px; width: 400px;" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 검색 키워드 광고는</p>

<p>유튜브의 시대에서도&nbsp;절대로 간과하시면 안되는</p>

<p>온라인 브랜딩 매체입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>1.</p>

<p>검색 키워드 광고 매체를 조사하면&nbsp;시장성을 간단하게 평가할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버 검색 광고 광고주 화면에서</p>

<p>관련된 데이터를 쉽게 확인하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="https://searchad.naver.com/">https://searchad.naver.com/</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고주만 이용할 수 있는 서비스라고 오해하셨다면</p>

<p>그저 간단한 회원 가입 절차만 완료하시면</p>

<p>광고비를 지불하시기 전에도</p>

<p>생각보다 많은 유용한 데이터를 확인할 수 있다는 점을</p>

<p>이번 기회에 꼭 확인해 보시길 바랍니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 중에서 아래의 화면은</p>

<p>피워링크 캠페인 키워드 도구입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="네이버_파워링크_키워드_검색도구_메뉴_위치.png" data-file-srl="18543" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/539/018/f406b208d0e0e33d71614d18e0c0204b.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 캡처된 예시에서는&nbsp;</p>

<p>[경추베개]라는 파워링크 캠페인 키워드의</p>

<p>최근 한달간 환황을 조회했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="네이버_파워링크_키워드_검색도구.png" data-file-srl="18542" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/539/018/24eeb63b3dc040d37343e39d10e53664.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[경추베개]라는 키워드의&nbsp;</p>

<p>PC MOB별 최근 한달 검색수,</p>

<p>평균 클릭수를 보실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>클릭율을 살펴보시면</p>

<p>온라인 브랜딩 관점에서는</p>

<p>해당 키워드를 모바일 기기에서</p>

<p>광고 입찰해야&nbsp;더 짧은 시간 안에</p>

<p>인지도를 확보할 수 있을 것이라는</p>

<p>예상도 가능해집니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그리고 연관키워드 항목을 통해서</p>

<p>[경추베개]라는 키워드를 검색하는 사람들은</p>

<p>[편백나무베개]라는 키워드와 연관성이 높고</p>

<p>[베개]라는 키워드와 연관성이</p>

<p>그 보다는 낮을 가능성이 있다고 짐작할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>네이버 키워드 도구가 제시한 연관성 순서는</p>

<p>개괄적인 수준에서&nbsp;참고하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인에서 브랜딩하려는 목표와</p>

<p>해당 브랜드가 해결하려는 고객 니즈에 따라</p>

<p>네이버 키워드 도구가 제시한 연관성 순서가</p>

<p>맞을 수도 있고 틀릴 수도 있기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>2.</p>

<p>이해를 돕기 위한 가상의 응용 사례</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>장기간 누워서 지내야 하는 환자의</p>

<p>욕창을 방지하기 위해 개발된 고가의</p>

<p>겔 소재를 응용하여 기능성 방석을 개발한</p>

<p>가상의 클라이언트가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 클라이언트가 기능성 방석을 개발할 때</p>

<p>초기에 고려했던 사용자는</p>

<p>장시간 운전하여 피로가 쌓이기 쉬운</p>

<p>상용차, 화물 트럭 운전 기사였습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>그런 사용 환경에서도</p>

<p>충분한 좌압 배분 기능을 갖추려 노력한 결과,</p>

<p>역설적으로 제조 원가가 매우 많이 상승하여</p>

<p>운송업 종사자 분들의 구매력을 넘어서게 되었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위와 같은 이유로</p>

<p>해당 신제품은 개발된 지 한참이 지나도록</p>

<p>방향을 잡지 못하고 출시가 미뤄졌습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>가상의 클라이언트는 저희 싱글뷰에</p>

<p>초고가의 기능성 방석을 구매할 수 있는&nbsp;시장을</p>

<p>발굴해 달라고 요청했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이를 위해,</p>

<p>저희 싱글뷰가 네이버 파워링크 캠페인의</p>

<p>키워드 도구를 참고하여 도출한 방향성은 아래와 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="네이버_파워링크_키워드_검색도구_시장_기회_탐색.png" data-file-srl="18544" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/539/018/e2e80b7788aa8ff51ae7832630db1c1d.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>장표를 세심하게 살펴보시면</p>

<p>키워드의 월간 검색수 규모는</p>

<p>절대적인 기준이 아니고</p>

<p>참고 사항일 뿐이라는 점을</p>

<p>쉽게 발견하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 1항에서</p>

<p>네이버 키워드 검색 도구가 제시한</p>

<p>연관성 순위와 같은 지표를</p>

<p>절대적인 기준으로 오해하시면 안된다고</p>

<p>강조하여 말씀드린 이유입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>물론,</p>

<p>방석이라는 제품을 보고</p>

<p>척추골격계 헬스케어 카테고리를 떠올리는 추론은</p>

<p>정량적인 지표만으로 도달할 수 없기 때문에</p>

<p>AI나 머신러닝으로도 해결할 수 없는 직관의 영역입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더하여,</p>

<p>실행하는 방법을 모르거나</p>

<p>알지만 고려하지 않는 방향성 제시는</p>

<p>상상문에 불과하여 공허할 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>가상의 클라이언트는</p>

<p>싱글뷰의 방향성 제안에 동의하였고</p>

<p>제안한 자가 실행까지 책임져야 한다는 상식으로</p>

<p>저희에게 해당 신제품의 런칭 프로젝트를 의뢰했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다행히도,</p>

<p>가상의 클라이언트 경영진이&nbsp;충격을 받을 정도로</p>

<p>명확하게 설명할 수 있는 마케팅 전략을 수립하고</p>

<p>빠르게 매출 성과를 끌어 올려서</p>

<p>해당 신제품을 회사의 독립된 사업부로 성장시켰습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>가상의 브랜드를 런칭하고 성장시키는</p>

<p>전략의 시작은 위에서 제시해 드린</p>

<p>한 장의 장표에 불과했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>전략의 실행과 성장을 위한 치열한 경쟁은</p>

<p>본 포스팅에서 다루기에는 매우 방대하기 때문에</p>

<p>이후에 별도로 자세히 연재하겠습니다.</p>"
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      string(14905) "<p>이전 포스팅에서는</p>

<p>비검색 매체와 검색 매체의 유형과 주요 차이점</p>

<p>Paid라는 단어의 개념</p>

<p>그러한 이해를 바탕으로</p>

<p>네이버 블로그 바이럴 캠페인의 주의 사항을&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 도표와 함께 간략히 살펴보았습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/17453">이전 포스팅 보러 가기</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="마케터_관점에서_온라인_매체_구조.jpg" data-file-srl="17533" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/812/017/3975b4ceddc638e92ce7ab6434d0ccbc.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이전 포스팅에서는 위 도표에 포함된 여러 온라인 매체 중에서</p>

<p>비검색 매체의 특징과 개념을 알아봤습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제는 검색 광고 매체를 알아볼 차례입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>1. 유료 검색 광고 매체를 정확히 이해하면 온라인 브랜딩을 이해할 수 있습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위 도표에서 가장 오른쪽 세로 축의</p>

<p>네 가지 단어가 어색하시다면 반드시&nbsp;정확히 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Main Keyword</p>

<p>Long-tail Keyword</p>

<p>Branded Keyword</p>

<p>Non-branded Keyword</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>익숙하신 분들도 혹시 간과하셨던 부분이 없는지</p>

<p>한번 더 확인해 보시면 절대로 손해가 아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>먼저</p>

<p>Main Keyword와 Long-tail Keyword를 살펴볼까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래와 같은 형태의 그래프는</p>

<p>Long-tail Economy라는 유명한 책에서</p>

<p>수도 없이 인용되어서 익숙하실 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러나</p>

<p>마케터의 관점에서 온라인 브랜딩을 성공시키기 위해</p>

<p>여러가지 온라인 매체를 현명하게 운용하기 위해서는</p>

<p>Long-tail Keyword라는 의미를 더 정교하게 이해하셔야만 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>키워드는 사용자 의도의 상징이라는 점을 토대로 재해석한 광고 운용 전략 개괄</strong></u></p>

<p><img alt="롱테일_키워드_메인_키워드.png" data-file-srl="17532" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/812/017/b8f18acd81d179724e3ed9d61425b0e0.png" /></p>

<p><span style="color: rgb(231, 76, 60);"><span style="background-color: rgb(255, 255, 255); font-family: gulim; font-size: 12px;">①</span></span>. 내 브랜드가 사용자의 고려군에 포함될 수 있도록 직관적이고 빠르게 반응할 수 있는 소재 필요한 영역</p>

<p><span style="color: rgb(231, 76, 60);"><span style="background-color: rgb(255, 255, 255); font-family: gulim; font-size: 12px;">②</span></span>. 사용자가 빠르게 반응할 수 있는 소재와 관심/신뢰를 증진시킬 수 있는 소재가 혼재되어야 하는 영역</p>

<p><span style="color: rgb(231, 76, 60);"><span style="background-color: rgb(255, 255, 255); font-family: gulim; font-size: 12px;">③</span></span>. 사용자를 구매 전환시킬 수 있는 다양한 소재가 필요한 영역</p>

<div>&nbsp;</div>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>메인 키워드</strong></u>를 조회수가 높아서</p>

<p>CPC가 비싼&nbsp;키워드라고 정의하는 것은</p>

<p>틀리진 않았지만 너무 단순한 정의라서</p>

<p>브랜드 담당자가 정확한 판단을 할 수 없게 됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>왜냐하면,&nbsp;</p>

<p>메인 키워드가 단순히 비싼 키워드라면</p>

<p>브랜드가 사용할 수 있는 예산이 충분하면 광고하고</p>

<p>예산이 부족하면 광고하지 않는 키워드라고 오판할 수 있기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>메인 키워드의 의미를 더 정확히 이해하려면</p>

<p>고려군, Consideration Set이라는 심리학 용어를 이해해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 단어도 자세히 이해하려면&nbsp;또 다른 책 한권입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 포스팅에서는</p>

<p>사람의 뇌는 단시간에 최대 7개 정도의 단어만</p>

<p>기억할 수 있다는 점만 이해하시면 충분합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>동일한 뇌의 특성이&nbsp;쇼핑할 때도 작용해서</p>

<p>잠재 고객이 마음에 두고 살펴보는 브랜드는 7개를&nbsp;넘기 어렵습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 메인 키워드는</p>

<p>구매 행동을 이제 막 시작하려는 잠재 고객의</p>

<p>고려군, Consideration Set에</p>

<p>내 브랜드 명을 포함시킬 수 있는</p>

<p>키워드라고 새롭게 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 7개에 들어가기 위해서는</p>

<p>쇼핑 행동을 시작할 때 다시 말해,&nbsp;</p>

<p>위의 도표에서 &quot;방석&quot;을 검색할 때</p>

<p>내 브랜드 명을 노출시키려고 노력해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고비 예산이 충분하거나 부족한 이유로</p>

<p>선택할 수 있는 사안이 아니라는 점을 공감하실 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러면</p>

<p>이 메인 키워드에만 광고를 쏟아부으면</p>

<p>온라인 브랜딩에 성공할까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>안타깝게도</p>

<p>구매 행동은 눈을 깜빡이는 것과 같은 짧은 행동이 아니고</p>

<p>매우 많은 정보를&nbsp;살펴보며 망설이고</p>

<p>계속 변심하는 의사 결정 과정입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>일반적으로 메인 키워드를 검색하는 잠재 고객은</p>

<p>이제 막 뭘 사야할 지 알아보기 시작했기 때문에</p>

<p>브랜딩 목표 중 하나인 구매 전환 가능성이 매우 낮습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>메인 키워드와 롱테일 키워드를</p>

<p>단지 검색량을 기준으로 구분하시면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>절대로 그러시면 안되는 또 다른 이유가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>검색 광고 대행사의 생존이라는 관점에서는</p>

<p>롱테일 키워드는 잔손이 많이 갈 뿐</p>

<p>CPC가 매우 저렴해서&nbsp;대행 수수료를 거의 받아내지 못하는</p>

<p>매우 귀찮고 번거로운 존재이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>정확히 동일한 원리로</p>

<p>브랜드의 생존이라는 관점에서는</p>

<p>롱테일 키워드는 잔손이 많이 가더라도</p>

<p>CPC가 매우 저렴해서&nbsp;대행 수수료를 거의 지불하지 않기 때문에</p>

<div>매우 진지하게 장기적으로 성장시켜야 하는&nbsp;소중한 존재입니다.</div>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고 대행사의 AE의 관점으로 매체 전략을 구성하다보면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고 대행사에 지불하는 비용은 확실히 증가하고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그러한 비용 투자의 성과는 불확실하게 증가하기 쉽다고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">안내해 드릴 수 있는 또 다른 근거입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>만약 혹시라도 신뢰하시는 대행사가 시큰둥하다 해도</p>

<p><u><strong>롱테일 키워드</strong></u>를 대행사와 같은 이유에서 무시하면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그리고</p>

<p>위와 같이 복잡한 이유로</p>

<p>롱테일 키워를는 단순히 단어나 글자수가 많아서</p>

<p>CPC가 싼 키워드라고 오해하시면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>싸다는 형용사는 무가치하다는 의미이고</p>

<p>귀찮다는 태도로 연결되기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>물론,</p>

<p>온라인 브랜딩을 성공시키는 관점에서는</p>

<p>귀찮아 해야 하는 롱테일 키워드가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이를 위해</p>

<p><u><strong>Branded Keyword</strong></u>라는 간단하지만</p>

<p>중요한 개념을 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>브랜디드는 내 브랜드명을 언급한 행동을 의미합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서&nbsp;</p>

<p>Branded Keyword는 내 브랜드 명이 포함된 키워드입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>지금까지 살펴본 개념 중에서 가장 이해하기 쉽습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만 안타깝게도</p>

<p>지금까지 살펴본 개념 중에서 가장 실행하기 어렵습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>지금까지 설명해 드린 온라인 브랜딩의 성공은</p>

<p>결국 Branded Keyword가 Main Keyword와</p>

<p>동일한 상태가 되도록 노력하는 과정과 결론이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>잠재 고객이 누구의 강요도 없이 자신의 의지로</p>

<p>내 브랜드명을 검색해 주도록 노력하는 일련의 과정이</p>

<p>온라인 브랜딩의 결론이라는 점은 상식적으로도 당연합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희 싱글뷰가 창안한 독특한 지표일까요?</p>

<p>절대로 그렇지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>유명한 애닐러틱스 도구인</p>

<p>구글 애널리틱스에도 아래와 같은</p>

<p>branded keyword 등록 UI를 제공합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스_브랜디드_키워드_관리.png" data-file-srl="17650" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/812/017/a998f159709ec115f4179a7185bf5c72.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 UI 화면까지 여러분에 보여드리는 이유는</p>

<p>저희가 제시해 드리는</p>

<p>브랜디드 키워드 조회수 확대라는 온라인 마케팅의 목표는</p>

<p>관련된 전문가 그룹이 설계한 서비스인 구글 애널리틱스에서도</p>

<p>동의하는 개념인데 유독 한국 광고주들이</p>

<p>무관심한 경우가&nbsp;많기&nbsp;때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>구글 애널리틱스에서 제공하는 저 UI 화면도</p>

<p>꽤나 구석진 곳에 숨어 있어서</p>

<p>관련된 이론을 이해하여 관심을 갖치 않으면 눈에 띄지 않을 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이와 같은 배경 지식을 기반으로</p>

<p>온라인 브랜딩 성공과 무관한&nbsp;롱테일 키워드 관리 노력과</p>

<p>온라인 브랜딩 성공과 가까운 롱테일 키워드 관리 노력을&nbsp;</p>

<p>구분하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 브랜딩을 성공시키려는 노력은</p>

<p>branded long-tail keyword에서 시작하여</p>

<p>branded mid-tail keyword로 확장한 후</p>

<p>branded keyword가 main keyword로 성장시키는&nbsp;과정입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위의 도표에서</p>

<p>오렌지 색으로 표시된 영역은&nbsp;</p>

<p>신생 브랜드 담당자가 초기에 검토해야 하는 실행 요소들입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제는</p>

<p>대부분의 신생 브랜드는</p>

<p>main keyword가 non-branded keyword여서 고달프다는 안내의</p>

<p>의미를 이해하실 수 있을 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그리고</p>

<p>main keyword를&nbsp;branded keyword로 전환시키는 것이</p>

<p>온라인 브랜딩의 정량적 목표일 수 밖에 없는 이유도</p>

<p>어느 정도 공감하셨을 것 같습니다.</p>

<div>&nbsp;</div>

<div>다음 포스팅에서&nbsp;</div>

<div>완전히 현실적으로 이해하기 위해</div>

<p>branded keyword가 main keyword를 넘어서 버린</p>

<p>극단적인 실제 사례도 살펴볼 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>극단적인 사례를 무모하게 따라할 이유도 없고</p>

<p>극단적인 사례를 보고 좌절할 이유도 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러한 사례를 살펴보는 이유는</p>

<p>신생 브랜드가 도달해야 하는 목적지를</p>

<p>이해하기 위해서일 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>2. 온라인의 브랜딩 성과를 가장 단순하게 정의하기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여러가지 기초 개념을 이해하신 후</p>

<p>위의 매체 구조도를 다시 살펴보시면</p>

<p>아래의 두 가지 결과가 발생하는 것이</p>

<p>온라인 브랜딩&nbsp;성공의 정의 임을 공감하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. 자사 브랜드 키워드 자체의 검색량이 크게 증가합니다.</p>

<p>*. 최신의 큰 화제에서 자사 브랜드 키워드가 언급됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어떤 업체나 브랜드가 SNS에서 아무리 팔로워가 많다고 해도</p>

<p>클릭 혹은 터치라는 행동보다</p>

<p>브랜드명을 직접 기억해서 입력하는 행동이</p>

<p>더 온라인 브랜딩에 가까울 가능성이 높다는 점도</p>

<p>쉽게 공감하실 것으로 기대합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>물론,</p>

<p>SNS에서 아무리 팔로워가 많고&nbsp;</p>

<p>클릭 혹은 터치라는 행동이 많은 상태가</p>

<p>무가치하다는 의미는 절대&nbsp;아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만,</p>

<p>그러한 상태에 자부심을 느끼시는 중에도</p>

<p>한 가지 치명적인 위험성을 항상 기억하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어느 날 갑자기</p>

<p>SNS 플랫폼 제공사가 내 브랜드 계정이</p>

<p>운영 정책을 위반했기 때문에 모든 활동을&nbsp;차단한다고 통보해도</p>

<p>내 브랜드 혹은 업체의 온라인 브랜딩에는 아무런 영향이 없을까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>남의 극단적인 불행에 관한 이야기 같지만</p>

<p>여러 프로젝트를 수행한 저희는 수차례 경험한 재앙입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 계속하여</p>

<p>클릭 혹은 터치라는 행동보다</p>

<p>브랜드명을 직접 기억해서 입력하는 행동이</p>

<p>더 온라인 브랜딩에 가까울 가능성이 높을 것이라고</p>

<p>주장하는 또 다른 이유입니다.</p>

<div>&nbsp;</div>

<p>그렇다면</p>

<p>어떻게 해야 신생 브랜드가 아래의 두가지 결과에 접근할 수 있을까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. 자사 브랜드 키워드 자체의 검색량이 크게 증가합니다.</p>

<p>*. 최신의 큰 화제에서 자사 브랜드 키워드가 언급됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>옴니 채널 환경에서 매체 운용 전략을 구상하려면</p>

<p>기본적으로 이해해야 할 내용이 너무 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/17982">다음 포스팅에서 알아 보겠습니다.</a></p>"
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      string(81) "온라인 마케터 관점에서 디지털 매체의 구성을 알아보세요. 2"
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      string(21114) "<p>이전 포스팅에서는</p>

<p>유튜브가&nbsp;등장한 이후</p>

<p>전통 매체에서 망설이던&nbsp;광고 시장이 급변하고</p>

<p>그 결과, 브랜딩이라는 행위와 관련된 방법론도</p>

<p>새롭게 이해야 할 필요가 증가했다는 점을</p>

<p>아래의 도표와 함께&nbsp;살펴보았습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="마케팅_당당자_온라인_매체의_구조.jpg" data-file-srl="17919" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/453/017/53bd05c5f002f846114ef6b947440896.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/17338">이전 포스팅 보러 가기</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이전 포스팅에서는 위 도표에 포함된 여러 온라인 매체 중에서</p>

<p>비검색 매체의 특징과 개념을 알아봤습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제는 검색 광고 매체를 알아볼 차례입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>키워드를 입력하여&nbsp;검색한다는 행위는</p>

<p>잠재 고객의 숨은 생각을 명시적으로 이해할 수 있는</p>

<p>몇 안되는 중요한 사건입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>키워드 검색 행위에&nbsp;기반한 유료 검색 광고 매체는</p>

<p>잠재 고객의 생각을 쉽게 이해할 수 있기 때문에</p>

<p>최근의 옴니 채널에서 운용 난이도가 상대적으로 덜 복잡합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>유료 검색 광고 매체의 운용이 덜 복잡하다는&nbsp;설명을</p>

<p>상대적으로 덜 중요한 매체라고 오해하시면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>키워드 검색 행위에 기반한&nbsp;유료 검색 광고 매체는</p>

<p>온라인 매체 중에서 가장 역사가 긴, 전통적인 매체이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>역사가 길다는 의미는, Display나 SNS와 같은</p>

<p>최신의 매체에 대해 그 기반을 제공하다는 뜻입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 사실은</p>

<p>유료 검색 광고 매체를 깊게 이해하지 않고</p>

<p>SNS, Display, Paid Natural Search 매체를 활용하려는 시도는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>마음이 급해서</p>

<p>수학의 기초인 사칙연산을 건너 뛰고</p>

<p>미적분부터 시작하는 것과 비슷합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>처음에는 예상보다 쉽게 뭔가 될 수도 있지만</p>

<p>조금만 복잡한 상황이 발생하면</p>

<p>이해하지 못해서 해결하지 못하게 됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>매우 쉽게 말씀드리면,</p>

<p>소중한 광고 예산을 허비할 위험성이 높아집니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로</p>

<p>저희가 프로젝트를 수행 중에</p>

<p>매체 운용 경험이 길거나 많지 않은</p>

<p>신생 혹은 소규모 업체와 논의를 하다보면</p>

<p>SNS나 유튜브가 대세이고 매출도 잘 나와서</p>

<p>그 곳에만 집중한다는 주장을 자주 접합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>매우 흥미롭게도</p>

<p>그러한 업체들의 또 다른 공통점이</p>

<p>매출은 성장했지만 늘 적자 혹은</p>

<p>장부 상 흑자인데도 운영 자금이 부족한</p>

<p>신비로운 상황에&nbsp;시달린다는 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러헌 업체의 대표님들은</p>

<p>자신들이 신생 업체라서 혹은 소규모 업체라서</p>

<p>운용 원가가 높기 때문에</p>

<p>아직 손익 분기점에 이르지 못했다고</p>

<p>주장하시는 경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>과연 신생 혹은 소규모 업체라서 그럴까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>오히려</p>

<p>소규모 혹은 신생 업체일수록</p>

<p>운용 원가가 대기업에 비해 높으면 절대로 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예산의 규모도 절대적으로 작은데</p>

<p>효율성까지 상대적으로 낮으면</p>

<p>승패의 결과는 안봐도 뻔하게 됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>운용 원가가 대기업에 비해 높은 이유가</p>

<p>정작 소비자가 상품을 구매하는 과정에 대해&nbsp;무관심하고</p>

<p>내가 애써서 성장시킨&nbsp;업체나 브랜드에 대한</p>

<p>오만에 가까운 자신감만 가득하기 때문인 것은 아닌지</p>

<p>계속 신중하게&nbsp;고민해 보셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>소규모 신생 업체가 충성 고객을 발견했다고 해도</p>

<p>틈새 시장을 형성하는 고객 세그먼트와</p>

<p>매스 시장을 형성하는 고객 세그먼트는</p>

<p>매우 다를 수도 있기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>1. 비검색 매체와 비교되는 검색 매체의 중요 특성 요약</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 브랜딩을 성공하기&nbsp;위해서는</p>

<p>온라인 매체를 분류하는 최상위&nbsp;</p>

<p>기준은 사용자 검색 의도라는 점은</p>

<p>이미 이전 포스팅에서 안내해 드렸습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>비검색 매체와 검색 매체의 가장 중요한 차이는</p>

<p>잠재 고객이 스스로 키워드라는 문자열을</p>

<p>단말기에 입력하는 행동의 여부입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위와 같은 이유로</p>

<p>개별 검색 키워드는 단순히 조회수로 단순하게 구분하면 안되고</p>

<p>반드시 사용자의 검색&nbsp;의도와 단계의 변화 혹은</p>

<p>구매 의사 결정 과정의 한 부분으로 구분해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>성공적인 온라인 브랜딩을 위해</p>

<p>사용할 수 있는 여러가지 온라인 매체를 선정할 때</p>

<p>광고주 측의 브랜드 담당자가 주의해야 할 점은 아래와 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이론적으로&nbsp;온라인 매체는</p>

<p>비검색 매체와 검색 매체로 상당히 명확하게&nbsp;구분할 수 있지만</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로 만나실 수 있는&nbsp;일반적인 온라인 광고 대행사는</p>

<p>비검색 매체와 검색 매체를 모호하게 같이 취급하는 경우가 많아서</p>

<p>광고주 측의 브랜드 담당자가&nbsp;대행사 측의 CPC AE의 관점을</p>

<p>맹목적으로 수용하면 안되는 이유는</p>

<p>이전 포스팅에서 간략히 설명했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 당부는</p>

<p>대행사 측의 CPC AE의 관점을</p>

<p>무시하거나 외면하는 폐쇄적인 태도와 다릅니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>대행사 측의 CPC AE는</p>

<p>조회수가 높고 CPC가 비싸고 클릭이 잘 발생하는</p>

<p>검색 키워드에 가능한 많은 노력을 토입해서</p>

<p>대행 수수료를 최대화하기를 바랍니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>AE의 그러한 태도가 광고주 측에</p>

<p>이득인지 손해인지 판별하기도 매우 모호합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>광고주 측의 브랜드 담당자는</p>

<p>아래와 같은 핵심 개념을 항상 기억해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>키워드 검색 광고 매체에서 항상 작동하기 때문에</p>

<p>계속 기억하셔야 하는&nbsp;가장 중요한</p>

<p>키워드 검색 광고 매체의 기본 개념 혹은 철학은</p>

<p>잠재 고객의 구매 의사 결정 단계가 진행됨에 따라</p>

<p>검색하는 키워드가 변한다는 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>광고주의 브랜드 담당자는</p>

<p>잠재 고객의 구매 의사 결정 단계를 세심하게 따라가면서</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>잠재 고객의 구매 의사 결정 단계를 추정할 수 있는 키워드와</p>

<p>그 키워드에 어울려서 전환 가능성을 최적화할 수 있는&nbsp;브랜드 메시지를</p>

<p>키워드를 검색하는 잠재 고객에게 적절히 제시하도록 노력해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고주의 브랜드 담당자가 직접 입찰 관리를 하실 수 없다면</p>

<p>대행사 측의 CPC AE가 그러한 흐름에 따라</p>

<p>검색 키워드를 관리하도록 현명하게 유도해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로 정교하게 설계된 인센티브는</p>

<p>겨울잠에 빠진 것 같은 곰도 일어나게 만들 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>2. 검색 매체의 유형 알아보기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제</p>

<p>키워드 검색 광고 매체에서&nbsp;NS와 PS의 차이를 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>자연검색, NS는 Natural Search의 약자입니다.</p>

<p>유료검색, PS는 Paid Search의 약자입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Paid의 의미는 이전 포스팅에서 이미 이해하셨습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>Natural</strong></u>은 어떤 의미일까요?</p>

<p>이 분야의 전문가들은&nbsp;<u><strong>Organic</strong></u>이라고 부르기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>정확히 이해하려면&nbsp;<u><strong>SEO</strong></u>라는</p>

<p>또 다른 전술을 이해하셔야 하는데</p>

<p>이 단어에 관하 설명만&nbsp;최소한 두꺼운 책 한권 분량입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 일단은</p>

<p>아래와 같이 매우 단순하게 이해하시는 것이 더 현실적입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>브랜드의 담당자가 자사 홈페이지에 어떤 글을 올렸는데</p>

<p>네이버, 구글, 다음카카오에서 운용하는 정보 수집 로봇이</p>

<p>그 글의 내용이 [XXX]라는 키워드를 검색한 사람들의</p>

<p>검색 의도와 연관성이 매우 높다고 판단하여</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[XXX]라는 키워드를 검색한 사람들이 보는</p>

<p>네이버, 구글, 다음카카오의 검색 결과 화면에</p>

<p>브랜드의 담당자가 자신의 홈페이지에 작성한 어떤 글을 노출시켰고</p>

<p>[XXX]라는 키워드를 검색한 사람들이 그 링크를 클릭해서 방문했다는 의미입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다시 한번 말씀드리지만</p>

<p>자연검색=Orgranic Search=Natural Search&nbsp;<img alt="\approx" aria-hidden="true" class="mwe-math-fallback-image-inline" src="https://wikimedia.org/api/rest_v1/media/math/render/svg/6f58f4c2b73283ce8a5ad28fb3746f2a8c998789" style="vertical-align: 0.125ex; display: inline-block; color: rgb(32, 33, 34); font-size: 14px; text-align: center; background-color: rgb(255, 255, 255); margin-bottom: -0.297ex; width: 1.808ex; height: 1.509ex;" />&nbsp;<u><strong>SEO</strong></u>를</p>

<p>제대로 실행하기 위해서 이해하려면&nbsp;최소한 두꺼운 책 한권 분량입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>제대로 하려면 정말 어렵고, 시간이 많이 걸린다는</p>

<p>치명적인 단점이 있지만</p>

<p>장시간 고난의 행군을 극복하면 그 성과는 어마무시하다는</p>

<p>군침 도는 장점도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>SEO를 대행해 줄 수 있다고 주장하는 대행사는 많지만</p>

<p>최소한 두꺼운 책 한권 분량을 이해하신 후에는&nbsp;</p>

<p>대행사의 영업적인 목표나 희망일 뿐</p>

<p>SEO를 외부에 맡겨서 온라인 브랜딩이 성공할 가능성은</p>

<p>거의 없다는 점도 쉽게 공감하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>쉽게 말해,</p>

<p>SEO를 통해 온라인 브랜딩을 성공사키려면</p>

<p>브랜드 담당자가 직접 해야 한다는 의미입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>SEO를 제대로 실행하시려면</p>

<p>추가로 이해하셔야 하는 중요 정보가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>3. 네이버 블로그 바이럴 캠페인의 특수성을 반드시 이해하셔야 합니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>한국에서는 SEO가 기이하게&nbsp;변형된</p>

<p>네이버 블로그 바이럴이라는 캠페인 전략이 가능합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>많은 한국인들이 스마트폰에서</p>

<p>크롬이라는 웹 브라우저 앱과</p>

<p>네이버 앱의 차이를 구분하기 어려워 합니다.</p>

<p><img alt="네이버_블로그_바이럴_캠페인.png" data-file-srl="17918" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/453/017/acdcc8a1d098bb1ac9e85fd3b78a1212.png" /></p>

<p>그래서</p>

<p>한국에서 만큼은 네이버 블로그 바이럴이</p>

<p>SEO라는 주장이 타당할 가능성이 높습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>소위 구글 마켓이라고 부르는 영미권 국가에서는</p>

<p>특정 SNS 채널에 비용을 지불하고 집중적으로 개입하는 캠페인 행위는</p>

<p>Paid SNS로 분류한다는 점을 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 차이를 이해하지 못하시고</p>

<p>한국의 네이버 블로그 바이럴을 SEO라고 대충 설명하시면</p>

<p>영미권 출신의 관련 전문가들은</p>

<p>어뷰징하는 사람이라고 오해할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>영미권 출신의 관련 전문가들은</p>

<p>한국의 네이버를 정의하는 것에도 곤란을 느끼는 경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로</p>

<p>네이버 스스로도&nbsp;검색 엔진이 아니라고 공식 인정한 적도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그렇다고 검색 엔진 기능이 없는 것도 아닙니다.</p>

<p>네이버는 상당히 발전된 형태의 웹마스터 도구를 제공합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 네이버에서 제공하는 블로그 매체에서</p>

<p>바이럴 캠페인을 실행하실 때 이해하셔야 하는 재무적인 특징이 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>심지어 네이버 블로그는</p>

<p>검색 매체인지, Display 혹은 SNS 매체인지도 분명하지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>영미권 국가의 블로그는</p>

<p>검색 매체라고 단순하게 정의하고 분류해도 큰 무리가 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제 Paid라는 단어의 의미를 더 자세히 살펴보셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>4. Paid = 유료 검색 매체는 어떻게 구분할 수 있을까요?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>사실,</p>

<p>매체 구조의 관점에서는</p>

<p>유료 검색 키워드 매체가 이해하기 가장 쉽습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>유료 검색 키워드 매체만 전문으로 운용하시는 분들은 섭섭할 수 있지만</p>

<p>최근에 더 복잡해진 옴니 채널 환경에서는 냉정한 사실입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>불과 5~6년 전까지만 해도</p>

<p>너무 바빠서 문제였던 CPC 키워드 광고 대행사들이</p>

<p>얼마 전부터 최저가 수수료 경쟁을 넘어서</p>

<p>무보수&nbsp;운영이라도 해야 하는</p>

<p>문제까지&nbsp;발생하고 있는&nbsp;이유이기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>CPC, CPMV, CPA 는 각각</p>

<p>Cost Per Click, Cost Per Million View, Cost Per Acquistion의 약자입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>중요한 개념은 Cost Per, 다시 말해,</p>

<p>잠재 고객의 XX라는 행위&nbsp;당 과금이라는 의미 밖에 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>잠재 고객의 행동에 돈을 지불할 것인데</p>

<p>클릭이라는 행동에 돈을 지불할 것이냐</p>

<p>백만명의 잠재고객이 스치듯 본 것에 돈을 지불할 것이냐</p>

<p>잠재 고객이 특정 전환 목표를&nbsp;</p>

<p>완료한&nbsp;경우에 돈을 지불할 것이냐의 차이일 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>과금 목표가 명확하기 때문에</p>

<p>매체사와 계약도 상대적으로 매우 명확하고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>과금 목표가 명확하기 때문에</p>

<p>매체 운용과 성과 평가도 상대적으로 매우 명확합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>유료 검색 키워드&nbsp;매체, 다시 말해, CPC 매체는</p>

<p>발생한 잠재고객의 행동에 따른 과금이라는 정의는</p>

<p>반드시 변동 비용이라는 재무적 정의로 함께 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>기술과 실행 관리의 관점에서</p>

<p>브랜드 담당자가 언제든지</p>

<p>비용 소진을 중단시킬 수 있다는 의미입니다.</p>

<p>정확히는 실시간은 아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>재무적인 관점에서도 변동 비용은</p>

<p>높은 단위 비용을 감수하고</p>

<p>더 큰 매몰비용이나 고정 비용의 위험성을</p>

<p>회피하려는 수단입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>다른 매체에 비해 상대적으로</p>

<p>검색 키워드 광고 매체는 저위험하다고 이해하실 필요가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>부주의하면 사고칠 가능성이 낮다는 저위험이 아니고</p>

<p>부주의해서 사고치더라도 즉시 중단하고 은폐할 수 있다는</p>

<p>관리상의 저위험을 의미합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제&nbsp;</p>

<p>네이버 블로그 바이럴 캠페인의</p>

<p>비용 특성을 상대적으로 살펴보셔야 하는 이유를</p>

<p>더 잘 이해하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>5. 네이버 블로그 바이럴 캠페인은 고정비용, 매몰비용으로 이해하셔야 합니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버 블로그 바이럴 캠페인이 합법이냐 불법이냐는</p>

<p>이 포스팅에서 논의할 주제가 아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어찌되었던</p>

<p>계속 사용하고 있다는 현실이 있기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 브랜딩을 좀 더 성공시키기 위해</p>

<p>네이버 블로그 바이럴 캠페인을 시행하려면</p>

<p>일반적으로 블로그 1건당&nbsp;XX만원이라는</p>

<p>일괄 고정 비용을 지불하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>냉정하지만 정확하게</p>

<p>지불하신 후에 환불 받으실 가능성은 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>블로그에서 표현한 내용이 맘에 안들어도</p>

<p>지불하신 후라면 이를 대폭 수정할 수 있는 가능성도 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>바이럴 대행사나 개별 블로거에게</p>

<p>강하게 요구하시면 포스팅을 숨길 수는 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>숨겨도 환불은 불가능하면</p>

<p>그 정도 분위기면 해당 대행사 혹은 개별 블로거와는</p>

<p>앞으로 매우 불편하실 수 밖에 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 반드시</p>

<p>매몰비용으로도 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>재무적인 관점에서&nbsp;고정&nbsp;비용을 살펴보면</p>

<p>낮은 단위 비용을 달성하기 위해서</p>

<p>큰 매몰비용이나 고정 비용을 감수하려는 수단입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>큰 매몰 비용이나 고정 비용을</p>

<p>감수해야 하기 때문에</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버 블로그 바이럴 캠페인은</p>

<p>반드시 고위험 매체라고 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>관리와 운용 기술의 측면에서도</p>

<p>절대로 만만하게 보시면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만 안타깝게도</p>

<p>블로거한테 찰지게 말만 잘하면 되는 홍보 매체라고</p>

<p>오해하시는 경우가 상당히 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전문성이 매우 부족한 대행사나 어설픈 전문가들이</p>

<p>온라인 브랜딩에 아직 익숙하지 않은 담당자에게</p>

<p>그러한 오해를 유도하기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위와 같은 이유로</p>

<p>온라인 브랜딩을 성공시키고 싶은 분이라면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>특히,</p>

<p>매체 운영에 대해 이론적 전문성도 없고</p>

<p>막대한 예산을 바탕으로 충분한 경험을 쌓지 못하신 분들께서</p>

<p>블로그 바이럴을 위해 비용을 지불 하시거나</p>

<p>심지어는 비용을 지불하신 적도 없는데</p>

<p>블로그에서 부정적인 논란이 일어나는 사고가</p>

<p>꽤 자주 터지는 이유를</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>반드시 저희가 안내해 드린 관점으로</p>

<p>한번 더 살펴보실 필요가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>설명이 길어져서 살펴보시기 부담스러우신 점을</p>

<p>저희도 잘 알고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>옴니 채널 환경에서 매체 운용 전략을 구상하려면</p>

<p>기본적으로 이해해야 할 내용이 너무 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>특히,</p>

<p>이전 포스팅에서도 안내해 드렸듯이</p>

<p>전통 공중파 매체와 온라인 매체의 큰 차이점 중 하나가</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전통 공중파 매체는 매체 플래닝을</p>

<p>전문 랩사에 전적으로 위임해야 했지만</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 매체는</p>

<p>온라인 브랜딩 담당자가 직접</p>

<p>매체 플래닝을 하실 수 있다는 점을 계속 기억하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/17812">다음 포스팅에서 계속 논의를 이어가겠습니다.</a></p>"
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      string(81) "온라인 마케터 관점에서 디지털 매체의 구성을 알아보세요. 4"
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      string(16542) "<p>이전 포스팅에서는</p>

<p>여러 온라인 매체 중에서</p>

<p>키워드 검색 광고의 구조와 개념에 대해서</p>

<p>아래의 도표와 함께 자세히 살펴보았습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/17812">이전 포스팅 보러 가기</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="마케터_관점에서_온라인_매체_구조.jpg" data-file-srl="17381" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/982/017/096a9975992ff2e732ca151b2811ecbc.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">살펴보시는 여러분 만큼 설명하는 저희도 괴롭습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">간단한 걸 어렵게 설명하면 당연히 안되겠지만</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">어려운 걸 쉽게만 설명하기 위해&nbsp;중요한 내용을 생략해도 안되기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이전의 두 포스팅에서는 위의 도표를 해석하기 위해</p>

<p>이해하셔야 하는 기본 단어와 그 단어에 관련된 기초 개념을 살펴봤습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>1. 위의 도표를 기준으로 현실의 사례를 해석해 보겠습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이번 포스팅에서는</p>

<p>브랜디드 키워드가 메인 키워드를 압도해 버린</p>

<p>극단적인 성공 사례, 다시 말해, 온라인 마케팅의 성공적인 결과를</p>

<p>먼저 다루어 보겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 도표는&nbsp;</p>

<p>극단적으로 유명한 브랜드인 [나이키]의 브랜드명 조회수와</p>

<p>해당 업종의 상식적인 대표 키워드인 [운동화]의 조회수 규모입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="나이키_운동화_네이버_조회수.png" data-file-srl="17382" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/982/017/83ca013262204bc37a1a8fe41e438f01.png" /></p>

<p><em>- 출처 https://searchad.naver.com/</em></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[운동화]의 조회수 보고서도&nbsp;함께 출력한 이유는</p>

<p>극단적으로 성공한 사례 분석에 도움이 되기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 수치를 보시면</p>

<p>누구나 다 아는 유명 브랜드라서</p>

<p>관심을 기울여야&nbsp;하는 온라인 브랜딩 업무가 더 적을 텐데</p>

<p>예산은 막대할 것이라는 예상도 쉽게 공감하실 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>누구도 모르는 신생 브랜드는</p>

<p>관심을 기울여야&nbsp;하는 브랜딩 업무가 더 많은데도</p>

<p>예산은 훨씬 더 적거나 아예 없을 것이라는 예상도 상식적입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그렇다고</p>

<p>나이키 브랜드 담당자가 고민은 없고 행복할 것 같지는 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>나이키 브랜드 담당자의 복잡한 고민을 모두 살펴볼 수는 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>우리가 이전에 살펴본 이론을 현실에 대입해 보기 위해</p>

<p>이 논의에서 주목해야 하는 현실의&nbsp;문제는 아래와 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[나이키]라는 브랜드명 키워드의 조회수가 저 정도라면</p>

<p>아래와 같은 일반적인 CPC 키워드 입찰로 경쟁하는 것보다</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="나이키_네이버_키워드광고.png" data-file-srl="17383" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/982/017/9dc47a71602e60ef975dd9f0aaecc6b7.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래와 같이 브랜드가 완전히 장악한 매체를 이용해서</p>

<p>입찰 경쟁을 차단하고 [나이키]라는 브랜드 명을 검색하는 의도를 지닌</p>

<p>잠재 고객이 자사가 직접 운영하는 쇼핑몰에 방문하도록 유도하는 것이</p>

<p>매우 현명한 선택이라는 점은 논란의 여지가 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="나이키_네이버_브랜드검색페이지.png" data-file-srl="17384" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/982/017/fb764b71aea63c66bf218d35af398f9b.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>CPC를&nbsp;변동 비용이라는 재무적인 용어로</p>

<p>함께 이해하셔야 하는 이유는 이전 포스팅에서 안내해 드렸습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>누구나 다 아는 유명 브랜드는</p>

<p>관심을 기울여야&nbsp;하는 단계가 적은데도 예산은 훨씬 더 많을 것이라고</p>

<p>방금 전에 간략히 말씀드렸지만</p>

<p>사실 예산이 많아야 한다는 것이 더 정확한 이해입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>브랜드명 키워드 조회수가 저 정도 규모이면</p>

<p>네이버에서 브랜드 검색 페이지를 표시하기 위해</p>

<p>나이키가 네이버에 지불해야 하는</p>

<p>정액제 비용도 어마무시할 수 밖에 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래도</p>

<p>나이키 브랜드 담당자 입장에서는</p>

<p>클릭할 때마다 비용이 계속 올라가는</p>

<p>변동비의 CPC 키워드 광고보다는</p>

<p>정액제인 광고가 고정비여서&nbsp;</p>

<p>더 경제적인 선택일 수 밖에 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버 브랜드 검색 페이지는</p>

<p>조회수에 따른 과금 구간이 적용되는</p>

<p>변형된 고정 비용의 광고 매체이기 때문에</p>

<p>고정 비용으로 분류하시는 것이 더 간단합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>고정 비용을 선택하는 기본적&nbsp;의미는</p>

<p>이전 포스팅에서도 설명해 드렸습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이에 더하여,</p>

<p>네이버 브랜드&nbsp;검색 페이지는</p>

<p>노출 상단 장악이라는</p>

<p>또 다른 전략적 의미가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어마무시한 정액제 비용을 지불하면서</p>

<p>개재하는 이 브랜드 검색 페이지의</p>

<p>어떤 링크를 클릭해도</p>

<p>나이키의 자사몰로 이동합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="나이키_자사몰.png" data-file-srl="17385" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/982/017/5dd99843f7ad88c3e9d6950b8569b502.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>나이키 입장에서는 자사몰에서</p>

<p>잠재고객을 구매 전환시키는 것이</p>

<p>동일 제품이라면 수익률이 가장 높을 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>막대한 비용을 지불해서라도</p>

<p>[나이키]라는 브랜디드&nbsp;키워드 검색 결과 화면의</p>

<p>상단을 최대한 점유하려는 노력은</p>

<p>단순한 돈 잔치가 아니라</p>

<p>지극히 전략적인 선택입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버도 이러한 사정을&nbsp;잘 알기 때문에</p>

<p>대부분의 브랜드명 키워드에서</p>

<p>브랜드 검색 페이지 섹션이 최상단이고</p>

<p>파워링크 섹션의 배치 순서는 그보다 아래에 위치시킵니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="나이키_네이버_통합검색결과_배치.png" data-file-srl="17386" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/982/017/5090e85274688d1fb59f65328c946494.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데</p>

<p>CPC 키워드 매체인 파워링크 섹션을 살펴보시면</p>

<p>나이키가 아닌 업체들이 나이키 광고를 하고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그렇다면</p>

<p>[나이키]라는 브랜드명을 검색하는</p>

<p>의도가 분명한 잠재고객을 모두</p>

<p>나이키 자사몰에 유입시키고 싶은&nbsp;</p>

<p>[나이키] 브랜드 담당자 입장에서는</p>

<p>CPC 키워드 섹션인 파워링크를</p>

<p>아예 없애버리는 싶지 않을까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>제 아무리 [나이키] 브랜드 담당자라 할지라도</p>

<p>네이버가 제공하는&nbsp;통합 검색 화면의</p>

<p>섹션 배치 순서를 변경할 수는 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>최소한 한국에서는</p>

<p>네이버도 나이키만큼 유명한 브랜드라서</p>

<p>나이키가 자사의 운용 정책에 개입하도록</p>

<p>내버려 둘 가능성은 거의 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>[나이키]의 브랜드 담당자는</p>

<p>위의 그림에서 첫번째와 세번째</p>

<p>빨간 테두리 영역으로 보시듯이</p>

<p>통합 검색 화면의 상위를 모두 장악해 버렸습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이렇게 하기 위해서</p>

<p>[나이키]가 네이버에 지불해야 하는</p>

<p>광고비는 만만치 않을 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>누구나 다 아는 유명 브랜드는 원치 않아도</p>

<p>예산이 많아야만 하는 사정까지 이해하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>사실,</p>

<p>두 번째 빨간 테두리는</p>

<p>네이버가 나이키를 좀 더 특별히 대우해 준다는</p>

<p>의사 표시일 수도&nbsp;있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버에서 상대적으로 외면당하는</p>

<p>자연 검색 섹션이 예외적으로</p>

<p>상위에 배치되었기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>상대적으로 외면 당한다는 설명은</p>

<p>통합 검색 화면에서 자연 검색 섹션이</p>

<p>매우 매우 아래 쪽에 배치되는 경우가</p>

<p>생각보다 매우 많다는 의미입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>2. 신생 브랜드의 담당자는 어떻게 해야할까요?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>branded keyword가 main keyword를 넘어서 버린</p>

<p>극단적인 실제 사례도 살펴보았지만</p>

<p>그러한 사례를 참고하는 것은 신생 브랜드가</p>

<p>도달해야 하는 목적지를 이해하기 위해서입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>온라인 브랜딩을 성공시켜야 하는</p>

<p>신생 업체의 실무자 입장에서는</p>

<p>이와 같이 브랜디드 키워드를</p>

<p>메인 키워드로 만드려는 노력이</p>

<p>최고 난이도라는 점을 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>심지어는</p>

<p>나이키조차도 하루 아침에 우연히</p>

<p>혹은 재수가 좋아서 쉽게</p>

<p>도달한 상태일&nbsp;리가 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>나이키의 창업과 경쟁의&nbsp;역사는</p>

<p>운동화 시장의 역사와 일치하기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>극단적인 사례를 무모하게 따라할 이유도 없고</p>

<p>극단적인 사례를 보고 좌절할 이유도 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>승자승이라는 냉정한 약육강식의 진리만큼</p>

<p>매우 오래된 영웅담을 떠올리셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>바로</p>

<p>다윗과 골리앗의 싸움입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다윗이 이긴 이유는 힘보다는 전략이었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>정확히 반대로&nbsp;</p>

<p>골리앗이 어이없게 패배한 이유도</p>

<p>힘보다는 전략이었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로</p>

<p>누구나 다 아는 유명 브랜드에서도</p>

<p>이미 유명해진 상태에서 고민해야 할</p>

<p>문제가 너무 많아서</p>

<p>자신들이 이토록 유명해진 과정을</p>

<p>정확히 설명하지 못할 가능성도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>사실,</p>

<p>시대의 운이&nbsp;따랐던&nbsp;경우도 많아서</p>

<p>자신들이 현재의 상태에 이르게 된 과정을</p>

<p>이론 따위로 설명할 이유도 능력도 없을 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>손자병법에 지피지기면 백전불태라는 격언이 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>3. 후발주자인 신생 브랜드는&nbsp;선두 유명 브랜드보다 더 전략적으로 움직여야 합니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>잠재 고객에게 자사 브랜드명 키워드를</p>

<p>검색하려는 의도를 발생시키는 노력은</p>

<p>누구나 다 아는 유명 브랜드 담당자의 고민은&nbsp;아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>인지도가 높은 브랜드의 담당자는</p>

<p>이미 충분히 형성되어 있는 검색 의도&nbsp;발생 보다는</p>

<p>구매 설득 최대화에 더 집중해야만 할 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>누구나 다 아는 유명 브랜드는</p>

<p>관심을 기울여야&nbsp;하는 단계가 적은데도</p>

<p>예산은 훨씬 더 많을 것이고</p>

<p>더 많은 예산을 구매 전환에 집중해서</p>

<p>현금 흐름은 더 빠르게 개선될 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>신생 브랜드의 담당자는</p>

<p>누구인지 모르는 잠재 고객이</p>

<p>브랜드명을 인지하고 흥미를 느껴서</p>

<p>검색 의도가 발생하는 단계부터</p>

<p>구매 설득 최대화까지 모든 단계의 상황을</p>

<p>개선하기 위해 노력해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>누구도 모르는 신생 브랜드는</p>

<p>관심을 기울여야&nbsp;하는 단계가 많은데도</p>

<p>예산은 훨씬 더 적거나 아예 없을 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>현금 흐름이 악화되거나</p>

<p>매우 느리게 개선될 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 원리가 온라인에서도</p>

<p>승자승이&nbsp;발생하기 쉬운&nbsp;이유입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>마치 다윗과 골리앗처럼</p>

<p>신생 브랜드의 담당자가</p>

<p>유명 브랜드의 담당자보다&nbsp;</p>

<p>절대로 더 현명하고 민첩해야 하는 이유입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만 안타깝게도</p>

<p>현실은 담당자의 연륜과 능력조차도</p>

<p>결국 브랜드의 예산 문제에 영향을 받아서</p>

<p>승자승 구조가 고착화되는 경우도 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>신생 브랜드의 담당자가</p>

<div>싱글뷰와 함께 고민하셔야 하는 이유입니다.</div>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>4. 신생 브랜드는&nbsp;생존을 위해서 검색 의도라는 핵심을 숙지해야 합니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 매체 운용 계획을 수립하실 때</p>

<p>한번 더 강조하여 기억하셔야 하는&nbsp;요점은</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 매체는 조회수 만으로 구분하시면 안되고</p>

<p>잠재 고객의 변화하는 검색 의도를</p>

<p>이 매체가 수용하는 방식이라는 관점으로</p>

<p>이해하셔야 한다는 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 신생 브랜드의 담당자는</p>

<p>다양한 온라인 매체에서</p>

<p>먼저 집행해야 할 매체를 선택할 때</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>자신의 브랜드명을 검색하려는 의도가</p>

<p>낮거나 없는 잠재 고객에게도</p>

<p>자신의 브랜드가 노출될 수 있는 매체부터 선택해서</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>자신의 브랜드명을 검색하려는 의도를 발생시키고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이렇게 성장시킨 브랜드명 키워드 조회수를</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>자신의 브랜드명이 장악했지만 CPC가 저렴한</p>

<p>브랜디드 키워드 CPC 광고로 이전시킨다는 원리를</p>

<p>기억하고 실행하시는 것이</p>

<p>그러지 않는 것보다 훨씬 더</p>

<p>온라인 브랜딩 성공 가능성에 유리합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이것은 브랜딩 성공 가능성의 문제일 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 원리를 따르신다고 반드시 성공하는 것도 아니고</p>

<p>이 원리를 외면하신다고 반드시 실패하는 것도 아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>여러분이 신생 브랜드의 담당자라면</p>

<p>선도자의 성공 사례를 관련된 이론을 바탕으로</p>

<p>더 체계적으로 이해하고 분석하셔야 하는</p>

<p>최소한의 이유입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다음 포스팅에서</p>

<p>신생 브랜드가 온라인 브랜딩을 성공시키기 위해</p>

<p>고려해야 하는 실무 기법들을 살펴보겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/18050">다음 포스팅 보러 가기</a></p>"
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      string(113) "여러가지 온라인 브랜딩 매체를 운용할 때, 매체 기여도를 중릭접으로 평가하는 방법"
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      string(18563) "<p>온라인 브랜딩을 개시하는 초기에는&nbsp;</p>

<p>네이버 키워드 광고, 쇼핑 광고와 같이</p>

<p>짧은 시간에 투자 대비 효과가 발생하는&nbsp;</p>

<p>한 가지 유료 검색 매체에만 집중하는 경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>시간이 갈수록 조직의 다양한 필요가 발생하여</p>

<p>운용하는 유료 검색 매체가 계속 증가하는 경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="다매체_운용_전략.png" data-file-srl="18504" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/503/018/1223ad498593ed06e21da9678ff12e91.png" /></p>

<p><a href="https://kr.freepik.com/photos/hand">Hand 사진은 freepik - kr.freepik.com가 제작함</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>한 두 가지 유료 검색 매체만 운용할 때와 비교해보면</p>

<p>운용하는 유료 검색 매체가 다양해질수록</p>

<p>매출과 같은 외형은 비례하여 증가하지만</p>

<p>담당자의 행복도 비례하지 않는 이유는</p>

<p>여러 가지 새로운 어려움이 발생하기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 중에서 특히</p>

<p>각 매체의 기여도를 평가하여 기대 수익이 높은 곳으로</p>

<p>예산을 재조정하는 작업은 말처럼 간단하지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이번 포스팅에서는</p>

<p>이를 위해 이해하셔야 하는 여러 가지</p>

<p>개념을 이해하기 쉽게 안내해 드리고 싶습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>1.</p>

<p>자사몰에 설치된&nbsp;애널리틱스 도구를 사용하여</p>

<p>결제 시점에서 태깅된 매체 추적 UTM parameter를</p>

<p>매우 간단하게 비교하면 안되는 이유가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>잠재 고객의 구매 경험 과정이</p>

<p>자사몰 내부의 전환 퍼넬로만 구성된다고 오해하시면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 페이지를 살펴보시면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="http://singleview.co.kr/blog/17812">http://singleview.co.kr/blog/17812</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>단지 검색 키워드 광고 매체에서도</p>

<p>잠재 고객은 메인 키워드, 미들 키워드, 롱테일 키워드를</p>

<p>불규칙적으로 조회하며</p>

<p>수 많은 브랜드 혹은 쇼핑몰 들과 상호 작용한다는 점을</p>

<p>한번 더 이해하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러한 잠재 고객의 탐색 과정을</p>

<p>Google Analytics에서도&nbsp;시각화하여 안내합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 화면은</p>

<p>그러한 시각화 예시 중 하나입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글_애널리틱스_멀티_채널_퍼넬.png" data-file-srl="18505" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/503/018/6b1f4cab7c18f4c7def7ba43d835f05c.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위의 화면 예시를 살펴보면</p>

<p>전환 횟수가 가장 많은 멀티 채널 퍼넬 유형은</p>

<p>자연 검색하여 자사몰에 방문하고 전환 없이 이탈한 뒤</p>

<p>브라우저에 주소를 입력하고 자사몰에 방문하여</p>

<p>전환 완료된 유형이라는 점을 쉽게 알 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 다음 유형은</p>

<p>브라우저에 주소를 입력하고</p>

<p>자사몰에&nbsp;방문하여 전환 없이 이탈한 뒤</p>

<p>브라우저에 주소를 입력하고</p>

<p>자사몰에&nbsp;방문하여 최종 전환된 유형입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>세 번째 유형은 SNS가 개입하고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>2.</p>

<p>위의 MCF 유형을 처음에 보면</p>

<p>매우 많은 시사점을 제공하는 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그리고</p>

<p>MCF 해석을 위해&nbsp;매우 많이 노력하시는 분들도 계십니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만&nbsp;</p>

<p>온라인 브랜딩 실무자 입장에서는</p>

<p>MCF의 직접적인 의미를 아무리 고민하셔도</p>

<p>용두사미의 공허함을 느끼는 경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="공허한_분석.jpg" data-file-srl="18506" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/503/018/d6c951a09fb7482f5a1c2e91ad706bfb.jpg" /></p>

<p><a href="https://kr.freepik.com/photos/hand">Hand 사진은&nbsp;benzoix - kr.freepik.com가 제작함</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 이유를 살펴보겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위의 MCF 유형을 전반적으로 살펴보면</p>

<p>기존 구매 고객들이&nbsp;자발적으로 제시하는 의견과 후기가</p>

<p>쉽게 말해, Organic Search가&nbsp;전환 목표에</p>

<p>중요하게 기여한다는 점을 이해할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러면,</p>

<p>Organic Search에 비용을 늘리면</p>

<p>미래 성과가 개선될 것이라는 매우 논리적인 결론을 얻습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데,</p>

<p>문제는 Organic Search에 비용을 어떻게 늘리냐는 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버 블로거들을 대량으로 섭외해서</p>

<p>협찬받은 후기를 마구 쏟아부으면</p>

<p>Organic Search에 비용을 늘리는 것일까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어떤 방법을 고민하셔도 현실적이지 않은 이유는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>비용을 늘리는 이유는&nbsp;</p>

<p>성과를&nbsp;향상시킨다는 전제 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>MCF 유형에서 명시한 Organic Search는</p>

<p>아마도,</p>

<p>실제 구매 고객의 자발적인 평가일 가능성이 높습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어떻게 비용을 늘려야</p>

<p>실제 구매 고객이 자발적으로 긍정적인 평가를</p>

<p>다른 비구매 고객들도 반할 정도로</p>

<p>자신의 블로그에 작성할까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 고민이 끝도 없이 순환하는 이유는</p>

<p>그런 상태가 온라인 브랜딩의 시작이 아니고</p>

<p>이상적인 온라인 브랜딩의 결론 상태이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>MCF 유형에서 지명된 SNS라는 매체도</p>

<p>사실 크게 다르지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>물론 저희는&nbsp;</p>

<p>MCF 유형을 자세히 관찰하시는 것이</p>

<p>무조건 무의미하다고 생각하지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>단지,</p>

<p>온라인 브랜딩 실무자에게는</p>

<p>투입하신 노력에 대비한 분석 성과라는&nbsp;</p>

<p>가성비가 낮은 지표일 수 있다는&nbsp;의견일 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>3.</p>

<p>온라인 브랜딩 실무자에게는 Assisted Conversion에서</p>

<p>좀 더 많은 시사점을 발견하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Assisted conversion은 Google Analytics가 제공하는</p>

<p>다양한 분석 지표 중에서도</p>

<p>매우 간단하지만 유용한 편에 속하기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위의 MCF 예시 화면을 보시면</p>

<p>Top Conversion Paths 위에</p>

<p>Assisted Conversion 이라는</p>

<p>메뉴 혹은 단어를 발견하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데</p>

<p>Assisted conversions을 정의하려면</p>

<p>Conversion Goal이라는 직관적인 개념을</p>

<p>우선 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Conversion Goal, 전환 목표는</p>

<p>자사의 홈페이지를 운용하는 궁극적인 목표입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들어,</p>

<p>쇼핑몰이라면 상품이나 서비스를 판매하는 것입니다.</p>

<p>물론 다른 운용 목적도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Assisted conversions은</p>

<p>동일한 잠재 고객이</p>

<p>자사의 홈페이지나 쇼핑몰에 여러 번 방문해서</p>

<p>결국 Conversion Goal,&nbsp;전환 목표를 달성했을 때</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 전환 목표가 달성되기 전의 이벤트를</p>

<p>주로 방문 이벤트를 아래와 같이</p>

<p>시간 순서대로 놓고 보겠다는 개념으로</p>

<p>이해하시면 좀 더 직관적입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="전환경로.jpg" data-file-srl="18513" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/503/018/48525ee731c92acc630eb050e5dbed94.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Conversion Goal을 달성한&nbsp;A라는 방문자를 관찰하니</p>

<div>
<p>마지막 Paid Search 매체를 통해 자사 홈페이지에&nbsp;방문 후,</p>
</div>

<p>자사 홈페이지의 Conversion Goal이 달성되었다면</p>

<p>최소한 이 전환 경로에서는 Paid Search 매체가&nbsp;</p>

<p>&quot;Direct Conversion&quot; 매체로 분류됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Orgarnic Search와 Social Network 매체는</p>

<p>안타깝게도 전환 직전에는 기여하지 않았지만</p>

<p>만약 이 두 매체가 없었어도&nbsp;</p>

<p>Paid Search 매체를 이용했겠느냐는</p>

<p>질문을 해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 이 두 매체를</p>

<p>Assisted Conversion으로 분류해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Conversion Goal을 달성한 B라는 방문자의&nbsp;</p>

<p>전환 경로에서는&nbsp;Social Network 매체가&nbsp;</p>

<p>&quot;Direct Conversion&quot; 매체로 분류됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>반면,</p>

<p>Orgarnic Search와 Paid Search 매체는</p>

<p>Assisted Conversion으로 분류해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이와 같이 Conversion Goal을 달성한 방문자들의</p>

<p>전환 경로를 모두 집계하면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Paid Search, Orgarnic Search,&nbsp;Social Network의</p>

<p>정량적인 성향이 도출될 가능성이 높습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Google Anaytics는 친절하게도</p>

<p>아래와 같이 자동으로 계산해 줍니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="보조_전환_지표.jpg" data-file-srl="18516" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/503/018/afe7a0c7fdd604b726f9b7ecfb661aa7.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>4.</p>

<p>각 매체의 기여도를 평가하여 기대 수익이 높은 곳으로</p>

<p>예산을 재조정하려면 어떻게 해야 하냐는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>최초의 문제 제기로 돌아와야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>기본적으로</p>

<p>저희가 이번 포스팅에서 설명해 드리는 분석 관점은</p>

<p>수 많은 관점, 그리고 다양한 각도 중 하나라는 점을</p>

<p>항상 유념해 주시길 부탁드립니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>무엇보다 먼저,</p>

<p>위의 예시 화면에서 우측 상단의 빨간 테두리를 보셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Assisted / Last Click or Direct Conversions라는</p>

<p>장황한 지표의 의미는 사실 매우 직관적이고 유용합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>3항에서 Assisted Conversion과</p>

<p>Direct Conversion을 이미 살펴보셨습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>각 유입 매체에 대해서 두 가지 지표를 합산한 결과가</p>

<p>왼쪽 첫번째 붉은 테두리인 Assisted Conversions와</p>

<p>왼쪽 두번째 붉은 테두리인 Last Click or Direct Conversions입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Assisted / Last Click or Direct Conversions라는 지표는</p>

<p>두 합산 수치를 서로 나누었을 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>단순히 두 지표를 나누면</p>

<p>매우 유용한 시사점이 나오기 시작합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>분자가&nbsp;Assisted Conversions 횟수이고</p>

<p>분모가 Direct Conversions 횟수이기 때문에</p>

<p>세 가지 경우의 수가 발생합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>1인 매체:</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>가장 똘똘한 매체라고 보셔도 무방합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전환 과정의 시작과 마지막에 착실히 기여하기 때문에</p>

<p>온라인 브랜딩 예산이 감소하더라도</p>

<p>절대 사수해야 하는 다재다능한 매체이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실무적으로도 매우 바쁘다면</p>

<p>이 매체에만 집중하셔서 업무 시간을 줄이고</p>

<p>전환 성과는 높일 수 있는 중요한 카드입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>우주의 모든 것이 귀할수록 드물기 때문에</p>

<p>사실, 이런 매체는 좀 처럼 발견하기 어렵습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>1보다 작은 매체:</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>0에 가까울수록&nbsp;</p>

<p>간전 전환보다는 직접 전환에 기여하는 매체입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>현실적으로 가장 대표적인 매체가</p>

<p>네이버 브랜드 검색입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>신생 브랜드라면 잠재 고객이</p>

<p>자사의 브랜드 명칭을</p>

<p>검색 엔진에 정확히 입력하게 하는 것이</p>

<p>매우 중요한 전환 과정일 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="신생_브랜드_네이버_브랜드검색_페이지.jpg" data-file-srl="18517" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/503/018/47ec072dc562c4957559c8b700d1564e.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이런 직접 혹은 최종 전환 매체는</p>

<p>예산이 부족한 경우에는 예산 할당을 줄일 수 있을까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>상당히 애매한 문제라는 점을 쉽게 공감하실 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>심사숙고한 잠재 고객이</p>

<p>네이버에서 해당 브랜드명을 입력했지만</p>

<p>확실하고 친절한&nbsp;브랜드 정체성이 표시되지 않고</p>

<p>경쟁 제품의 키워드 광고만 표시되면</p>

<p>전환 목표 달성에 긍정적일리가 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다만,</p>

<p>열 손가락 깨물어서 안 아픈 손가락은 없지만</p>

<p>덜 불편한 손가락을 결정해야 할 수도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>운영하고 싶은 매체는 많은데</p>

<p>예산이 부족한 상황에서는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 지표가 1일 수록 다재다능하다는</p>

<p>기본 원리를 기억하시고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>1에 가까울 수록 포기하지 마시고</p>

<p>0에 가까울 수록 포기하시는 정책을</p>

<p>고려해 보시면 좋을 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>1보다 큰 매체:</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>1보다 커질수록 이 매체는</p>

<p>결코 전환 목표 달성 과정을</p>

<p>완료시키지 않는다는 의미입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이런 매체 만큼은 예산이 부족하면</p>

<p>망설임없이 OFF 시킬 수 있고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예산이 풍부한 경우에도</p>

<p>비용 투입을 가장 망설이셔야 하는</p>

<p>경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>왜냐하면</p>

<p>이런 매체는 2항에서 언급한</p>

<p>&quot;비용을 증가시키고 싶어도</p>

<p>현실적인 실행 방안이 마땅치 않은 매체&quot;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다시 말해,</p>

<p>Organic Search의 역할이어야 하기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Organic의 의미가 자연 발생이라는 점을</p>

<p>한번 더 떠올리시면 더 직관적으로 이해하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>5.</p>

<p>매체의 절대 지표도 반드시 고려하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Assisted / Last Click or Direct Conversions는</p>

<p>수학적으로 표준화시킨 지표의 속성이 강합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>계속 예시하는 아래의 도표에서</p>

<p>Assisted / Last Click or Direct Conversions 만 기준으로 보면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>8번 매체가 2번 매체보다 더 우수해서</p>

<p>집행 예산이 부족하면</p>

<p>2번 매체를 포기하고 8번 매체를 선택해야 한다는</p>

<p>안타까운 결론에 도달할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>안타까운 이유는</p>

<p>Assisted Conversion이라는</p>

<p>절대 값을 보시면 쉽게 공감하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>2번 매체 간접 전환수의 절대값이&nbsp;</p>

<p>8번 매체 간접 전환수의 5배에 달하기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="보조_전환_지표.jpg" data-file-srl="18516" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/503/018/afe7a0c7fdd604b726f9b7ecfb661aa7.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>6.</p>

<p>다양한&nbsp;유료 매체를 운영할 수록</p>

<p>개별 매체사가 집계하여 해당 매체의 대행사가 어필하는</p>

<p>간접 전환수와 금액은 무시하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희는 예외없이</p>

<p>Google Analytics의 아래 보고서에서 집계된</p>

<p>개별 소스/매체의 직접 전환 금액만으로</p>

<p>각 소스 매체의 재무적 가치를 평가합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="소스_매체별_전환금액.jpg" data-file-srl="18519" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/503/018/afeb7a904c1e5bd52c3d464537fcb74f.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>사실,</p>

<p>냉정한 재무적 평가 기준은 아닙니다.</p>

<p>개별 매체가 간접적으로 기여하는 정도를 무시하는 것이</p>

<p>결코 가장 현명한 선택일 리는 없기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>가장 덜 어리석은 선택이라는 점도 분명합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 이유는 크게 세&nbsp;가지입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>첫째,</p>

<p>개별 매체사가 제각각 측정하는 간접 전환액을 합산하면</p>

<p>자사몰에서 실제로 발생한 매출 총액보다 커지기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>둘째,</p>

<p>Google Anlaytics의 개별 소스 매체 보고서에서</p>

<p>집계한 직접 전환 금액의 총합은</p>

<p>자사몰의 매출 총액보다 왠만하면 작을 수 밖에 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 차액은&nbsp;모든 임직원의 공로라고</p>

<p>분류하는 것이 가장 합리적인 경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 이유는</p>

<p>본 포스팅의 2항부터 설명해 드린 내용으로</p>

<p>이미 공감하셨을 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>셋째,</p>

<p>본 포스팅의 2항부터 설명해 드린 내용을 염두에 두시면서</p>

<p>개별 소스/매체의 직접 전환 금액을 평가하시면</p>

<p>자연스럽게 각 소스/매체의 간접 전환 기여를 고려할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>"
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      string(81) "구글 애널리틱스 4의 전자상거래 측정 방식을 알아보세요. - 2"
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      string(20090) "<p>이전 포스팅에서는</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">이커머스 데이터&nbsp;수집 기능과 관련된</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4의</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">같은 점과 다른 점을 개략적으로 살펴봤습니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/19288">이전 포스팅 보러 가기</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">더하여,</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4의</span></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이벤트 데이터 모델을 충분히 이해한다는 전제를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">항상 기억하셔야 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 4의&nbsp;</span>이벤트 데이터 모델을</p>

<p>충분히 이해한다고 생각하지 않으신다면</p>

<p>아래의 포스팅부터 살펴보세요.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="/blog/19288">구글 애널리틱스 4의 이벤트 측정 방식을 알아보세요. - 1 보러가기</a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">현실적으로는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">저희가 안내해 드리는 기본 정보를&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">모두 살펴보시는 것이 쉽지 않다는 점을</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">저희도 잘 알고 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p>방대하고 난해한 GTM API를 완전히 이해하는 것은</p>

<p>여러분의 매출이나 연말 성과급과</p>

<p>무관한 경우가 대부분이기 때문입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">무관한 경우라라면 더욱</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이 포스팅을 끝까지 살펴보셔야 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p>지금 자바스크립트가 무엇인지 모르셔도</p>

<p>GTM을 들어만 보셨어도&nbsp;</p>

<p>구글 애널리틱스로 가능한 최고의 정확도로</p>

<p>이커머스 데이터를 정량분석할 수 있다는 점을</p>

<p>공감하실 것으로 기대합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>1. 구글 애널리틱스의 이커머스 데이터 수집 방식</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이전 포스팅에서도 말씀 드렸듯이</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">현재 공식적으로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 개발팀에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">병행하라고 권고하기 때문에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">수집 방식을 결정하는 것이</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">더 복잡하고 어려워졌습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그럴수록</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">전체 구조를 조망하는 것이 중요합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이커머스 데이터 수집 방식은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">크게 아래와 같이 구분해 볼 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<table border="1" cellpadding="1" cellspacing="1" style="width:500px;">
	<thead>
		<tr>
			<th scope="col">&nbsp;</th>
			<th scope="col">유니버설 애널리틱스</th>
			<th scope="col">구글 애널리틱스 4</th>
		</tr>
	</thead>
	<tbody>
		<tr>
			<td width="60">JS API</td>
			<td>초기 버전의 Event Data Model을 통해 유연한 이벤트 추적이 가능함.</td>
			<td>Recommended events만 사용해도 일반적인 쇼핑몰의 Shopping behavior를 더 자세히 추적할 수 있음.</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>
			<p>GTM</p>

			<p>dataLayer</p>
			</td>
			<td>쇼핑몰 페이지에 Snippet Code를 구현하는 것 만큼 GTM Tag와 변수를 설정하는 작업이 번거로움.</td>
			<td>
			<p>Recommended events와 Item Data model이 더 체계적으로 정리되어 유니버설 애널리틱스에 비해 Snippet Code를 구현하는 것보다 GTM Tag와 변수를 설정하는 작업이 간단함.</p>
			</td>
		</tr>
	</tbody>
</table>

<p>&nbsp;</p>

<p>JS API와 GTM은 각각의 장단점은</p>

<p>위의 표에서 제시된 것보다 훨씬 더 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데</p>

<p>JS API와 GTM의 장단점을 비교하다보면</p>

<p>근본적으로&nbsp;<span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 4가 신 버전이기 때문에</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 4와 GTM dataLayer 방식이</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">더 사용하기 편리해 보일 가능성이 높습니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더하여,</p>

<p>편리함은 유연함과 반비례한 경우가 많기 때문에</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스와 JS API 방식은&nbsp;불편하다는 단점이</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">더 유연하다는 역설적인 장점으로&nbsp;해석할 수도 있습니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 모호함과 복잡함을</p>

<p>실무자들의 입장에서&nbsp;극단적인 예를 들면,</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스는 </span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">GTM을 이용하여 데이터를 수집하고</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 4는 gtag API를 이용하여</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">데이터를 수집할 수도 있습니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>이러한 중구난방 상태에서는</p>

<p>Snippet code 유지보수가&nbsp;매우 어려워지기 때문에</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>결국</p>

<p>JS API와 GTM 방식 중&nbsp;하나를&nbsp;선택해야만 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 여러 프로젝트를 진행해보니</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>조직에 내부 개발팀이 있어도 없어도</p>

<p>Snippet Code 최적화는 고양이 목에</p>

<p>방울 걸기와 같은 문제이기 때문에</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>매우 중요한 의사 결정임에도</p>

<p>결론을 내리지 못하는 경우를 자주 목격했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이런 상황이 발생하면</p>

<p>저희는 외부 전문팀이라는 입장 때문에</p>

<p>무기력한 데드락에서 시간만 지체하게 됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>GAECTK라는 JS Library를 개발했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>2. 싱글뷰가 오픈소스로 제공하는 GAECTK JS Library는?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>몇년 전에는 분석적인 온라인 마케팅이</p>

<p>일종의 신비로운 마술로 과대 평가되며</p>

<p>그로스 해커라는 지극히 낭만적이지만</p>

<p>현실성이 전혀 없는 단어까지 등장했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다행히 최근에는</p>

<p>구글 애널리틱스나 퍼포먼스 마케팅 강의는</p>

<p>차고 넘치는 상황에 접어 들었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>창의적이고 도전적이지만 매우 저렴한</p>

<p>그로스 해킹 인강까지&nbsp;차고 넘치는 이유는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="실무자_거부감.jpg" data-file-srl="19329" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/314/019/8c74df9dfce3994687b5ebb6c2f9c85e.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>역설적으로</p>

<p>&quot;정말 배우고 싶지 않다!&quot;는</p>

<p>거부감의 반증이라는 냉정한 현실을</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희는</p>

<p>수 년간 고가의 OJT를</p>

<p>제공해 드리면서 알게 되었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로</p>

<p>조직의 경영진이 싱글뷰의 전문 역량을</p>

<p>실무진이 열심히 학습해서 내부화시키길 기대해서</p>

<p>경영진이 파격적인 인센티브를 약속한다 해도</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실무진 입장에서는&nbsp;</p>

<p>당장 지금부터 시작되는 OJT 과정에서</p>

<p>분명히 업무 범위가 방만해지고 퇴근은 늦어지지만</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>본인이 열심히 싱글뷰의 방대한 전문 역량을 학습하여</p>

<p>몇달 뒤에 인센티브 조건을 달성할</p>

<p>가능성은 매우 불분명하다는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>입장 차이와&nbsp;갈등이 OJT 시작 3일 이내에</p>

<p>발생할 확률은 99%였습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 아무리&nbsp;교육 방식을 고민해도</p>

<p>근본적으로 어렵고 방대한&nbsp;지식을</p>

<p>적은 노력으로 모든 것을 이해하도록</p>

<p>압축할 방법은 찾을 수 없었고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>학습 부담을 느끼는 실무진들은</p>

<p>오늘의 칼퇴근이 내일의 승진보다</p>

<p>훨씬 더 달콤하고 중요할 수 밖에 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 저희는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>구글 애널리틱스의 JS API 규격을 설명하고</p>

<p>구글 태그 매니저 설정법을</p>

<p>더 체계적으로 혹은 더 빠르게 교육시키는 것보다</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실무진들이 복잡한 라이브러리&nbsp;관련 지식을</p>

<p>아예 공부하지 않아도 수집과 분석을 통한</p>

<p>성과 개선, 그리고 인센티브 달성 업무를</p>

<p>가능한 빠르게 시작하는 방법을 제공하는 것이</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>분석적 온라인 마케팅 프로젝트를</p>

<p>더 높은 수익률로 성공시키는</p>

<p>가장 중요한 요인이라는 사실을 발견했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>GAECTK라는 JS Library를 개발했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 페이지에서 한국의 전형적인</p>

<p>쇼핑몰 UI에 최적화된 라이브러리</p>

<p>사용법을 확인하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/gaectk_howto_basic">GAECTK 사용법 보러 가기</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희는 백억 단위의 광고비를 집행하며</p>

<p>수 년에 걸친&nbsp;필드 테스트로 어렵게 개발했지만</p>

<p>여러분은 쉽게 사용하시길 바라기 때문에</p>

<p>2021년 8월부터 오픈소스 체제로 전환했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="https://github.com/singleview-co-kr/gaectk">GAECTK.js Github 보러 가기</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>직접 구현 혹은&nbsp;코드 최적화에 관심이 있으시면</p>

<p>Github에서 소스 코드만 살펴보시면</p>

<p>수년에 걸쳐 필드에서 검증된&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스용 Snippet Code와</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>기존의 노하우를 토대로 신속하게 테스트 중인</p>

<p>구글 애널리틱스 4의 JS API와 GTM dataLayer 연동 방법을</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">매우 직관적으로 비교하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>3. GAECTK JS Library는 한국의 낙후된 임대형 쇼핑몰에서도 유용합니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>만약 여러분의&nbsp;학구적인 열정이 매우 강해서</p>

<p>신뢰도 높은 해외 개발자들의 블로그를 방문하시면</p>

<p>구글 애널리틱스와 GTM에 관한 방대한 전문 지식을</p>

<p>얼마든지 찾아보시고 공부하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>영미권의 매우 유명한 테크 그루들은</p>

<p>구글에서 베타 테스터 등으로 활동하는 경우가 많아서</p>

<p>일반 개발자보다 먼저 더 많은 정보를</p>

<p>더 자세히 살펴볼 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더하여,</p>

<p>매우 박학다식한 영미권&nbsp;테크 그루들의 설명을&nbsp;</p>

<p>아무리 살펴보고 이해해도 적용하기 어려운 이유는</p>

<p>한국의 유명 임대형 쇼핑몰 서비스들은</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>애초에 유니버설 애널리틱스가 요구하는</p>

<p>아이템 데이터 모델도 충족시키지 못하는</p>

<p>경우가 대부분이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>쇼핑 행동 흐름 전 과정에 걸쳐서</p>

<p>더 다양하고 일관된 아이템&nbsp;정보를 요구하는</p>

<p>구글 애널리틱스 4는 말할 것도 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 저희는</p>

<p>한국 이커머스 인프라의 현실은</p>

<p>전혀 고려하지 않은 영미권의 기술 정보를&nbsp;</p>

<p>그저 한국어로 풀어서 안내해 드리는 노력은</p>

<p>한국 시장의 실무자들에게는</p>

<p>의미가 거의 없다는 점을 매우 잘 알고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더하여,</p>

<p>GAECTK JS Library의 근본적인 설계 목적은</p>

<p>이미 안내해 드렸듯이</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>개발팀과 기획팀, 혹은 마케팅팀이</p>

<p>Snippet code 설치 문제로 끝없는&nbsp;</p>

<p>요청과 외면하기의 줄다리기로 괴로워할 때</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 간단하게 설치해 드리고</p>

<p>정량적 측정과 평가라는</p>

<p>프로젝트의 본래 목표에 빠르게 집중하도록</p>

<p>유도하는 것이기 때문에</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여러분께서도</p>

<p>GAECTK JS Library를 사용하시면</p>

<p>최소한 구글 애널리틱스의</p>

<p>이커머스 데이터 수집과 관련된 작업은</p>

<p>GTM dataLayer보다 더 간단합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서&nbsp;</p>

<p>GTM dataLayer를&nbsp;사용하지 않으시고</p>

<p>JS API를 선택하시면 살펴보셔야 하는 정보는</p>

<p>아래의 페이지가 전부입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="color: rgb(0, 0, 238); text-decoration-line: underline;">GAECTK 사용법 보러 가기</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>4. GAECTK JS Library는 한 번만 설치하면 유니버설 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4를 모두 처리합니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이전 포스팅을 살펴보셨다면</p>

<p>어중간하게 달라진&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이벤트 데이터 모델 때문에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">모두 작동시키는 Snippet code 관리는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">매우 난해해 졌다는 점도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">쉽게 공감하실 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>GAECTK JS Library를 사용하시면</p>

<p>최소한 구글 애널리틱스의</p>

<p>이커머스 데이터 수집과 관련된 작업은</p>

<p>동일한 호출 함수가 처리하기 때문에</p>

<p>그 이면의 문제를 고민하실 이유가 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>스킨 명령어를 이용하여</p>

<p>호출 함수의 파라미터만 정확히 입력하시면</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">유니버설 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4 계정에 동시에</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">완전히 동일한 데이터를 전송합니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>5. GAECTK JS Library는 GTM dataLayer를 지원합니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>물론,</p>

<p>GAECTK JS Library를 사용하시면</p>

<p>GTM dataLayer를 사용하셔야만 하는 경우도</p>

<p>매우 간단하게 대응하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실무적으로</p>

<p>구글 애널리틱스의 JS API를 사용하시다</p>

<p>GTM dataLayer로 전환하시는 과정은</p>

<p>초기화 함수의 인자를 바꾸시는 것이 전부입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다만,</p>

<p>사용하시는 GTM 계정에</p>

<p>GAECTK JS Library가 전송하는 데이터를 처리할</p>

<p>태그, 트리거, 변수를&nbsp;설정하는&nbsp;추가 작업은</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>구글 GTM의 특성이기 때문에</p>

<p>저희 싱글뷰가 이 과정을 더 압축시킬 수 없다는</p>

<p>한계는 양해해 주시길 부탁드립니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>물론,</p>

<p>최근에 GTM API를 자세히 살펴보면서</p>

<p>설정 업무의 부담을 조금이라도 더 줄일 수 있는</p>

<p>방법이 있는지 고민하고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다음 포스팅에서</p>

<p>GAECTK JS Library가 전송하는 데이터를 처리할</p>

<p>태그, 트리거, 변수를&nbsp;설정하는 방법을 안내해 드리겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>매우 피곤해서 정말 중요한 업무를 처리하기 힘든 시간에</p>

<p>아무 생각없이 저희가 표시해 드리는 캡처 화면대로 클릭하고</p>

<p>저희가 표시해 드리는 문자열을 복붙하시는 것 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/19352">gaeckt.js 라이브러리를 이용하여</a></p>

<p><a href="/blog/19352">유니버설 애널리틱스와 GTM 연결하는 방법 보러가기</a></p>"
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      string(63) "Xpress Engine 1.11.6을 PHP 8.0으로 마이그레이션 완료"
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      string(11062) "<p>프로젝트의 필요에 의해서 우연히</p>

<p>Xpress Engine 1.11.6을 PHP 8.0으로</p>

<p>마이그레이션하게 되었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="xpress engine.png" data-file-srl="20037" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/036/020/be746b5f1bba2de36b30b17bfe83e9a0.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 페이지에서</p>

<p>PHP 8.0에 포팅된 Xpress Engine 1.11.6을</p>

<p>살펴보시고 다운로드하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="http://singleview.co.kr/appstore/20011">http://singleview.co.kr/appstore/20011</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>정확히는</p>

<p>저희 싱글뷰가 그 동안</p>

<p>별도의 브랜치 코드로 관리하던 기능들도</p>

<p>XE core에 이식하고 버전을 1.12로 변경했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>주로 Xpress Engine의 약점이었던</p>

<p>쇼핑몰 관련 기능과</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>알려진 보안 취약점 패치이기 때문에</p>

<p>기존 사용 방식에서 달라진 것은 거의 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>1.</p>

<p><u><strong>싱글뷰가 XE를 계속 사용하는 이유는?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>결론부터 말씀드리면</p>

<p>한국인에게 익숙한 UI 구조 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>한국의 CMS 관련&nbsp;논의를 살펴보면</p>

<p>크게 두 가지 흐름인 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Word Press가 최고!&nbsp;vs. Xpress Engine 지원 종료?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>확장성과 개발자 커뮤니티, 디자인 자원&nbsp;기준에서는</p>

<p>Word Press가 절대적으로 우수합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데</p>

<p>Word Press는 서양 문화권에서 설계했기 때문에</p>

<p>여러가지 UI 구조가 한국인의 습관과</p>

<p>다소 맞지 않는 문제가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>Word Press로 만든 한국 사이트들은</p>

<p>매우 세련됬지만 사람 냄새가 나지 않는 경우가 많아 보입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>Xpress Engine을 비난할 이유는</p>

<p>Word Press를 칭송할 이유만큼 많아 보입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그럼에도 저희 싱글뷰가</p>

<p>국내 프로젝트를 성공시키기 위해</p>

<p>Xpress Engine을 반복하여 선택하는 이유는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버라는 한국 회사에서 설계했기 때문에</p>

<p>여러가지 UI 구조가 한국인에 매우 익숙하다는</p>

<p>딱 한 가지 장점 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="xpress engine ck editor.png" data-file-srl="20041" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/036/020/0962b222a1de957e483b74bb295b67cc.png" /></p>

<p>- 지금은 낡은 감이 있지만 기본에 충실한 XE CK Editor입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>네이버가 Xpress Engine에 열심히 투자할 때에</p>

<p>네이버 블로그 에디터와 댓글 쓰레드 방식을</p>

<p>Xpress Engine과 매우 유사하게 유지했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="네이버 블로그 댓글 스레드.png" data-file-srl="20042" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/036/020/09d69a0b733e3a9b3c7401a4cb8402f9.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그리고 지금까지도</p>

<p>많은 한국인들이 네이버 앱을</p>

<p>인터넷 브라우저 앱과 구별하지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>네이버가 밑그림을 그려준 XE의 UI 구조는</p>

<p>한국인에게 절대적으로 익숙할 수 밖에 없고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>특히,</p>

<p>사이트 방문자와 상호 작용을</p>

<p>최대한 이끌어 내야 하는 프로젝트에서는</p>

<p>Xpress Engine만한 CMS를&nbsp;</p>

<p>저희는 아직 찾지 못했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Xpress Engine의 Core 유지 보수도</p>

<p>싱글뷰가 자체적으로 진행할 수 있기 때문에</p>

<p>공식 지원이 종료되었다 해도</p>

<p>현실적으로 답합할 이유는&nbsp;없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>뭔가 허전하고 서글픈 마음은 가시지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="익스프레스 엔진 종료는 서글품.jpg" data-file-srl="20061" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/036/020/a1f2939bc4d2fd546bb5525e7df778f7.jpg" /></p>

<p><a href="https://kr.freepik.com/photos/fashion">Fashion 사진는 cookie_studio - kr.freepik.com가 제작함</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>단지</p>

<p>네이버가 손을 떼서 XE 1.0이&nbsp;좌초한&nbsp;것일까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>2.</p>

<p><u><strong>싱글뷰가 마이그레이션한 XE core는 PHP 8.0까지만 지원합니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>PHP 8.1부터는 $GLOBALS라는</p>

<p>특수한 전역 변수를 아예 없애 버렸는데</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>XE v1이 이 $GLOBALS라는 전역 변수에</p>

<p>매우 심하게 의존하여 작동하기 때문에</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Xpress Engine이&nbsp;이 전역 변수를</p>

<p>사용하지 않도록 하는 마이그레이션은</p>

<p>처음부터 재설계라고 해도 과언이 아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="php 8.jpg" data-file-srl="20039" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/036/020/9686ec99bda91763d09c5ce5c4d90996.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 만약</p>

<p>저희 싱글뷰가 우연히 필요에 의해</p>

<p>XE를 PHP 8 1로&nbsp;포팅한다면</p>

<p>더 이상 Xpress Engine이라고</p>

<p>부르기 어려울 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데 이런 방향의 작업은</p>

<p>네이버로부터 XE를 인수한 업체에서</p>

<p>이미 열심히 진행하는 것으로 보입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>3.</p>

<p><u><strong>다른 모듈을&nbsp;PHP 8.0으로 마이그레이션하는 작업도 어렵지 않습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>PHP 8의&nbsp;요구는 간단합니다.</p>

<p>이해할 수 있고 명시적인 문법을</p>

<p>이제는 지키자는 것 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>PHP 7까지는 지극히 느슨한 문법 체계여서</p>

<p>혼란스럽거나 모호한 코드가 매우 많았습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>십수년전에는 사용자가 폭발적으로 증가했지만</p>

<p>이제는 낡고 비효율적인 언어의 상징이&nbsp;대상이 되었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희 싱글뷰가 애용하는 Xpress Engine조차도</p>

<p>$GLOBALS라는 모호한 전역 변수에 과도하게 의존하여</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>많은 복잡한 문제를 간단히 해결했지만</p>

<p>그 만큼 내부 처리가 비효율적이고&nbsp;</p>

<p>동일 실행 환경에서 처리 속도가 매우 느리며</p>

<p>상대적으로 보안에 취약한 부분이 여전히 남아있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>PHP 7 코드를 PHP 8로 마이그레이션하는 노력은</p>

<p>아래와 같이, 사실은 당연한 상식에 불과합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>관료적인 규약이 아니고</p>

<p>지키면 결국 개발자에게 더 좋은 코딩 습관입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>클래스의 static&nbsp;메소드를 명시적으로 사용하자.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>변수형은 명시적으로 정의해서 사용하자.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p>create_function()은 이제는 쓰지 말자.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>교과서적인 코딩의&nbsp;표준을 준수했다면</p>

<p>PHP 7 이하에서 작성한 코드도</p>

<p>PHP 8에서 아무런 이상없이 작동하는 경우도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 Xpress Engine 1.11.6을</p>

<p>PHP 8.0으로 마이그레이션 하면서</p>

<p>메모해 둔 주요 패턴들은 아래의 페이지에서</p>

<p>쉽게 확인하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>정말 별거 없기 때문에</p>

<p>마음만 먹으면 누구나 쉽게</p>

<p>Xpress Engine의 기존 모듈을</p>

<p>PHP 8.0으로 마이그레이션하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>물론,</p>

<p>여러가지 사정으로 부담스러우시면</p>

<p>저희 싱글뷰와 논의해 보시는 방법도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>4.</p>

<p><u><strong>Xpress Engine은 한국 CMS의 밝은 빛을 제시했습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데 안타깝게도</p>

<p>2019년 10월 말에 1.11.6 버전을 발표한 후</p>

<p>사실 상 오픈소프 프로젝트를 종료했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Xpress Engine 운영진의 내부 사정이나</p>

<p>Xpress Engine Core의 장단점, 혹은 미래&nbsp;방향성은</p>

<p>저희 따위가 함부로 논의할 문제가 아니지만</p>

<p>Xpress Engine을&nbsp;버리기에는 왠지 서글픕니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희 싱글뷰도</p>

<p>Xpress Engine을 기반으로&nbsp;</p>

<p>여러 온라인 성과 개선 프로젝트를 진행하다보니</p>

<p>Xpress Engine에 의존적인 자체 개발 모듈을</p>

<p>상당히 많이 보유하게 되었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Xpress Engine에서 Fork된 쓸만한 CMS도 있지만</p>

<p>Fork CMS로 기존 모듈을 마이그레이션하는 노력이라면</p>

<p>이제는 Word Press가</p>

<p>더 가성비 높은 투자일 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>일부&nbsp;Forked CMS는 Xpress Engine보다</p>

<p>기술적으로 더 진보했지만</p>

<p>자신들의 근간인 XE 1을 필요 이상으로 비난하며 적대시하고</p>

<p>기존 XE 1 운영진은 유능한 사용자 집단과</p>

<p>대화를 거부하는 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>기술적으로 더 진보한 Forked XE에서는</p>

<p>Xpress Engine 1에서 작동하던</p>

<p>다수의&nbsp;창의적인 모듈과 사이트 레이아웃은</p>

<p>작동하지 않는 경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>기존 XE 운영진이 버전업한 XE 3는</p>

<p>XE 1과 호환성을 전혀 고려하지 않았고</p>

<p>마이그레이션은 알아서 하라고 권고합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 결과,</p>

<p>XE 3와&nbsp;Forked XE&nbsp;양쪽의 사용자는&nbsp;모두 다 감소하고</p>

<p>Wix나 아임웹과 같은 임대형 유료&nbsp;CMS로 이탈한 분위기입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이와 같은 분위기에서</p>

<p>XE 3와 Forked XE에서 모두</p>

<p>개발자와 디자이너 참여도 침체된 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>WordPress, Drupal 등과</p>

<p>어깨를 나란히 하는</p>

<p>K-CMS의 시작이었을지도 모르는</p>

<p>Xpress Engine은 그렇게&nbsp;</p>

<p>사그러져 가는 것으로 보입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희 싱글뷰도</p>

<p>Xpress Engine은 PHP 8.0까지만 사용하고</p>

<p>Word Press에서 한국적인 UI를 구현하는 방법을</p>

<p>연구해야 할 때가 곧 올 것 같습니다.</p>"
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      string(65) "네이티브 광고 매체를 효율적으로 활용하는 방법"
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      string(13633) "<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이번 포스팅에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적코드를 세밀하게 부여하기 어려운</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">바이럴 매체를 운영하며 잠재 고객의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">성향과 가점을 추론하는 방법을</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">실무적인 관점에서 간략히 알아보겠습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">1.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u style="box-sizing: border-box;"><strong style="box-sizing: border-box;">네이버 블로그와 같은 네이티브 혹은 바이럴 광고 매체의 특징</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">네이버 블로그와 같은 네이티브 매체는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">가치있는 정보를 가능한 자연스럽게 전달해야 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">기술적인 이유보다는 잠재 고객의 감정적인 이유로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">복잡한 UTM Paramater 추적 URL을 부여하기 어색한 경우가 많습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적 코드라는 개념이 어색하시다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래의 포스팅을 먼저 살펴보시면 더 좋습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="http://singleview.co.kr/blog/18105" style="box-sizing: border-box; text-decoration-line: none; outline: none; color: rgb(51, 51, 51); transition: border-color 0.4s ease 0s, box-shadow 0.4s ease 0s, background 0.4s ease 0s, color 0.4s ease 0s, opacity 0.4s ease 0s;"><u style="box-sizing: border-box;"><strong style="box-sizing: border-box;">추적 코드가 부여된 UTM Parameter의 의미</strong></u></a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">노골적으로 광고/홍보를 하고 싶다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">CPC 키워드 광고가 훨씬 더 경제적입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">하지만</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&quot;가치있는 정보를 자연스럽게&quot;라는 제약 사항은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">본문에서 많은 내용을 유연하게 표현할 수 있다는 장점이기도 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그래서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">네이버 블로그와 같은 네이티브 매체에서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">전략적으로 조합된 스토리보드와 추적코드 URL을 조합하면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">잠재 고객의 선호를 해석할 수 있는 힌트를 도출할 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래의 도표는 저희가 다국적 기업과&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">한국 시장의 브랜드 재구축 프로젝트를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">진행할 때 작성한 논의 자료입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img alt="바이럴_STB_전략.png" data-file-srl="18187" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/177/018/8f7cea94ccbf8a92ae84f24e03cb3698.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>영어로 작성되었지만 의미는 매우 직관적입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>당시의 온라인 매체 상황을 고려했을 때</p>

<p>온라인에서 해당 브랜드가 잠재 고객에게</p>

<p>우호적인 인지도를 충분히 확보하려면</p>

<p>네이티브 컨텐츠의 질과 양을 확보해야 했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>엄청난 고품질의 컨텐츠라도 양이 적으면</p>

<p>잠재 고객의 눈에 띌 가능성이 확연히 떨어지고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>엄청나게 많은 양의 컨텐츠라도&nbsp;</p>

<p>쓰레기 수준의 내용이라면 잠재 고객의 거부감만</p>

<p>강화할 수 있다는 점은 쉽게 공감하실 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 매체도 오프라인 매체와 동일하게</p>

<p>컨텐츠의 양이라는 목표는 물리적인 숫자가 아니고</p>

<p>노출수와 결합된 추상적인 개념입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>TV 광고도 새벽 시간에는 아무리 여려번 개재해도</p>

<p>대부분의 잠재 고객이 잠을 자기 때문에</p>

<p>노출수가 현저히 떨어지는 것은 당연합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어찌되었던 노출수와 결합된 컨텐츠의 양은</p>

<p>사실 돈으로 해결하기 가장 쉬운 문제입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">2.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u style="box-sizing: border-box;"><strong style="box-sizing: border-box;">해결하기 가장 어려운 문제는 컨텐츠의 질입니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<div>최고의 카피라이터를 고용해서</div>

<div>네이티브 원고를 잘 써달라고 부탁하면</div>

<div>네이티브 광고 컨텐츠의 품질을 확보할 수 있을까요?</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>현실은 전혀 그렇지 않다는 쪽에 가깝습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>왜냐하면</div>

<div>
<div>최고의 카피라이터를 고용해도</div>

<div>브랜드가 추구하는 방향성이나 핵심 가치</div>

<div>그리고</div>

<div>이러한 브랜드의 정체성에 대한 잠재 고객의 반응을</div>

<div>
<div>최고의 카피라이터에게 명확히 공유해야</div>

<div>최고의 카피라이트가 도출되기 때문입니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>이러한 자료를 제시하지 않는다면</div>

<div>최고의 카피라이터와</div>

<div>신내림을 받은&nbsp;무당에게 의뢰하는 것이</div>

<div>아무런 차이가 없을 수 있습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>그래서</div>

<div>어떤 경우에도 브랜드가 추구하는 방향성이나 핵심 가치</div>

<div>그리고</div>

<div>이러한 브랜드의 정체성에 대한 잠재 고객의 반응은</div>

<div>광고주의 마케팅 팀에서 직접 측정해야 합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>모든 개별 브랜드는&nbsp;</div>

<div>자신만의 독특한 강점과 특징이 있습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>저희가 여러 클라이언트를 만나보면</div>

<div>경영진은 모든 특징을 잠재 고객에게</div>

<div>반드시 전달해야 한다고 생각하는 경우가 많습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>하지만 대부분의 잠재 고객은&nbsp;</div>

<div>여러 개의 선택지가 있고</div>

<div>자신만의 간단하고 명확한 기준으로</div>

<div>선택지를 비교하여 판단하려고 노력합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>그래서</div>

<div>네이티브 온라인 광고 매체를 사용해서</div>

<div>브랜드의 정체성을 가장 간단하게 설득할 수 있는</div>

<div>컨텐츠 요소를 확인해야 합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>아래의 도표는</div>

<div>프로젝트 발주처의 상황에 맞게</div>

<div>브랜드 정체성의 요소를 분류한 후&nbsp;</div>

<div>체계적으로 조합하고</div>

<div>각 네이티브 컨텐츠에 추적 URL을 부여한 구조를</div>

<div>개략적으로 정리한 내용입니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><img alt="바이럴_STB_전략_세부사항.png" data-file-srl="18189" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/177/018/6be6cdea6654dc82bcf6311b12323a8a.png" />
<p>위와 같은 체계에 따라</p>

<p>네이티브 컨텐츠를 배포한 후</p>

<p>정해진 기간 동안 각 컨텐츠의&nbsp;성과를 기록하여 비교하면</p>

<p>마치 창문이 없는 레이더 기지에서</p>

<p>항공기의 위치와 속도를 알아내듯이</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>수 많은 고객과 개별 심층 인터뷰를 하지 않아도</p>

<p>잠재 고객의 선호와 취향을 통계적으로&nbsp;</p>

<p>가늠할 수 있는 가능성이 높아집니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="바이럴_STB_전략_성과평가.png" data-file-srl="18190" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/177/018/ef4e06cdb35f50d28545342e24afa164.png" style="height: 122px; width: 800px;" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 가능하면 단정적인 표현을 사용하지 않는 이유는</p>

<p>이 작업이 그 만큼 섬세하고 어렵기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>잠재 고객의 심리나 감정을 통계적으로 측정하는 작업은</p>

<p>최첨단 AI나 머신러닝도 그 다지 도움이 되지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>3.</p>

<p><u><strong>소스와 매체에 따라서 적합한 컨텐츠 요소가 분리될 가능성도 있습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">소스와 매체라는 개념이 어색하시다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래의 포스팅을 한번 더 살펴보세요.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="http://singleview.co.kr/blog/18105" style="box-sizing: border-box; text-decoration-line: none; outline: none; color: rgb(51, 51, 51); transition: border-color 0.4s ease 0s, box-shadow 0.4s ease 0s, background 0.4s ease 0s, color 0.4s ease 0s, opacity 0.4s ease 0s;"><u style="box-sizing: border-box;"><strong style="box-sizing: border-box;">추적 코드가 부여된 UTM Parameter의 의미</strong></u></a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="바이럴_STB_전략_소스_매체.png" data-file-srl="18193" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/177/018/30b9519bcb38a9523b972165f4dceb36.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들어,</p>

<p>네이버 지식인과 네이버 카페에서</p>

<p>강조할 수 있는 브랜드의 특성과</p>

<p>그 특성을 강조할 수 있는 방법이 모두 다를 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>4.</p>

<p><u><strong>이렇게 애를 써서 진행한 해당 프로젝트의 바이럴 광고 성과는?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>놀랍게도 발주처의 경영진이 제시한</p>

<p>자사의 브랜드 강점과 특성 서비스 정체성, 제품 정체성, 실무 정보 모두</p>

<p>잠재 고객의 우호적인 공감대를 전혀 얻지 못했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러면 발주처는 저희와 함께&nbsp;</p>

<p>돈과 시간을 낭비한 것일까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전혀 그렇지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지 말아야 할 커뮤니케이션을 명확하게 제외하는 과정이</p>

<p>해야할 커뮤니케이션 전략을 명확하게 정의하는 과정과</p>

<p>일치하는 경우가 매우 많기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그리고 실제로</p>

<p>고통스럽지만 보람찬 노력의 시간을 보낸 후에</p>

<p>해당 발주처는 한국 시장에서 급격한 성과 개선을 달성했습니다.</p>
</div>
</div>
</div>"
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      string(75) "구글 애널리틱스 4의 이벤트 측정 방식을 알아보세요. - 2"
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      string(25437) "<p>이전 포스팅에서는 구글 애널리틱스의</p>

<p>가장 핵심적인 모델 중 하나인</p>

<p>구글 애널리틱스&nbsp;이벤트&nbsp;데이터 모델을&nbsp;</p>

<p>살펴보기 시작했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/18879">구글 애널리틱스의 이벤트&nbsp;데이터 모델 알아보기</a></p>

<div>&nbsp;</div>

<p>구글 애널리틱스&nbsp;이벤트&nbsp;데이터 모델을</p>

<p>충분히 이해하셨다면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이번 포스팅에서는</p>

<p>분석 정확도를 향상시키기&nbsp;위해</p>

<p>코드로 정확하게&nbsp;구현하는 방법을&nbsp;알아보겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이전 포스팅에서 언급되었던</p>

<p>구글 애널리틱스&nbsp;이벤트&nbsp;데이터 모델에 관한</p>

<p>&nbsp;</p>

<div>
<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&quot;웹 사이트의 자체 검색 기능을 사용하는 사람은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">검색 기능을 사용하지 않는 사람과 어떻게 같고 다른가?&quot;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p>예시가 이번 포스팅에서도 계속되는 점도 참고해 주세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>1. 실전 데이터 모형</strong></u>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">좀 더 이해하기 쉽도록</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&quot;웹 사이트의 자체 검색 기능을 사용하는 사람은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">검색 기능을 사용하지 않는 사람과 어떻게 같고 다른지&quot; 알아내려면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">단지,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">웹 사이트의 자체 검색 기능의 텍스트 입력란에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Focus 했지만 검색 버튼을 누르지 않고 Blur 한 사용자를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">식별하는 것으로&nbsp;충분하다고 가정하겠습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">여기서 Focus는 마우스로 텍스트 입력창을 클릭하여</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">키보드를 누르면 텍스트가 해당 입력창에 표시될 수 있는 상태를 의미하고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Blur는 다른 UI 요소에 마우스를 클릭해서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">키보드를 눌러도 텍스트가 해당 입력창에 표시되지 않는 상태를 의미합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이전 포스팅에서 정의한 데이터 모형의 관점으로 해석하면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">[검색을 하려다 포기한 사람] 케이스만 측정하겠다는 의미입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>2.&nbsp;추적 코드 추가 하기</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스는 현재 공식적으로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics에서&nbsp;구글 애널리틱스 v4로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이전하는 과도기입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그래서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">본 포스팅에서는 Universal Analytics와&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 v4를 함께 살펴보겠습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">브라우저에서 여러분의 웹 페이지 소스를 확인하여</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래와 같은 코드를 발견하실 수 있다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">결과적으로 여러분의 페이지에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics가 작동한다는 의미입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">기술적으로는 브라우저가 아래의 코드를 실행하면서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics 객체이자 함수인 ga를 생성합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<div code_type="" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url(http://singleview.co.kr/modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif) no-repeat top right;">(window,document,&#39;script&#39;,&#39;//www.google-analytics.com/analytics.js&#39;,&#39;ga&#39;)</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">특정 웹페이지의 소스 보기로 확인하시면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래와 같은 형태로 보입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img alt="ga_기본코드.png" data-file-srl="19135" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/907/018/54a081d19c76d49794478f6edf1d65e8.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이런 경우에는 매우 간단하게 아래와 같은 코드를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">웹 사이트의 자체 검색 기능의 텍스트 입력란의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">onFocus event handler와 onBlur event handler에 연결시키면 끝입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<div code_type="" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url(http://singleview.co.kr/modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif) no-repeat top right;">ga(&#39;send&#39;,&nbsp;&#39;event&#39;,&nbsp;{<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventCategory&#39;:&nbsp;sEventCategory,&nbsp;&nbsp;&nbsp;//&nbsp;Required.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventAction&#39;:&nbsp;sEventAction,&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;//&nbsp;Required.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventLabel&#39;:&nbsp;sEventLabel,<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;nonInteraction&#39;:&nbsp;boolen&nbsp;//&nbsp;true&nbsp;indicates&nbsp;that&nbsp;the&nbsp;event&nbsp;hit&nbsp;will&nbsp;not&nbsp;be&nbsp;used&nbsp;in&nbsp;bounce-rate&nbsp;calculation.<br />
});</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">sEventCategory는 이전 포스팅에서 안내해 드린&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><b style="box-sizing: border-box;">Category</b></p>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적하려는 이벤트의&nbsp;대분류를 표시하는 태그입니다.</div>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</div>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">입력하는 값은 텍스트 자료형이어야 하고</div>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">공란을 입력하면 Universal Analytics가 처리를 거부합니다.</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">sEventAction는 이전 포스팅에서 안내해 드린&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><strong style="box-sizing: border-box;">Actions</strong></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&#39;click&#39; 과&nbsp;같은 일반적인 사용자 행위로 이해할 수 있습니다.</p>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</div>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">입력하는 값은 텍스트 자료형이어야 하고</div>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">공란을 입력하면 Universal Analytics가 처리를 거부합니다.</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">sEventLabel는 이전 포스팅에서 안내해 드린&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><strong style="box-sizing: border-box;">Labels</strong></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">일반적인 사용자 행위를 식별하는 태그입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">입력하는 값은 텍스트 자료형이어야 하고</div>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">공란을 입력해도 Universal Analytics가 처리합니다.</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">nEventValue는 이전 포스팅에서 안내해 드린&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><strong style="box-sizing: border-box;">Values</strong>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">action과 label로 식별한 Event에 할당할 어림짐작의 재무 가치입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">공란을 입력하면 Universal Analytics가 처리하지만</div>

<div style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">텍스트 자료형 값을 입력하면 Universal Analytics가 처리 거부합니다.</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&#39;nonInteraction&#39;: 1은 이전 포스팅에서 안내해 드린</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">방문자가 웹 페이지 상에서 행하는 여러가지 행위 중에서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">페이지뷰를 발생시키지 않는 행위라는&nbsp;의미합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">좀 더 직관적인 예시 코드는 아래와 같습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<div code_type="" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url(http://singleview.co.kr/modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif) no-repeat top right;">fucntion&nbsp;sendFocusEvent()<br />
{<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ga(&#39;send&#39;,&nbsp;&#39;event&#39;,&nbsp;{<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventCategory&#39;:&nbsp;sEventCategory,&nbsp;&nbsp;&nbsp;//&nbsp;Required.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventAction&#39;:&nbsp;sEventAction,&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;//&nbsp;Required.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventLabel&#39;:&nbsp;sEventLabel,<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventValue&#39;:&nbsp;nEventValue,&nbsp;//&nbsp;use&nbsp;number&nbsp;only,&nbsp;null&nbsp;string&nbsp;&#39;&#39;&nbsp;commits&nbsp;error.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;nonInteraction&#39;:&nbsp;1&nbsp;//&nbsp;true&nbsp;indicates&nbsp;that&nbsp;the&nbsp;event&nbsp;hit&nbsp;will&nbsp;not&nbsp;be&nbsp;used&nbsp;in&nbsp;bounce-rate&nbsp;calculation.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;});<br />
}<br />
<br />
&lt;input&nbsp;type=&quot;text&quot;&nbsp;value=&quot;&quot;&nbsp;onFocus=&quot;sendFocusEvent(&#39;seach&nbsp;feature&#39;,&nbsp;&#39;focus&#39;,&nbsp;&#39;&#39;,&nbsp;300);&quot;/&gt;</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Java Script를 충분히 이해하셔야 한다는 문제는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">본 포스팅의 범위를 너무 많이 벗어나기 때문에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">과감히 생략하겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>3. 추적 코드 작동</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>브라우저에서 해당 페이지의 소스를 확인하고</p>

<p>위에서 예시해 드린 것과 비슷한 소스 코드를 발견하고</p>

<p>그 외의 런타임 오류가 없다면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어떤 방문자가</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">웹 사이트의 자체 검색 기능의 </span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">텍스트 입력란에 마우스클 클릭하는 순간</span></p>

<p>아래와 같은 정보가&nbsp;<span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics로 전송됩니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&#39;eventCategory&#39;: &#39;seach feature&#39;,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&#39;eventAction&#39;: &#39;focus&#39;,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&#39;eventLabel&#39;: 공란으로 무시,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&#39;eventValue&#39;: 300,</p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&#39;nonInteraction&#39;: 1&nbsp;</p>
</div>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>4. Google Analytics v4는 어떻게 구현할까요?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이미 안내해 드렸듯이</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스는 현재 공식적으로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics에서&nbsp;구글 애널리틱스 v4로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이전하는 과도기이기 때문에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p>현실적으로</p>

<p>Universal Analytics를 기준으로</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics v4를 살펴보는 것이</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">아직은 좀 더 유용할 수 있습니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">브라우저에서 여러분의 웹 페이지 소스를 확인하여</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래와 같은 코드를 발견하실 수 있다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">결과적으로 여러분의 페이지에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics v4가 작동한다는 의미입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p><img alt="gtag_기본코드.png" data-file-srl="19136" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/907/018/df67c1cdf3bb317f494b88b90289ef52.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>참고로,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">과도기이기 때문에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">여러분의 웹 페이지에서는&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics 초기화 코드와</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 v4 초기화&nbsp;코드가</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">동시에 작동할 수도 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">매우 간단하게 본 포스팅의 요점만 살펴보면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">저희가 2항에서 안내해 드린</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics의 이벤트 추적&nbsp;코드를 기준으로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스가 공식적으로 안내하는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">가장 가까운 의미의 구글 애널리틱스 v4&nbsp;추적 코드는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래와 같습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<div code_type="" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url(http://singleview.co.kr/modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif) no-repeat top right;">gtag(&#39;event&#39;,&nbsp;&#39;seach&nbsp;feature&#39;,&nbsp;{<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&quot;TheEventAction&quot;:&nbsp;&quot;focus&quot;,<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&quot;TheEventLabel&quot;&nbsp;:&nbsp;공란으로&nbsp;무시<br />
});</div>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 v4에서는&nbsp;</span><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">이번트 추적 방식이</span></p>

<p>automatic, Enhanced Measurement와</p>

<p>recommended event라는 개념으로 변경되었기 때문에</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics와 완전히 동일한&nbsp;</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">이벤트 추적 코드는 구현할 수 없습니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더하여</p>

<p>위에서 안내해 드린&nbsp;gtag.js 예제 코드에서</p>

<p>아래의 두 항목은 기본 정의된 이벤트 파라미터가 아니기 때문에</p>

<p>사용자 정의 이벤트를 보고서에서 확인하시려면</p>

<p>관리자에서 별도로 등록해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 v4의 이벤트 추적 방법은</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">다음 포스팅에서 매우 자세하게 다루겠습니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>5. 단일 페이지에서 여러 개의 이벤트도 추적할 수 있습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그저 사용하시는 구글 애널리틱스 버전에 맞춰서</p>

<p>2항과 4항에서 예시해 드린 추적 코드를</p>

<p>필요한 부분에 적용하면 끝입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">웹 사이트의 자체 검색 기능의&nbsp;텍스트 입력란을</span></p>

<p>빨간색으로 표시하면 회색을 표시했을 때보다</p>

<p>onFocus 이벤트가&nbsp;더 많이 발생하는가? 와 같은</p>

<p>질문에 충분히 정교한 정량적인 데이터를 수집할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만 계속하여 강조하고 말씀드리고 싶은 부분은</p>

<p>여러분이 무엇을 분석하고 싶은지만 정확하게 정의하신다면</p>

<p>이를 추적할 수 있는 코드는 누가 구현해도 대동소이하다는 점입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">다음 포스팅에서&nbsp;</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">구글 애널리틱스 v4의 이벤트 추적 방법을</span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">매우 자세하게 다루겠습니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/18965"><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">다음 포스팅 보러가기</span></a></p>"
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      string(117) "구글 애널리틱스 4의 전자상거래 측정 방식을 알아보세요. - Universal Analytics + GTM + gaectk.js"
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      string(45552) "<p>지금까지 구글 애널리틱스의</p>

<p>이커머스 데이터 수집 방식에서</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>유니버설 애널리틱스와 구글 애널리틱스 4</p>

<p>구글 태그 매니저의 복잡한 상호 관계에 대해서</p>

<p>정확히 이해하기 위해</p>

<p>상당히 많은 시간을 할애했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제</p>

<p>구글 태그 매니저를 이용해서</p>

<p>유니버설 애널리틱스(=구버전)의</p>

<p>이커머스 데이터 수집 설정 방법을</p>

<p>살펴 볼 차례입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>한번 더 말씀드리면 이 포스팅의 목적은</p>

<p>유니버설 애널리틱스와&nbsp;구글 태그 매니저를 설정해서</p>

<p>실무에 필요한 모든 이커머스&nbsp;데이터 수집 기능을</p>

<p>즉시 정확하게 활성화하는 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>유니버설 애널리틱스와&nbsp;구글 태그 매니저를</p>

<p>단순히 살펴보고 실습하는 정보가 필요하시면</p>

<p>다른 더 좋은 정보를 찾아보시길 부탁드립니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>1. 구글 태그 매니저 로그인 하기</strong></u></p>

<div>&nbsp;</div>

<div>이 포스팅에서 안내해 드리는 방법은</div>

<div>이전 포스팅에서 설명한 gaectk.js 라이브러리를&nbsp;</div>

<div>사용한다는 전제입니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>gaectk.js 라이브러리를 설치하지 않고</div>

<div>본 포스팅에 따라 GTM만 설정하시면</div>

<div>이커머스 데이터가 수집되지 않습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>이러한 안내가 어색하시면</div>

<div>아래의 페이지를 먼저 세심하게 살펴보셔야 합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><a href="/blog/19314">gaectk.js 라이브러리와 구글 애널리틱스 관계 알아보기</a></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>여기까지 모두 숙지하셨다면</div>

<div>이제 구글 태그 매니저에 로그인 하세요.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<div>구글 태그 매니저의 계정 설정 방법과 같은</div>

<div>기본적인 부분은 매우 읽기 쉽고 자세한 정보가</div>

<div>너무 많기 때문에 이 포스팅에서는 생략하겠습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>
</div>

<div>구글 태그 매니저에 로그인하시면</div>

<div>아래와 같은 혹은 비슷한 화면을 볼 수 있습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_1.png.png" data-file-srl="19469" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/d37fb0e7e514316ddefb6c6ad6e55f51.png" />
<p>&nbsp;</p>

<p>이 화면을 확인하셨다면</p>
</div>

<div>설정 작업에 필요한&nbsp;</div>

<div>모든 사전 준비가 완료되었습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>이제</div>

<div>유니버설 애널리틱스(=구버전) 기준으로</div>

<div>쇼핑몰 구매 고객의 일반적인 행동 순서를 따라서</div>

<div>구글 태그 매니저 설정을 시작하겠습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><u><strong>2. 글로벌 태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>UA Tracker 변수 생성</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<div>
<p>변수명: UA Tracker</p>

<p>추적 ID: UA-XXXXXXX (유니버설 애널리틱스 관리자에서 확인한 Tracking ID입니다.)</p>
</div>

<div>&nbsp;</div>
</div>

<div><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_2.png" data-file-srl="19355" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/49a0b739dd1d864529c1075b5cfb09b7.png" />
<p>&nbsp;</p>

<p>UA global tag 태그 생성</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명: UA global tag</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 페이지뷰</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (방금 전에 생성한 변수입니다.)</p>

<p>Trigger: All Pages (GTM이 이미 제공하는 트리거를 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_3.png" data-file-srl="19357" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/06a7a1b216ff947b1c8f5cb74230a6fd.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_4.png" data-file-srl="19358" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/a451fd15d552edf6357619550f9e3aa4.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제 글로벌 태그를 생성하고&nbsp;설정했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하나의 태그 설정을 완료할 때마다</p>

<p>구글 태그 매니저는 Tag Assistant라는</p>

<p>독특한 디버거를 제공하기 때문에</p>

<p>게시하려는 사이트에서 문제없이 작동하는지</p>

<p>쉽게 확인할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 포스팅을 작성한 2021년 10월 기준</p>

<p>Tag Assistant는 beta 버전입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>3. 미리보기 실행하기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>구글 태그 매니저 관리자 화면 상단의</p>

<p>[미리보기] 단추를 클릭하세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_5.png" data-file-srl="19360" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/5e41c1f3d482aaa685c3becfb1d0cdd7.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Your wetsite&#39;s URL 입력란에 GTM을 적용하려는</p>

<p>사이트 주소를 입력한 후 Connect를 클릭하세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_6.png" data-file-srl="19362" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/d69c0d389fc723ae9b2fa32ea5abb37c.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[Continue]를 클릭하시면 아래와 같은 화면이 나타나면서</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_8.png" data-file-srl="19364" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/b558b493c71eee464bf50a7a9ff94f75.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>특별한 문제가 없다면</p>

<p>입력한 URL의 페이지가 새창에서 표시되고</p>

<p>아래와 같은 화면으로 전환됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_7.png" data-file-srl="19363" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/8ee3347f9ffcf36a21e924310bbb02a8.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[Continue]를 클릭하시면 아래와 같은 화면이 표시됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[Tags Fired] 섹션에&nbsp;UA global tag가 표시되었다면 축하드립니다!</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>현재 여러분의 화면이 아래의 캡처 화면과</p>

<p>조금 달라도&nbsp;신경쓰실 필요가 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희가 캡처한 Tag Assistant 화면은 당연히,</p>

<p>모든 설정을 이상없이 완료한 상태이기 때문에</p>

<p>여러분도 모든 순서를 따르시면&nbsp;</p>

<p>결국 동일한 Tag Assistant 화면을 볼 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_8.png" data-file-srl="19365" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/045ceff18c4df3294a2765fd16712fad.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>지금은</p>

<p>[Tags Fired] 섹션에&nbsp;UA global tag가</p>

<p>표시되었으면 성공입니다!</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그 한개를 완성하실 때마다</p>

<p>Tag Assitant를 실행시켜서</p>

<p>이상없이 작동하는지 확인하세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>물론,</p>

<p>모든 태그를 생성한 후에</p>

<p>한번에 검토하는 방법도 가능하지만</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>구글 애널리틱스의 이커머스 태그는</p>

<p>암시적인 상호 의존 관계가 있어서</p>

<p>전단계의 태그를 생성할 때 사소한 실수가</p>

<p>후단계의 태그 실행에 악영향을 미칠 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더하여,</p>

<p>아직은 사이트에도 gaectk.js 라이브러리를</p>

<p>문제없이 설치되었다고 확신하시면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>상호 의존성이 있는 오류가</p>

<p>복잡하게 뒤엉킨 상황을 피하시는 것이</p>

<p>GTM 설정 시간을 훨씬 더 단축시킵니다.</p>

<p>&nbsp;</p>
</div>

<div><u><strong>4. 카탈로그(=상품목록) 조회 태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>이제</p>

<p>일반적인 쇼핑몰 구매 고객의 행동 순서를 따라서</p>

<p>카탈로그 조회 태그를 생성할 차례입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.ecommerce.actionField.list 변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [변수] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변수명: <span style="background-color:#f1c40f;">DLV.ecommerce.actionField.list</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>변수 유형: 데이터 영역 변수</p>

<p>데이터 영역 변수 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">ecommerce.actionField.list</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>데이터 영역 버전: 버전 2 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>참고로,</p>

<p>DLV는 저희 싱글뷰가 정한</p>

<p>DataLayer Variable의 약자일 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_9.png" data-file-srl="19371" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/850ba529dd4fce0828e96ab257059962.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec_add_impression 태그 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [태그] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명: <span style="background-color:#f1c40f;">eec_add_impression</span> (텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 이벤트 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 카테고리: <span style="background-color:#f1c40f;">EEC</span> (텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 작업: <span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">add_imp</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 라벨: <span style="background-color:#f1c40f;">Catalog:{{DLV.ecommerce.actionField.list}}</span> (텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 값: 공란</p>

<p>비 상호작용 조회: 참&nbsp;(선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이 태그의 설정 재정의 사용: 체크박스 선택</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 향상된 전자상거래 기능 사용: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 데이터 영역 사용: 체크박스 선택</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_10.png" data-file-srl="19393" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/62c14bdb107c4c4101bab62bbec6e6de.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>참고로,</p>

<p>두 가지 배경 지식을 이해하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>{{DLV.ecommerce.actionField.list}}는</p>

<p>방금 전에 생성한 변수를 사용하겠다는 예약어입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이벤트 추적매개변수에 입력한</p>

<p>카테고리,&nbsp;작업, 라벨의 값은</p>

<p>GTM 설정이 성공적으로 완료되면</p>

<p>아래의 캡쳐 화면과 같은</p>

<p>유니버설 애널리틱스 보고서에서</p>

<p>확인하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_16.png" data-file-srl="19382" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/dd30377a30cd32ce6d037e7924e9f81f.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>EEC 카테고리를 클릭하시면</p>

<p>하위 수준의 액션과 라벨을</p>

<p>직관적으로 살펴보실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다시</p>

<p>GTM 관리자 화면으로 돌아와서</p>

<p>태그를 설정하면서 스크롤을 내리면</p>

<p>트리거 설정 화면이 표시됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_12.png" data-file-srl="19373" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/5cbaeb4a413c2a9f7f211effac061e18.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 섹션을 클릭해서 트리거를 생성합니다.</p>

<p>이후에 좌측 메뉴에서 [트리거] 탭을 클릭해서 접근할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec.impressionView 트리거 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>트리거명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.impressionView</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>트리거 유형: 맞춤 이벤트</p>

<p>이벤트 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.impressionView</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_11.png" data-file-srl="19369" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/f88fdd755bc321b429f0aff8071d48b4.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<div><u><strong>5. 카탈로그(=상품목록)에서 개별 상품 클릭 태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>카탈로그에서 상품 목록을 보던 중</p>

<p>어떤 상품의 상세 페이지 링크를 클릭하는</p>

<p>이벤트를 처리하는 태그를 생성합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.sv_event_lbl&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [변수] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변수명: <span style="background-color:#f1c40f;">DLV.sv_event_lbl</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>변수 유형: 데이터 영역 변수</p>

<p>데이터 영역 변수 이름: <span style="background-color:#f1c40f;">sv_event_lbl</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>데이터 영역 버전: 버전 2 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_13.png" data-file-srl="19379" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/33c83d6bbfe5a4d0e799cb7b7fbeb374.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec_click_item 태그 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [태그] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec_click_item</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 이벤트 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 카테고리:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">EEC</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 작업:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">click_item</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 라벨: <span style="background-color:#f1c40f;">{{DLV.sv_event_lbl}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 값: 공란</p>

<p>비 상호작용 조회: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이 태그의 설정 재정의 사용: 체크박스 선택</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 향상된 전자상거래 기능 사용: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 데이터 영역 사용: 체크박스 선택</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_14.png" data-file-srl="19394" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/99da7fbc435a4fbbec95e0cfe03a7d8e.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec.impressionClick 트리거 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>트리거명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.impressionClick</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>트리거 유형: 맞춤 이벤트</p>

<p>이벤트 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.impressionClick</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_15.png" data-file-srl="19381" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/10bb0f7c942f23c1af204f8478248466.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<div><u><strong>6. 상품 상세페이지 조회&nbsp;태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>어떤 상품의 상세 페이지를 조회하는</p>

<p>이벤트를 처리하는 태그를 생성합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.ecommerce.detail.actionField.list 변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>4항에서 이미 생성한&nbsp;</p>

<p>DLV.ecommerce.actionField.list와 혼동하지 마세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [변수] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변수명:&nbsp;<span style="background-color:#f1c40f;">DLV.ecommerce.detail.actionField.list</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>변수 유형: 데이터 영역 변수</p>

<p>데이터 영역 변수 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">ecommerce.detail.actionField.list</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>데이터 영역 버전: 버전 2 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_17.png" data-file-srl="19384" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/c9f6e9f8723b1ed0c3bf07be2bbe8675.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec_view_detail 태그 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [태그] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec_view_detail</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 이벤트 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 카테고리:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">EEC</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 작업:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">view_detail</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 라벨:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.ecommerce.detail.actionField.list</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 값: 공란</p>

<p>비 상호작용 조회: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이 태그의 설정 재정의 사용: 체크박스 선택</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 향상된 전자상거래 기능 사용: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 데이터 영역 사용: 체크박스 선택</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_18.png" data-file-srl="19385" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/4f213d9cd606f27f68a8089774ec4a0a.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec.detail 트리거 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>트리거명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.detail</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>트리거 유형: 맞춤 이벤트</p>

<p>이벤트 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.detail</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_19.png" data-file-srl="19386" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/8141be662ed2f2add695d58a274f3a44.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<div><u><strong>7. 장바구니 담기&nbsp;태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>어떤 상품의 상세 페이지에서</p>

<p>해당 상품을 장바구니에 담는</p>

<p>이벤트를 처리하는 태그를 생성합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.sv_event_lbl&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>5항에서 이미 생성헸습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec_add_cart 태그 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [태그] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec_add_cart</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 이벤트 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 카테고리:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">EEC</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 작업:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">add_cart</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 라벨:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_lbl</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 값:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_val</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>비 상호작용 조회: 참&nbsp;(선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이 태그의 설정 재정의 사용: 체크박스 선택</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 향상된 전자상거래 기능 사용: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 데이터 영역 사용: 체크박스 선택</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_20.png" data-file-srl="19387" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/15d6c3ef02e870096e23f41f428a2bc4.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec.add 트리거 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>트리거명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.add</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>트리거 유형: 맞춤 이벤트</p>

<p>이벤트 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.add</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_21.png" data-file-srl="19388" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/d9071157e303eb3a7afb07d55ebce147.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>
</div>

<div><u><strong>8. 지금 구매하기&nbsp;태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>어떤 상품의 상세 페이지에서</p>

<p>해당 상품을 지금 구매하는</p>

<p>이벤트를 처리하는 태그를 생성합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.ecommerce.checkout.actionField.step&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [변수] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변수명:&nbsp;<span style="background-color:#f1c40f;">DLV.ecommerce.checkout.actionField.step</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>변수 유형: 데이터 영역 변수</p>

<p>데이터 영역 변수 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">ecommerce.checkout.actionField.step</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>데이터 영역 버전: 버전 2 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_22.png" data-file-srl="19390" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/15cceec88c293aed12d1493468ee2a91.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.sv_event_val&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변수명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_val</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>변수 유형: 데이터 영역 변수</p>

<p>데이터 영역 변수 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_val</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>데이터 영역 버전: 버전 2 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_23.png" data-file-srl="19391" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/c85422d3acb517645fe8d72a7c8c378a.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.sv_event_lbl&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>5항에서 이미 생성헸습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec_checkout_step_N&nbsp;태그 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [태그] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec_checkout_step_N</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 이벤트 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 카테고리:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">EEC</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 작업:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">checkout_step_{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.ecommerce.checkout.actionField.step</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 라벨:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_lbl</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 값:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_val</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>비 상호작용 조회: 참&nbsp;(선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이 태그의 설정 재정의 사용: 체크박스 선택</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 향상된 전자상거래 기능 사용: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 데이터 영역 사용: 체크박스 선택</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_24.png" data-file-srl="19396" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/dac1b23694663390cf292cb3404e2250.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec.checkout 트리거 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>트리거명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.checkout</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>트리거 유형: 맞춤 이벤트</p>

<p>이벤트 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.checkout</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_25.png" data-file-srl="19397" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/de52bf6a7aa1d3fd7dae18b8420ea25c.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<div><u><strong>9. 장바구니 목록 조회하기&nbsp;태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>장바구니 목록 페이지를 조회하는</p>

<p>이벤트를 처리하는 태그를 생성합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 이벤트는 유니버설 애널리틱스에서는</p>

<p>그저 일반 이벤트라서 무시하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>구글 애널리틱스 4로 이전을 준비하거나</p>

<p>구글 애널리틱스 4와 병행하시는 경우에&nbsp;</p>

<p>이 태그를 생성해서</p>

<p>구글 애널리틱스 버전과 무관하게</p>

<p>동일한 구조를 조성하는 것이</p>

<p>추후의 유지보수 업무에서 더 효율적입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로 gaectk.js 라이브러리에서는</p>

<p>구글 애널리틱스 버전과 무관하게</p>

<p>gaectkCart.viewCart()라는</p>

<p>동일한 인터페이스를 제공합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.sv_event_val&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>8항에서 이미 생성했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.sv_event_lbl&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>5항에서 이미 생성헸습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec_view_cart 태그 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [태그] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec_view_cart</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 이벤트 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 카테고리:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">EEC</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 작업:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">view_cart</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 라벨:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_lbl</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 값:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_val</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>비 상호작용 조회: 참&nbsp;(선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이 태그의 설정 재정의 사용: 체크박스 선택</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 향상된 전자상거래 기능 사용: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 데이터 영역 사용: 체크박스 선택</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_26.png" data-file-srl="19398" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/6651d83fe86864aea07d5afe4fef4d75.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec.viewCart&nbsp;트리거 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>트리거명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.viewCart</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>트리거 유형: 맞춤 이벤트</p>

<p>이벤트 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.viewCart</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_27.png" data-file-srl="19399" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/5ffc0c4898bf038c0aed574d0a42f8ba.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<div><u><strong>10. 장바구니 품목&nbsp;삭제하기&nbsp;태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>장바구니 목록 페이지에서</p>

<p>개별 품목을 삭제하하는</p>

<p>이벤트를 처리하는 태그를 생성합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.ecommerce.remove.actionField.list&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변수명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.ecommerce.remove.actionField.list</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>변수 유형: 데이터 영역 변수</p>

<p>데이터 영역 변수 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">ecommerce.remove.actionField.list</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>데이터 영역 버전: 버전 2 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_28.png" data-file-srl="19401" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/5edb6a04952b1e01be089839f21a19b6.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.sv_event_val&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>8항에서 이미 생성했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec_remove_cart 태그 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [태그] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec_remove_cart</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 이벤트 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 카테고리:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">EEC</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 작업:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">remove_cart</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 라벨:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.ecommerce.remove.actionField.list</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 값:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">{{</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.sv_event_val</span><span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>비 상호작용 조회: 참&nbsp;(선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이 태그의 설정 재정의 사용: 체크박스 선택</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 향상된 전자상거래 기능 사용: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 데이터 영역 사용: 체크박스 선택</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_29.png" data-file-srl="19402" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/129bfcbc75a8d88ca1a009a753a1687b.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec.remove&nbsp;트리거 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>트리거명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.remove</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>트리거 유형: 맞춤 이벤트</p>

<p>이벤트 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.remove</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_30.png" data-file-srl="19403" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/b74e0bf9f2d2203d913b7c484b910517.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<div><u><strong>11. 결제 완료&nbsp;태그 생성</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>결제 완료 페이지가 표시되는</p>

<p>이벤트를 처리하는 태그를 생성합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.ecommerce.purchase.actionField.id&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변수명: <span style="background-color:#f1c40f;">DLV.ecommerce.purchase.actionField.id</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>변수 유형: 데이터 영역 변수</p>

<p>데이터 영역 변수 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">ecommerce.purchase.actionField.id</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>데이터 영역 버전: 버전 2 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_31.png" data-file-srl="19408" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/5cb499de259cdf81c93319a023af0678.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>DLV.ecommerce.purchase.actionField.revenue&nbsp;변수 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변수명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">DLV.ecommerce.purchase.actionField.revenue</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>변수 유형: 데이터 영역 변수</p>

<p>데이터 영역 변수 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">ecommerce.purchase.actionField.revenue</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>데이터 영역 버전: 버전 2 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_32.png" data-file-srl="19409" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/8fdc719b810bae1636f2c4deaaaecbf8.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec_purchase&nbsp;태그 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>좌측 메뉴에서 [태그] 탭을 클릭합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>태그명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec_purchase</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>태그 유형: Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스</p>

<p>추적 유형: 이벤트 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 카테고리:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">EEC</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 작업:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">purchase</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 라벨: <span style="background-color:#f1c40f;">OrderID:{{DLV.ecommerce.purchase.actionField.id}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>이벤트 추적매개변수 - 값: <span style="background-color:#f1c40f;">{{DLV.ecommerce.purchase.actionField.revenue}}</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>비 상호작용 조회: 참&nbsp;(선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>Google 애널리틱스 설정: {{UA Tracker}} (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>이 태그의 설정 재정의 사용: 체크박스 선택</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 향상된 전자상거래 기능 사용: 참 (선택 상자에서 선택하세요.)</p>

<p>기타 설정 - 전자상거래 - 데이터 영역 사용: 체크박스 선택</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_33.png" data-file-srl="19410" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/8c139cac1c8c63f26220c2ce029e4cd3.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u>eec.purchase 트리거 생성</u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>트리거명:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.purchase</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>트리거 유형: 맞춤 이벤트</p>

<p>이벤트 이름:&nbsp;<span style="background-color: rgb(241, 196, 15);">eec.purchase</span>&nbsp;(텍스트를 복사하여 붙여넣으세요)</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_34.png" data-file-srl="19411" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/43dd720d6fc1738cec1f2fc51801bb4d.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>수고하셨습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제</p>

<p>사이트에 이미 설치하신 gaectk.js 라이브러리와</p>

<p>GTM 연결 작업이 완료되었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<div>
<p><u><strong>12. Universal Analytics 폴더 생성</strong></u></p>
</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>이 단계는 유니버설 애널리틱스를</div>

<div>구글 애널리틱스 4와 병행&nbsp;사용하시려는 경우에</div>

<div>더욱 신경쓰셔야 합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>GTM을 열심히 활용하다보면</div>

<div>수 십가지 태그가 혼란스럽게</div>

<div>뒤섞인 상태가 될 수 있기 때문입니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>물론,</div>

<div>GTM의 버전 관리 로그를 세심하게 살펴보시면</div>

<div>뒤엉킨 태그 무더기 속에서도</div>

<div>필요한 부분을 찾으시겠지만</div>

<div>틈틈히 정리를 해두시면 칼퇴는 일상이 됩니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_37.png" data-file-srl="19415" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/ae0afb3cadf39a88670c294127f131f0.png" />
<p>&nbsp;</p>

<p>언제나 칼퇴를 향한 노력은 계속되어야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위의 캡처 화면과 같이</p>

<p>Universal Analytics 폴더를 생성하신 후</p>

<p>이번에 생성한 변수, 태그, 트리거를 모두</p>

<p>Universal Analytics 폴더로 이동하세요.</p>
</div>

<p>&nbsp;</p>

<div><u><strong>13. 게시하기</strong></u></div>

<p>&nbsp;</p>

<p>Tag Assistant를 사용하여</p>

<p>설정 과정에서 오류가 없었는지 확인하신 후에</p>

<p>[제출] 버튼을 클릭하여</p>

<p>GTM이 목표 홈페이지에 태그를 게시하도록 허락합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_35.png" data-file-srl="19412" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/e7933831e23445cd3f2583993c1a4ad1.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>게시하시는&nbsp;버전을 식별할 수 있는</p>

<p>자세한 정보를 자세히 기록해 두시는 습관이</p>

<div>항상 더 좋다는 점을 명심하세요.</div>

<div>
<p>&nbsp;</p>
</div>

<p><img alt="구글태그매니저_유니버설애널리틱스_설정법_36.png" data-file-srl="19413" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/352/019/14dc3d91aa62983d0cf9d8ca8bbeb594.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>GTM으로 여러가지 이벤트를 추적하다보면</p>

<p>GTM 관리자가 태그 무더기가 뒤섞인 상태일 수 있고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이번에 설정하신 후에 전혀 손대지 않으신다 해도</p>

<p>한참 후에 다시 보면 아무것도 기억이 안나는 상태일 수도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여러 개의 복잡한 시스템을 관리하실 때에는</p>

<p>기록은 기억을 지배한다는 격언을</p>

<p>항상 잊지 않으셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>수고가 많으셨습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다음 포스팅에서는</p>

<p>gaectk.js 라이브러리를 기반으로</p>

<p>구글 애널리틱스 4와 GTM을 연결하겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/19485">다음 포스팅 보러가기</a></p>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>
</div>"
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      string(61) "효과적인 온라인 PR을 위한 5계명, 둘째 이야기"
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      string(10525) "<h2>3단계: 정말 필요해지기 전에 친해져야 할 사람 – 기자</h2>
<p>태어나서 처음 본 사람에게 다짜고짜 어려운 부탁을 하실 수 있나요?&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>사실 당신이 그럴 수 있다고 자신한다 해도,&nbsp;</p>
<p>부탁을 받은 사람은 낯선 당신에게 어떤 반응을 보일 지 알 수 없습니다.</p>
<p><br /></p>
<p>하지만&nbsp;</p>
<p>평소에 친하게 지내던 지인에게는&nbsp;</p>
<p>다소 어려운 부탁도 한번쯤은 해볼 만 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>네 그렇습니다. 평소에 잘하자!</p>
<p><br /></p>
<p>언론 매체를 상대할 때도, 논리는 동일합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>기자나 유명한 파워 블로거라고 해서 다를 이유가 있을까요?&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>그들도 사람이기 때문에 사전에 신뢰와 친밀감을 형성하는 것은&nbsp;</p>
<p>마찬가지로 효율적인 홍보 활동을 위해서 중요한 준비 사항입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>실제로,&nbsp;</p>
<p>많은 기자들도 모르는 사람이 뜬금없이 연락하는 것을 부담스러워 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>그렇기 때문에,&nbsp;</p>
<p>이상적으로는 충분히 오랜 시간 전부터&nbsp;</p>
<p>필요하다고 생각되는 언론인들과 유대를 형성하시는 것이 필요합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>안면이 트인 지 한달 만에 홍보에 관한 부탁을 하면,&nbsp;</p>
<p>속보이는 상황에 무안해질 수 있습니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>성공적인 미디어 홍보의 시작과 끝은&nbsp;</p>
<p>인간 관계라고 해도 과언이 아닙니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>만약&nbsp;</p>
<p>당신이 지금 이 홍보 업무에 가장 적합한 기자와 친분이 있으시다면,&nbsp;</p>
<p>당신은 그가 어떤 스타일의 정보에 더욱 흥미를 느끼는지 알고 있어서&nbsp;</p>
<p>홍보 자료를 작성하기가 훨씬 쉬워집니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>다른 측면에서&nbsp;</p>
<p>그 기자는 당신과 친분이 있기 때문에&nbsp;</p>
<p>당신의 자료를 더욱 세심하게 읽어볼 가능성이 높습니다.</p>

<h3>기자들과 친분 관계를 부담없이 시작하는 몇 가지 팁:</h3>
<ul>
<li><strong>기자 SNS Follow하기</strong> – 대다수의 기자들은 트위터 같은 SNS 계정을 유지하고 있습니다. <br />어찌보면, 굳이 어렵게 약속을 잡아서 만나지 않아도 <br />SNS 상에서 그들과 일상적인 토론을 이어나갈 수 있는 가장 쉬운 채널입니다. <br />그렇게 토론을 이어나가다가 그들이 어떤 정보를 찾아 헤맬 때 <br />슬쩍 유용한 정보원을 제공하면 더 빨리 친분이 형성될 수 있습니다.</li>
<li><strong>지인을 통해 소개 받기</strong> – 한국 사회에서 친구의 친구만큼 요긴한 관계가 있을까요? <br />밑져야 본전입니다. 지금 당장 친구에게 아는 기자가 있는지 물어보세요.</li>
</ul>
<p>한국은 지나치게 인맥 위주로 돌아가는 면이 안타까운 경우도 있지만,&nbsp;</p>
<p>그렇다고 해서,&nbsp;</p>
<p>인관 관계의 중요성을 평가절하해서는 안됩니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>더군다나 SNS가 일상화된 오늘날은&nbsp;</p>
<p>예전과는 다른 방식으로 온라인에서 당신에게 필요하거나,&nbsp;</p>
<p>당신과 비슷한 생각을 가진 언론인들을 찾아내고&nbsp;</p>
<p>그들과 대화를 쉽게 이어나갈 수 있기 때문에,&nbsp;</p>
<p>아는 언론인이나 기자가 없다는 것은 이제 정말 변명에 지나지 않습니다.</p>
<p><br /></p>


<h2>4단계: 완벽한 홍보 자료 작성하기 – 가능한 완벽하게</h2>
<p><img src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150212/good_media_reach_example.png" alt="4단계: 완벽한 홍보 자료 작성하기 – 가능한 완벽하게" class="aligncenter size-full wp-image-26439" editor_component="image_link" />
</p>
<p><em>최근 한국은 “배달앱” 때문에 시끌벅적합니다. 요란한 배달앱 관련 기사에 한 꼭지를 차지한 “띵동!” 과연 띵동이라는 업체와 그 사장님은 우연히 기사 인터뷰를 하게 된걸까요? 저도 그 업체와 사장님을 한번도 만나본 적이 없어서 확신할 수는 없지만… 그 사장님만의 회사를 알리기 위한 남다른 어떤 노력은 반드시 있었을 것입니다. <a href="http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&amp;no=142480">http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&amp;no=142480</a></em></p>


<p><br /></p>
<p>특히&nbsp;</p>
<p>이제 막 사업을 시작하는 경우에는&nbsp;</p>
<p>창업자의 시선에서는 하루하루가 놀라운 사건들의 연속이고,&nbsp;</p>
<p>실제로 그들의 하루는 존경을 받을 가치가 충분할 만큼 놀라운 시간입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>하지만&nbsp;</p>
<p>제가 늘 명심하고 있는 격언 중에 하나가,&nbsp;</p>
<p>“남들 놀래키려다 나만 놀란다.” 라는 것입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>대학원 지도 교수님이 지나가는 말로 내뱉으신 말씀이지만,&nbsp;</p>
<p>저는 곱씹어 볼수록 정말 명심해야 할 한 문장이라고 생각합니다.&nbsp;</p>
<p>홍보를 계획하고 있는 당신이라면 저보다 더욱 명심하셔야 합니다.&nbsp;<br /></p>
<p><br /></p>
<p>기자를 비롯한 언론인들은 세상의 모든 사건들을&nbsp;</p>
<p>매일같이 읽고 쓰기 때문에 어지간히 감동적이지 않으면 대체로 시큰둥합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>그렇기 때문에&nbsp;</p>
<p>당신은 반드시 언론인의 관점에서&nbsp;</p>
<p>당신의 홍보 자료가 흥미로운지 면밀히 검토하셔야 합니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>당신이 작성한 회사나 제품 홍보 자료를&nbsp;</p>
<p>한 100발자국 정도 떨어져서 냉정하게 바라보는 시간이 필요합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>고객들이 홍보 자료의 헤드라인을 흥미롭게 바라볼 수 있을까요?&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>이 질문에 객관적으로 답을 찾아 나가는 과정에서&nbsp;</p>
<p>언론이 당신의 홍보자료에 관심을 갖게 하는 방법을 깨닫게 되는 경우가 많습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>그런데 문제는 내가 나를 바라본다는 것은 고도로 훈련된 명상가의 단계라는 점입니다.&nbsp;</p>
<p>이런 경지에 도달하려면 오랜 시간 훈련이 필요하다는 함정이 있습니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>그래서&nbsp;</p>
<p>다시 기자와 같은 언론인과의 친분이 얼마나 중요한지 느끼게 됩니다.&nbsp;</p>
<p>친한 언론인에게는 홍보 자료의 초안을 슬쩍 보여줄 수 있기 때문이죠.&nbsp;<br /></p>
<p><br /></p>
<p>그리고&nbsp;</p>
<p>아주 슬쩍 의견을 물어볼 수 있고,&nbsp;</p>
<p>그 언론인 역시, 평소의 친분 관계 때문에</p>
<p>자신의 느낌을 신속하고 허심탄회하게 전달해 줄 가능성이 높습니다.</p>
<p><br /></p>
<p>이런 과정이 반복되면,&nbsp;</p>
<p>몇몇 언론인과 기자의 취향을 이해하게 되고,&nbsp;</p>
<p>홍보 자료의 초안이 그대로 기사화되는 이상적인 상태까지 기대해 볼 수 있습니다.</p>
<p><br /></p>

<h2>5단계: 확실하고 깔끔하게 마무리 짓기</h2>
<p><img src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150212/junnjixalo_press_kit_sample.png" alt="5단계: 확실하고 깔끔하게 마무리 짓기" class="aligncenter size-full wp-image-26440" editor_component="image_link" /></p>
<p><em>프레스킷은 이쁘고 상세하게 준비하셔야 합니다. 기자들의 어떤 질문에도 당황하지 않고 답변하실 수 있도록 준비하셔야 하구요. 장황하게 두서없이 말하면 일반인이 듣기에도 짜증이 납니다. 시간에 쫓기는 기자들은 더 하겠죠? 그러니까 준비 또 준비!</em></p>
<p><br /></p>
<p>기자들과 최종 인터뷰를 진행할 때 그들을 재촉해서는 안됩니다.&nbsp;</p>
<p>재촉한다고 기자들이 억지로 기사를 써주지도 않습니다.&nbsp;</p>
<p>그들의 흥미를 자극해 주는 정도만으로도 충분합니다.&nbsp;<br /></p>
<p><br /></p>
<p>당신이 아무리 마음이 급하고 시간에 쫓겨도,&nbsp;</p>
<p>그건 당신의 사정일 뿐입니다.&nbsp;</p>
<p>최소한 2~3일 후에 진행 상황을 점검해 보시는 여유가 필수입니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>기자가 관심이 없다는 반응을 보여도 실망하지 마십시오.&nbsp;</p>
<p>아니 실망해서는 안됩니다. </p>
<p><br /></p>
<p>기자가 긍정적인 반응을 보인다면,&nbsp;</p>
<p>당신은 기자가 원하는 모든 자료를 즉시 제공할 수 있도록&nbsp;</p>
<p>만반의 준비를 하셔야 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>사진, 동영상, 시제품, 회사의 창업 스토리…&nbsp;</p>
<p>무엇이던지 기자가 궁금해하면 반드시 해답을 제공하셔야 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>하지만&nbsp;</p>
<p>기자의 눈에 보인 순간 실망스러우면 대략 낭패~&nbsp;</p>
<p>이 때부터는 무조건 디테일과 품질에 집중하셔야 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>무례함과 적극적인 것이 서로 다르다는 것은 이미 잘 알고 계시죠?&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>기자가 편하게 기사 작성을 할 수 있게 도와주신다면,&nbsp;</p>
<p>그는 다음 번에도 당신의 홍보 자료를 적극적으로 검토할 가능성이 높아질 것입니다.
</p>
<p><br /></p>
<p>홍보는 한번 성공했다고 끝나지 않습니다.&nbsp;</p>
<p>당신에게 관심을 보인 기자들,&nbsp;</p>
<p>그리고 부정적인 반응을 보인 기자들까지도 친분 관계를 유지하고&nbsp;</p>
<p>SNS와 오프라인 모임 등에서 지속적으로 교류하세요.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>왜냐하면, 계속 반복해서 말씀 드렸듯이,&nbsp;</p>
<p>일단 친분 형성에 성공하면,&nbsp;</p>
<p>앞으로도 계속 좋은 관계가 될 수 있는 가능성이 높아지기 때문입니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>홍보에 관한 너무 뻔한 이야기라고 생각하시나요?&nbsp;</p>
<p>저는 예전에 이 뻔하고 당연한 걸 못해서 실컷 고생하고,&nbsp;</p>
<p>욕만 배부르게 먹었던 뼈아픈 경험의 소유자입니다.</p>"
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      string(83) "신생 브랜드의 담당자 입장에서 알아야 하는 온라인 매체 특성"
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      string(29102) "<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이전 포스팅에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">온라인 브랜딩 자체의 정의와</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">온라인 브랜딩 성공의&nbsp;정의를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래의 도표와 함께 자세히 살펴보았습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="/blog/17982" style="box-sizing: border-box; text-decoration-line: none; outline: none; color: rgb(51, 51, 51); transition: border-color 0.4s ease 0s, box-shadow 0.4s ease 0s, background 0.4s ease 0s, color 0.4s ease 0s, opacity 0.4s ease 0s;">이전 포스팅 보러 가기</a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img alt="온라인_브랜딩_성공.jpg" data-file-srl="18053" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/050/018/32a3627db98d5536ac914f56a41655e9.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">온라인 브랜딩의 관점에서 구분할 수 있는&nbsp;</p>

<p>온라인 매체는&nbsp;여러 가지입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>또한,</p>

<p>모든 매체는 개별적으로&nbsp;</p>

<p>매우 다양한 측면을 갖고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 매체들을 계속 반복하여</p>

<p>조금씩 다른 내용을 언급하는 이유는</p>

<p>중언부언 횡설수설이 아니고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다면적인 특성을 가진 개별 매체들을</p>

<p>더 잘 이해하기 위해서는</p>

<p>매우 여러 가지 관점에서</p>

<p>살펴봐야 하기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>1.</p>

<p>신생 브랜드 담당자가 적은 예산을 관리하며</p>

<p>초기에 실행할 수 있는 매체는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>크게 CPC와 바이럴로 나눠 볼 수 있습니다.</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">일단 Cost Per Click이라는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">전통적이고 공식적인 광고 매체부터 살펴보겠습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">CPC에 관해 좀 더 자세히 알고 싶으시면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래의 페이지를 살펴보실 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="http://singleview.co.kr/blog/500">http://singleview.co.kr/blog/500</a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img alt="" src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150705/cpc.jpg" style="width: 400px; height: 267px;" /></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">CPC는 여러가지 합법적인 신고와 절차를 밟은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">당당한 오프라인 매장으로 비유할 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">오프라인 매장의 입지를 결정할 때도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">사람이 많이 다녀서 붐비는<br />
핵심 상권은 임대료가 비쌉니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">유동 인구가 거의 없는 외딴 지역이라면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">임대료가 아무리 싸도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그저 임대료를 매월 탕진하는 것입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">똑같은 원리로 온라인 입지를 보실 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">네이버, 구글, 페이스북, 카카오가</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">사람이 많이 다녀서 붐비는 핵심 상권입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">위에서 말씀드린 매체의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고 상품은 그래서 대부분 비쌉니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그래서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">낯선 영업 사원이&nbsp;소개시켜 준 후에야 알게된 매체는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">대체로 나만 누릴 수 있는&nbsp;절호의 특가 찬스가 아닙니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">오프라인 매장으로 비유면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">우선 유동 인구가 거의 없는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">외딴 지역으로 구분하셔야 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고 매체 영업 사원을 돌려보낸 후</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">혁신적인 신생 매체의 특가 찬스를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">나만 누릴 수 있는 행운인지를 신중하게 살펴 보셔야 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">2.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>블로그 바이럴 캠페인은 한약으로 비유하면 비상같은 존재입니다.</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그래서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">잘 쓰면 명약이지만 부주의하게 사용하면 독약입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img alt="여러가지_바이럴_매체.png" data-file-srl="18054" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/050/018/e7eb6b2da9906c05038a45ff8a31d785.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">공식적이고 합법적인 CPC와 같은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">온라인 유료 광고 매체의 가장 큰 장점은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">오직</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">시스템 정책으로&nbsp;운영되는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">매체이기 때문에 입찰 관리만 잘하면 되고&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">개별 광고에 매우 세밀하게&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적 코드를 부여할 수 있다는 것입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적 코드는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">신생 브랜드가 부족한 예산에도 불구하고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">온라인 브랜딩을 더 높은 확률로 성공시키기 위해</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">매우 중요한 IT 도구이기 때문에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">별도의 포스팅에서 매우 자세히 살펴보겠습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">하지만</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">공식적이고 합법적인 CPC와 같은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">온라인 유료 광고 매체의 가장 큰 단점은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">짤막한 배너 이미지나 광고 문구만을 표시할 수 있어서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">제품의 특장점을 광고주가 원하는 만큼</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">풍부하게 표시할 수 없다는 특성입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그래서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">CPC에만 의존하면 고만고만한 상품군에서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">부지불식간에 저가 경쟁에 내몰릴 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그에 반해</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">공식적이고 합법적인지가 늘 애매한</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그 바이럴 캠페인의 가장 큰 단점은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">일반 소비자인지 블로거인지가 늘 애매한</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">개인=블로거와&nbsp;복잡한 의사소통이 필요하고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">개별 광고 소재에 매우 세밀하게&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적 코드를 부여할 수 없다는 것입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이러한 특성을 단순히 단점으로 이해하셔도 안됩니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">왜냐하면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로거의 의지와 감정에 따라&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">제품의 특장점을 광고주가 예상했던 것보다 더</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">풍부하고 우호적으로 표시할 수도 있어서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">제품과 브랜드의 차별성을 명확하게</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이해시킬 수도 있는 특징도 분명하기 때문입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">3.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>블로그 바이럴 홍보는 고위험 고수익으로 이해하셔야 합니다.</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">위험도의 기준에서만 두 매체를&nbsp;살펴보면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">CPC는 저위험 저수익으로 분류하시고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">바이럴 캠페인은 고위험 고수익으로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구분하시는 것이 더 안전합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그 이유는 아래와 같습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">CPC 캠페인은&nbsp;광고주가 원한다면 언제든지</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">운영을 중지하고 비용을 통제할 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">하지만</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그 등의 바이럴 캠페인은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">애초에 상당한 금액을 선지급해야 일이 시작되고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고주가 원할 때 중단하거나 개입하기도 매우 어렵습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">실제로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로거와 개별 광고주가 계약 단계에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">모호하게&nbsp;좋은 말만 주고 받은&nbsp;후에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">실행 단계에 가서야&nbsp;견해&nbsp;차이를 발견하고&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">감정적&nbsp;갈등이 심각하게 발생할 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">하지만</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">절대로 요란한 뉴스만 보시고&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그 바이럴 매체를 부정적으로 단정지으시면 안됩니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">다른 분들과 똑같은 비용을 받으신 블로거 분께서&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고주의 기대와 예상을 넘어서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">제품을 매우 세심하게 자발적으로&nbsp;살펴본 후&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">긍정적인 결론으로 마무리하셔서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그 바이럴 광고비의 수백배 수익률을 달성하는 경우도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그 바이럴 매체에 회의를 느낄만 하면&nbsp;생기기&nbsp;때문입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img alt="바이럴_매체_고위험_고수익.png" data-file-srl="18055" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/050/018/30c0b1a5728f6d595af227109c04d163.png" /></p>

<p><a href="https://www.urbanbrush.net/downloads/%EB%8C%80%EB%B0%95-%EC%9D%BC%EB%9F%AC%EC%8A%A4%ED%8A%B8-ai-%EB%AC%B4%EB%A3%8C%EB%8B%A4%EC%9A%B4%EB%A1%9C%EB%93%9C-free-jackpot-vector/">이미지 출처</a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">4.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>바이럴 캠페인이 고위험인 또 다른 이유는 정량 평가가 어렵기 때문입니다.</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">매우 애를 써서 바이럴 캠페인을 집행해도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">어떤 포스팅을 보고 광고주의 자사몰에 방문해서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구매했는지를 세밀하게 식별할 수 있는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적 코드를&nbsp;부여하기 어려운 경우가 많습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">저희가 온라인 매출 확대라는 주제를 거론하면서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적 코드라는 개념이 매우 중요하다고 언급했던 이유입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">여러 가지 애매하고 부정적인 측면에도 불구하고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">일반 잠재 고객들이 여전히 블로그를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">상품 정보를 이해하기 위해 참고하는 경우가 많기 때문에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">단기 혹은 직접 수익률 기준으로 바이럴 매체를 외면해서도&nbsp;안됩니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그러나</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">바이럴 캠페인이 투자한 비용만큼</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">효과가 있었는지 확인할 방법은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">시간이 갈수록 더 어렵고 복잡해지고 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">심지어는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그나 인스타그램 운영자가</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">추적 코드를 거부하는 경우도 많습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">신생 브랜드의 담당자가</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이런 어려움에도 불구하고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그 바이럴 캠페인을 해야 한다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">어떻게 시작해야 할까요?</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">5.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>시작도 결론도 바이럴 대행사와 블로거 분을&nbsp;내 편으로 만드시는 것입니다.</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">마케팅은 결국 설득을 위한&nbsp;의사 소통 기술입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">다른 브랜드의 홍보를 도와주기 위해서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그를 운영하시는 분도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그 편집창만 닫으면 일반 소비자입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img alt="블로거_아르바이트.png" data-file-srl="18056" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/050/018/4e2b1c5d5e83f5303e737594e173afb8.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고주 분들께서는 다른 업무로 바쁘시기 때문에</p>

<p>개별 블로거분에게 제품만 보내주면 알아서</p>

<p>잘 평가해 줄 것이라고 기대하실 수도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>어떤 경우에도</p>

<p>돈을 주고 일을 시킨 단순 아르바이트라고 생각하시면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로</p>

<p>아래와 같은 최소한의 설명을 제공하시는 것이</p>

<p>그러지 않으시는 것보다 훨씬 더</p>

<p>개별 블로그 분께서 우호적으로 느끼실 가능성이 높습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>내가 판매하는 제품의 특장점을</p>

<p>나보다 잘 아는 사람은 없기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>조금이라도 좋은 결과를 원하신다면</p>

<p>최소한 바이럴 대행사의 담당자가&nbsp;제품의 특성을 쉽게 이해하고</p>

<p>개별 블로거 분들과 좀 더 정확히 의사소통하도록 노력하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="바이럴_가이드라인.png" data-file-srl="18057" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/050/018/fd52c9da0d79d49232f19bb1e4ac329c.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>바이럴 대행사 사무실에서 몇 일 함께 지내보시면</p>

<p>바이럴 대행사의 직원들은 하루에도 수 많은 광고주와 제품을 들고</p>

<p>그 만큼 많은 수의 개별 블로거, 인플루언서들과 자질구레한 문제를</p>

<p>조율해야 하는 상황을 금새 이해하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="바쁜_광고_대행사_직원.jpg" data-file-srl="18058" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/050/018/0971206df1132c64c657f6833ba9427c.jpg" /></p>

<p><a href="https://kr.freepik.com/photos/business">Business 사진는 Racool_studio - kr.freepik.com가 제작함</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위와 같이 복잡한 이유 때문에</p>

<p>광고 캠페인이 고품질로 개재되어서</p>

<p>구매 의도가 분명하고 구매 가능성이 높은 잠재 고객이</p>

<p>충분히 방문할 때까지, 그리고 한참 뒤까지</p>

<p>홍보 혹은 광고 매체가 갑이라고 생각해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>시장에 대해&nbsp;겸손한 태도는</p>

<p>전환율 개선 책임자만 특별히 갖춰야 하는 덕목이 아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>사실은</p>

<p>일반적인 홍보 업무의 책임자에게 필요한 기본 업무 역량입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이와 관련되어 좀 더 자세한 정보가 궁금하시면</p>

<p>아래의 페이지를 살펴보실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="http://singleview.co.kr/blog/125">http://singleview.co.kr/blog/125</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">다음 포스팅에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">신생 브랜드가 온라인 브랜딩을 더 성공시키기 위해</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">블로그 바이럴 매체를 이용하여</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">잠재 고객에게 더 설득력이 높은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">브랜드 메세지를 탐색하는&nbsp;방법을 알아보겠습니다.</p>"
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      string(61) "사이트의 전환 소요 시간 반토막 내기 운동 - 2"
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      string(13654) "<h2>장사밑천 대공개! - 전환 기간을 줄이는 노하우</h2>
<p><a href="http://singleview.co.kr/172">지난 포스팅</a>에서&nbsp;</p>
<p>당신의 사이트에서 전환의 개념과 관련 이론들을 간단하게 알아봤습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>이번 포스팅에서는 사이트 전환 기간을 줄일 수 있는</p>
<p> 몇 가지 실전 노하우를 살펴 보겠습니다.</p>
<p><br /></p>
<p>먼저,&nbsp;</p>
<p>지난 포스팅(링크)에서 설명해드린 간단한 이론을 되새겨 주세요.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>우리는 이제부터 사이트 방문자가 전환 목표를 달성하기 위해&nbsp;</p>
<p>소요되는 시간을 줄이는 작업에 집중할 것입니다.&nbsp;</p>
<p>그러면 이론적으로 자연스럽게 전환율이 증가합니다.</p>
<p><br /></p>
<p>온라인 세계에서는&nbsp;</p>
<p>대부분의 방문자들이 인내심이 거의 없는 상태라고 가정하셔도 큰 무리가 없습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>그렇기 때문에 어떤 경우에도&nbsp;</p>
<p>시간이 무의미하게 오래 걸린다는 것은 흡족한 전환율 달성에 상당한 장애 요인이 되곤 합니다.</p>
<p><br /></p>
<h3>긴박함의 심리학</h3>
<p><br /></p>
<p>첫 번째 전술은 심리학 이론에 가까운 이야기입니다.&nbsp;</p>
<p>어찌되었건 매우 중요한 부분입니다.</p>
<p><br /></p>
<p>심리학에서는 긴박함은 사람들에게 행동의 동기 부여를 해주는&nbsp;</p>
<p>강력한 수단이라는 것을 오래 전에 발견했습니다.</p>
<p><br /></p>
<p>그리고</p>
<p>사이트 전환을 위한 가장 분명한 목표는 방문자가 <em>행동</em>하게 하는 것입니다.&nbsp;</p>
<p>많은 사이트에서 가능한 모든 페이지에 call to <em>action</em>을 강조하는 이유입니다.&nbsp;<br /></p>
<p><br /></p>
<p>방문자가 긴박함을 느끼게 하면, 더 빨리 <em>행동</em>하기 때문에,&nbsp;</p>
<p>당연히, 우리는 긴박함을 좀 더 강조하는 방향으로 사이트를 개편해봐야 합니다.</p>
<p><br /></p>
<p>그런데&nbsp;</p>
<p>긴박함은 양날의 칼이기 때문에 주의해서 적용해야 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>왜냐하면&nbsp;</p>
<p>긴박한 상황에서는 사람들이 무분별하게 행동할 수도 있기 때문입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p><a href="http://cpx.sagepub.com/content/1/3/266">한 학술지에 개재된 연구</a>에 따르면 긴박한 상황에서 발생하는</p>
<p>사람들의 행동은 크게 두 가지로 나뉠 수 있다고 합니다.</p>
<ul>
<li>성급하게 행동하기</li>
<li>당황해서 포기하기</li>
</ul>
<p><em>참고할 사항은 심리학계에서는 성급한 행동을 일반적으로 긴박한 상황에서 비롯되는 부정적인 행동으로 보는 경향이 강합니다. 하지만 우리가 뛰어든 전자상거래 상황에서 성급한 행동은 어찌되었던 행동이 발생하기까지의 소요 시간을 단축시켜서 전환율을 증가시킬 수 있습니다. 그래서 성급한 행동을 긍정적으로 해석해 볼 수 있습니다.</em> </p>
<p><br /></p>
<p>두 가지 행동 유형의 차이점은 긴박한 상황에서 행동하는가의 여부입니다.&nbsp;</p>
<p>이런 차이점은 개인적 성향의 차이 때문에 발생할 수 있습니다.&nbsp;<br /></p>
<p><br /></p>
<p>하지만&nbsp;</p>
<p>어떻게 긴박한 상황이었는지가 차이점을 발생시키는 더 중요한 요인입니다.</p>
<p><br /></p>
<p><a href="http://psycnet.apa.org/journals/psp/2/1/20/">다른 연구</a>에서는 긴박한 상황에서 사람들이 움직이게 하는 방법을 밝혔습니다.&nbsp;</p>
<p>간단히 정리하면, “구체적인 행동 계획”이 필요하다는 것입니다.&nbsp;<br /></p>
<p><br /></p>
<p>재난 상황에서도 살아남기 위해서&nbsp;</p>
<p>꾸준히 재난 대비 훈련을 하는 것을 상상해 보시면 이해가 쉬울 것 같습니다.</p>
<p>이러한 연구 결과를 온라인 사이트의 전환 작업에 응용해볼 수 있습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>만약 방문자들이 더 빨리 행동하기를 원하신다면&nbsp;</p>
<p>그들이 무엇을 해야 하는지 분명하게 알려주면 된다고 추론해 볼 수 있습니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>예를 들어 볼까요?</p>
<p><strong><br /></strong></p>
<p><strong>1단계: 사이트와 랜딩 페이지의 긴박함을 강조하는 디자인.</strong>&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>방문자가 사이트에서 감성과 이성을 통해 무엇인가 쪼이는 느낌을 성공적으로(?) 받으면,&nbsp;</p>
<p>그들의 행동은 두 가지 경우의 수로 나뉘게 됩니다.&nbsp;</p>
<p>급한대로 막무가내로 행동하거나, 당황해서 아무것도 하지 않거나…</p>
<p><strong><br /></strong></p>
<p><strong>2단계: 구체적인 행동 지침 제시.</strong>&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>흔히 call to action이라고 하는 장치입니다.&nbsp;</p>
<p>구체적인 행동 지침을 보면,&nbsp;</p>
<p>어떤 행동도 하지 않으려는 경우에도, 빠르게 행동으로 전환될 수 있습니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>지금까지 긴박함 전술에 관한 간단한 이론이었습니다.&nbsp;</p>
<p>현실적인 몇 가지 사이트 전략을 살펴보겠습니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<ul>
<li>긴박감을 강조하는 단어를 사용하세요. 예를 들어, “<strong>지금 바로</strong> 신청하세요!”</li>
<li>마감 시한을 부각시키세요. “응모는 <strong>오늘 밤 9시까지</strong>!”</li>
<li>시각적으로 아주 강력한 방법은 사이트에 타이머를 적용하는 것입니다. <br />예를 들어, 마감 시한까지 남은 시간을 표시하는 것입니다.</li>
<li>한정된 수량이나 기회라는 것을 강조하세요. 예를 들어, “선착순20개 한정”</li>
</ul>
<h3><br /></h3><h3>랜딩 페이지에 Call To action을 최대한 노출하기</h3>
<p><br /></p>
<p>사이트의 방문자가 최종 목표대로 전환되는 속도는 모두 다릅니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>어떤 방문자는 유난히 신중해서&nbsp;</p>
<p>당신이 아무리 매력적인 제안을 해도, 깊은 고민에 빠져버릴 수 있습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>그런데&nbsp;</p>
<p>랜딩페이지의 이상적인 목표는 모든 방문자를 최종 목표대로 전환시키는 것입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>그렇기 때문에&nbsp;</p>
<p>랜딩 페이지에 깨알 같은 내용들을 충분히 채워 넣어야 하는 것입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>모든 방문자가 내용을 꼼꼼히 살펴보는 것은 아니지만</p>
<p> 단 한 명의 꼼꼼한 방문자도 놓치지 않기 위해서&nbsp;</p>
<p>스크롤이 좀 길어지더라도 충분한 내용을 제시하는 것이 더 좋습니다.&nbsp;</p>
<p>그렇다고 쓸데없는 내용을 무의미하게 늘어놓자는 것은 절대 아닙니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>필요한 내용이라면&nbsp;</p>
<p>랜딩 페이지의 스크롤이 길어지는 것을 두려워하지 마세요.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>적절한 위치마다 call to action이 존재한다면&nbsp;</p>
<p>여러분의 방문자는 마음의 준비가 되었을 때 “문의하기”나 “구매하기” 단추를 누르게 됩니다.</p>
<p><br /></p>
<p>아래의 예시 페이지를 보시면&nbsp;</p>
<p>다양한 카피와 함께 방문자가 전환 목표를 달성할 수 있도록&nbsp;</p>
<p>도와주는 지점을 여러 개 발견하실 수 있습니다. </p>
<p><br /></p>
<p><img src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150221/several_conversion_spots.png" alt="사이트의 전환시간 반토막 내기 운동" class="aligncenter size-full" editor_component="image_link" /></p>
<p><br /></p>
<p>그렇다고 해서 불법 성인 사이트처럼&nbsp;</p>
<p>call to action을 거의 반강제적으로 방문자에게 독촉하라는 뜻은 절대 아닙니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>방문자의 성향에 따라서 자연스럽게 사이트를 둘러보도록 놔두시는 것이 좋습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>단,&nbsp;</p>
<p>그들이 마음의 준비가 된 시점이 언제라도 자연스러운 곳에 call to action 폼이 보여야 합니다.</p>
<p><br /></p>
<h3>명확한 call to action 제시하기</h3>
<p>여기까지 집중해서 읽으셨다면&nbsp;</p>
<p>랜딩 페이지에서 Call to action을 제시하는 방법이&nbsp;</p>
<p>전환 기간을 단축시키기 위해서 매우 중요하다는 것을 이해하셨을 것입니다.</p>
<p><br /></p>
<p>A위에서 언급한 긴박함의 심리학을 보시면 알 수 있듯이,&nbsp;</p>
<p>사람들은 높은 강도의 긴박감을 느낄 때는 행동 지침을 정확히 알고 싶어합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>왜냐하면&nbsp;</p>
<p>긴박감을 느낄 때는 찬찬히 생각하기가 어렵기 때문입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>갑작스런 사고를 당하거나 행운을 만나면&nbsp;</p>
<p>말문이 막혀버리는 경우를 느껴보셨나요?&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>이런 상황에서 사람의 뇌는 한가지 문제를 해결하는 것에만 집중하게 되기 때문에&nbsp;</p>
<p>주변의 다른 상황이 제공하는 더 많은 정보를 차단해버립니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>쉬운 말로, 당황하게 되는 것이고,&nbsp;</p>
<p>이런 때는 누군가 친절히 행동 지침을 알려주면 순순히 따르게 됩니다.</p>
<p>그렇기 때문에,&nbsp;</p>
<p>call to action을 작성하실 때에는 아래와 같은 사항을 고려하셔야 합니다.</p>
<p><br /></p>
<ul>
<li>큼직하게. 특히 버튼과 같은 요소를!</li>
<li>분명하게. 방문자가 무엇을 하면 좋을지 명확하게!</li>
</ul>
<p><br /></p>
<p>다시 한번 말씀 드리지만,&nbsp;</p>
<p>call to action이 명확할수록 전환율은 개선될 수 있습니다.</p>
<h3><br /></h3><h3>쇼핑과 결제 과정은 가능한 단순하게</h3>
<p>단호하게 말씀 드립니다.&nbsp;</p>
<p>Funnel 프로세스 상의 페이지는 적을수록 좋습니다!</p>
<p>전환율 개선 작업을 위해서는&nbsp;</p>
<p>사이트를 원클릭으로 거의 대부분의 중요한 작업이 가능하도록 만드는 작업에 집중해야 합니다.</p>
<p><br /></p>
<p><img src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150221/click_minimized_ui.png" alt="사이트의 전환시간 반토막 내기 운동" class="aligncenter size-full" editor_component="image_link" /></p>
<p><br /></p>
<p>방문자가 funnel 프로세스에 들어오면,&nbsp;</p>
<p>쓸데없는 페이지나 절차가 없는, 최소한의 과정을 거치며&nbsp;</p>
<p><em>빠르고 쉽게</em> 목표를 달성할 수 있는 UI를 제시하셔야 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>방문자에게 묻고 싶은 것도 많고,&nbsp;</p>
<p>보여주고 싶은 것도 많겠지만, 일단 구매 고객으로 만드는 것이 중요합니다!</p>
<p><br /></p>
<p>방문자들은 복잡한 랜딩페이지를 피하려는 경우가 많습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>과유불급! 지나치게 많은 정보와 선택 사항을 제공하면,&nbsp;</p>
<p>앞서 말씀드린 긴박함의 심리학에서 두 번째 행동을 할 가능성이 높습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>“당황해서 포기하기”&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>예를 들어,&nbsp;</p>
<p>모든 선택 사항을 방대하게 보여주는 기능이나&nbsp;</p>
<p>일단 개인 정보부터 입력하라고 요구하는 방식의 랜딩 페이지는&nbsp;</p>
<p>전환율이 지극히 낮을 수 밖에 없습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>하지만&nbsp;</p>
<p>어떤 경우에는 그것도 의도된 전술일 수 있습니다.</p>
<p>어찌되었던 전환율 개선 작업에서는 단순함의 미학을 항상 명심하셔야 합니다.</p>
<p><br /></p>
<h3>팝업 띄우기</h3>
<p>팝업이 난무하던 시대의 후유증 때문인지&nbsp;</p>
<p>요즘도 팝업은 피해야 할 나쁜 것이라는 인식이 강합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>하지만 적절한 시점에&nbsp;</p>
<p>편안한 방법으로 방문자를 자극해주는 팝업은&nbsp;</p>
<p>전환 개선 작업에 있어서 화룡점정의 역할을 합니다.</p>
<p><br /></p>
<p>예를 들어,&nbsp;</p>
<p>여러 페이지를 둘러보는 방문자 세션을 인식해서&nbsp;</p>
<p>은근한 방식으로 특별한 프로모션을 제안하는 식의 팝업은&nbsp;</p>
<p>funnel을 줄여주는 가장 좋은 방법 중에 하나입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>하지만&nbsp;</p>
<p>팝업을 사용할 때 명심하셔야 할 것은 방문자가&nbsp;</p>
<p>불편함이나 불쾌함을 느끼게 하면 안 된다는 점입니다.</p>
<p><br /></p>
<h2>결론</h2>
<p>지금까지 말씀 드린 내용은 전환 장애 요인을 줄여서&nbsp;</p>
<p>전환율을 개선해주는 수 많은 방법 중에 하나일 뿐입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>Funneling 소요 시간이 전환율에 미치는 영향을 정확히 이해하고 싶으시다면&nbsp;</p>
<p>구글 애널리틱스의 데이터를 유심히 살펴보시고,&nbsp;</p>
<p>사이트의 어떤 요소가 전환율에 미치는 영향을 밝히기 위한&nbsp;</p>
<p>끊임없는 호기심을 유지하시는 것이 중요합니다.</p>
<p><br /></p>
<p><em>전환율 최적화는 모든 온라인 마케터들의 끝 없는 고민이죠.&nbsp;</em></p>
<p><em>여러분의 다양한 경험과 의견을 듣고 싶습니다.</em></p>"
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      string(12231) "<p>불과 7년전 만 해도 네이버에서 키워드 광고만 신경 쓰면</p>

<p>온라인 영업 성과를 충분히 얻을 수 있었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="http://singleview.co.kr/blog/500">http://singleview.co.kr/blog/500</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만&nbsp;</p>

<p>지난 7년 간 인간의 사회가 변한 만큼</p>

<p>온라인 매체의 구조도 크게 변하고 복잡해졌습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>1. 온라인 광고 매체가&nbsp;TVC 광고 매체를 대체하기 시작했습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>유튜브가 대세라는 점은 모두가 알고 있습니다.</p>

<p><img alt="유튜브.png" data-file-srl="17341" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/338/017/8f5f8f4c34adb1609cf2a497f0a0e853.png" /></p>

<p>온라인 마케팅과 영업에 관련된 분이라면</p>

<p>유튜브가 여러가지 측면에서 TV 광고를 따라잡는 상황도</p>

<p>이미 일상적으로 경험하실 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>페이스북과 인스타그램이라는 SNS의 등장도</p>

<p>대형 광고주의 생각과 고민에 큰 영향을 미쳤지만</p>

<p>사실은 냉정하게 봤을 때 부가적인 매체였습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>페이스북과 인스타그램이 뜨거운 감자일 때에도</p>

<p>전통적인 대형 광고주의 예산은 대부분 TVC에 집행되었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만 유튜브가 대중의 관심을 받으면서</p>

<p>대형 광고주들이 TVC 예산을 유튜브로 이동시키기 시작했다는 점에서</p>

<p>유튜브의 출현과 성장은 그 의미가 다릅니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>2. 그래서 중요한 것은 브랜딩이라는 노력의 변화입니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 마케팅과 영업에 관련된 분이라면</p>

<p>유튜브의 등장이 부여하는 의미는</p>

<p>1인 크리에이터로 용돈을 벌 수 있는 가능성과 다른 측면에서 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>바로</p>

<p>브랜딩이라는 행위를 실행하는 방법의 변화입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>변화를 논의하려면 전과 후를 명확히 정의해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>3.&nbsp;디지털 미디어 시대 이전의 매체 집행 특징은?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여러가지 관점만큼 다양한 정의가 있겠지만</p>

<p>이 포스팅에서 주목하는 특징은 딱 한 가지입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>디지털 미디어 시대 이전의 브랜딩은</p>

<p>브랜딩의 행위 대상인 고객들의</p>

<p>행태 변화를 측정하기 불가능하거나</p>

<p>측정하는 비용이 매우 비싸서</p>

<p>고객들의 행태 변화에 상대적으로 무관심했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>극소수의 매체만 존재해서</p>

<p>브랜드 운영자의 천재적인 혹은 선도적인 혹은 일방적인&nbsp;창의성을 제시하는</p>

<p>브랜드 인지도 확보와 각인 경쟁에&nbsp;상대적으로 관심이 많았습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>70~80년대에 개재된 유명 브랜드의&nbsp;TV 광고 모음을 찾아 보시면</p>

<p>정말 자극적이어서 시간 가는 줄 모르고</p>

<p>계속 보는 경험은 누구에게나 자연스럽습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 특징 때문에 발생하는 부가적인 문제는</p>

<p>소수 방송국이 장악한 매체를 다시</p>

<p>소수의 랩 대행사라는 조직이 장악해서</p>

<p>매체 운영 계획은 랩 대행사에게 완전히 위탁한다는 점입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>4.&nbsp;디지털 미디어 시대의 매체 집행&nbsp;특징은?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>디지털 미디어 시대 이전의 브랜딩은</p>

<p>브랜딩의 행위 대상인 고객들의</p>

<p>행태 변화를 측정하기가 매우 쉬워졌습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>누워서 떡 먹는 수준으로 쉬워지진 않았지만</p>

<p>과거에는 막대한 자금이 필요해서 대기업만 가능했던 측정 작업이</p>

<p>이제는 자본력이 없는 개인도 관련 기술을 공부만 하면 가능하게 되었습니다.</p>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p><img alt="디지털_트랜스포메이션.jpg" data-file-srl="17340" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/338/017/92daf0924df219a5b757510f50c803d1.jpg" /></p>

<p><a href="https://pixabay.com/ko/?utm_source=link-attribution&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=image&amp;utm_content=3406688">Pixabay</a>로부터 입수된&nbsp;<a href="https://pixabay.com/ko/users/kreatikar-8562930/?utm_source=link-attribution&amp;utm_medium=referral&amp;utm_campaign=image&amp;utm_content=3406688">Mudassar Iqbal</a>님의 이미지 입니다.</p>
</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p>유튜브와 같은 1인 미디어 채널이 다양화되어</p>

<p>사실 상 무한대의 매체가&nbsp;존재할 수 있게 되었습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>창의성 경쟁은 더 치열하게 계속되지만</p>
</div>

<div>브랜드 운영자의 천재적인 혹은 선도적인 혹은 일방적인 창의성을 제시하면</div>

<div>온라인 매체 공간의 고객들은 외면하거나 비난합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>그래서 기존 TVC 매체가 제시하는</div>

<div>GRP와 같은 확률적 광고 노출수보다</div>

<div>단기적인 ROAS 장기적인 Life TIme Value와 같은</div>

<div>전환 가치 측정과 극대화에 더 관심을 둡니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>기존 전통 매체보다 더 많은 정보를</div>

<div>브랜드 운영자가 직접 이해하고 관리할 수 있고</div>

<div>매체의 운영 기능 조차도</div>

<div>점점 더 브랜드 운영자에게 개방되기 때문에</div>

<div>
<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 매체는&nbsp;사실은&nbsp;랩 대행사가 전혀 필요없고</p>

<p>브랜드 운영자가 완전히 스스로 하실 수 있다는 차이가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>만약</p>

<p>이 사실이 어색하거나 새로우시다면</p>

<p>예산이 너무 많으셔서 직접 운용하실 여력이 없거나</p>

<p>예산이 너무 적으셔서 이를 잘 운용하는 방법에 대해서</p>

<p>진지한 고민을 하실 이유를 찾이 못했기&nbsp;때문일 뿐입니다.</p>
</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><u><strong>5. 그래서&nbsp;온라인 마케팅 시대의 브랜딩은 무엇일까요?</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>논의를 이어가려면 브랜딩의 정량적 정의가 필요합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>온라인 마케팅 시대의 브랜딩이란</div>

<div>&nbsp;</div>

<p>자사의 브랜드를 검색할 의도가 전혀 없는 잠재 고객에게</p>

<p>자사의 브랜드를 검색할 의도를 부여하여</p>

<p>자사의 브랜드 키워드의 검색량을 증가시키는 실행 과정으로 정의할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>관심을 얻으려면 이름을 알려야 한다는 임무는&nbsp;</p>

<p>과거에도&nbsp;현재에도&nbsp;계속되는 명제이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>6. 온라인 브랜딩은 어떻게 실행해야 할까요?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전통 매체와 비교되는 온라인 매체의 가장 큰 특징은</p>

<p>측정과 통제 가능성에 있다는 점을 이미 공감하셨을 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>먼저,</p>

<p>온라인 마케터 관점에서 디지털 매체의 구성을 개괄하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>간단한 걸 어렵게 설명하면 당연히 안되겠지만</p>

<p>어려운 걸 쉽게만 설명하기 위해 중요한 내용을 생략해도 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="디지털_매체_구조.jpg" data-file-srl="17339" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/338/017/400e0369d5cc019821b2e52af4a1ae2a.jpg" /></p>

<p>위의 도표에서 어색한 단어부터 일단 살펴볼까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>브랜드 담당자의 입장에서는 매체를 분류하는 기준은</p>

<p>반드시 <u><strong>잠재 고객의 검색 의도</strong></u>여야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>기술적인 유지 관리에만 집중해야 하는</p>

<p>광고 대행사의 AE가 제시하는 관점은 참고하셔야 하지만</p>

<p>절대로&nbsp;의존하시면 안되는 이유가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고 대행사의 AE의 관점으로 매체 전략을 구성하다보면</p>

<p>광고 대행사에 지불하는 비용은 확실히 증가하고</p>

<p>그러한 비용 투자의 성과는 불확실하게 증가하기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이것은 광고 대행사를 비난하거나 폄훼하는 것이 아닙니다.</p>

<p>광고 대행사 직원은 당연히 광고 대행사의 생존에 집중할 수 밖에 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고주도 당연히 광고주의 생존에 집중해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>잠재 고객의 검색 의도를 기준으로 온라인 매체를 다시 분류해 보면</p>

<p>크게 <u><strong>비검색 매체</strong></u>와 <u><strong>검색 매체</strong></u>로 구분할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>7. 비검색 매체의 유형 알아보기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>비검색 매체에서 Display는</p>

<p>구글 배너와 유튜브와 같이 이미지나 영상 위주의</p>

<p>광고 매체로 이해하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>비검색 매체에서 News Clip은 인터넷 신문사를</p>

<p>다양한 방식으로 홍보에 이용할 수 있다고 이해하세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>SNS는 익숙한 단어이지만</p>

<p>Paid SNS와 Owned SNS는 어떤 차이일까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제부터</p>

<p>Paid라는 단어는 외부에 돈을 지불했다는 의미입니다.</p>

<p>한국에서는 흔하게 사용하는 단어가 아니지만</p>

<p>해외 프로젝트를 진행하면 아시는 것이</p>

<p>해외 인력과 대화하실 때&nbsp;도움이 됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Owned는 내 브랜드가 고용한&nbsp;인력이&nbsp;운영하는 매체라는 의미입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>외부인에게 부탁하는 것과 고용하는 것의 차이는</p>

<p>상식적으로 이해하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러므로&nbsp;</p>

<p>Paid SNS를 매우 쉽게 해석하면</p>

<p>외부 인플루언서에게 돈을 주고 뭔가 부탁했다는 의미입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Owned SNS는 브랜드 명을 공식적으로 표시한</p>

<p>페이스북이나 인스타그램 같은 매체를 의미합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위의 도표에서</p>

<p>사회적으로 거대한 화제에 Display나 News Clip, SNS를 이용해서</p>

<p>브랜드 명을 노출시키는 영역에 [시행가능]이라고 표시한&nbsp;부분이 보이시나요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>쉽게 예를 들면,</p>

<p>여름철이 다가오면 [XXX 브랜드가 추천하는 바캉스 꿀템]과 같은 포스팅이</p>

<p>SNS와 인터넷 신문사의 기사로 쏟아져 나오는 상황입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>지금까지 비검색 매체를 간략히 알아봤습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>비검색 매체는 복잡한 이론도 없고 직관적이어서&nbsp;이해하기는 쉽지만</p>

<p>통제된 시스템이 아닌 사람의 세계를 다뤄야 해서 실행하기 어렵습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>검색 매체는 이론적인 체졔로 구성된 시스템이기 때문에</p>

<p>이론만 이해하면 실행하기 쉽습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데 그 이론을 이해하려면 많이 노력해야 해서</p>

<p>검색 매체 역시 결코 만만하게 보시면 안됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>옴니 채널 환경에서 매체 운용 전략을 구상하려면</p>

<p>기본적으로 이해해야 할 내용이 너무 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/17453">다음 포스팅에서 알아 보겠습니다.</a></p>"
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      string(14223) "<p>온라인 매체와 전통 매체의</p>

<p>같고 다른 점을 정확히 이해할 수록</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>온라인 브랜딩을 시작할 때</p>

<p>더 효율적으로 혹은 효과적으로</p>

<p>매체 예산을 운영할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="온라인_매체_전통_매체.png" data-file-srl="18561" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/560/018/64e4428f3866b4d9aa7766fb05bf298d.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들어,</p>

<p>한국인의 독특한 사상을 이해하려면</p>

<p>단군 신화부터 살펴보는 것이</p>

<p>2000년대의 상황부터 살펴보는 것보다</p>

<p>더 깊고 넓게 이해할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>현대의 한국인도 고유한 생각은</p>

<p>긴 역사 속에서 형성된 문화에</p>

<p>크고 작은 영향을 받기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고 매체도 동일합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>2021년의 최신 온라인 영상 매체도</p>

<p>자세히 살펴보면 공중파의 광고 운영 개념과</p>

<p>유사한 부분이 매우 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>심지어는</p>

<p>역사가 깊은 대형 광고주들은</p>

<p>여전히 전통 매체에 많은 예산을 투입하는데</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>최첨단의 온라인 매체와 효율성을 비교하기 위해</p>

<p>최첨단의 온라인 매체 운영사에</p>

<p>최신 매체도 전통 매체의 평가 지표로</p>

<p>해석해 달라고&nbsp;요구하기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="GRP_CPRP.png" data-file-srl="18562" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/560/018/63e91ef433c8aee878ce3b6b4238b848.png" /></p>

<p>기술적으로도 현실적으로도</p>

<p>전통 매체 운영사에 Cost Per View 지표를 요구하는 것보다</p>

<p>최첨단의 온라인 매체 운영사에 GRP 지표를 요구하는 것이</p>

<p>그나마 공통 지표를 얻을 수 있는 방법이기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>온라인 매체만 운영하는 담당자도</p>

<p>Gross Rating Point와 같은 전통 매체의 지표를</p>

<p>이해하시면 실무에서 더 유용합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>Gross Rating Point를 공부하려고 하셔도</p>

<p>그 자체에 대한 정보도 부족할 뿐만 아니라</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전통적인 지표를 최첨단의 온라인 매체의 지표와</p>

<p>함께 살펴보는 방법에&nbsp;관한 정보는</p>

<p>그다지 충분하지 않다 해도 과언이 아닙니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위와 같은 이유로</p>

<p>저희 싱글뷰가 몇 호의 포스팅에 걸쳐서</p>

<p>전통적인 광고 매체의 평가 지표를 자세히 살펴보고</p>

<p>최첨단의 온라인 매체의 지표와 비교해 보고자 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>1.&nbsp;전통 매체의 주요 평가 지표를 나열하면 아래와 같습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. Rating</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. Household Using TV / People Using TV</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. Gross Rating Points</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. Gross Impressions</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. Reach</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. Frequency</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>* CPP 혹은 CPRP</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*. CPM</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제 각 지표의 정의를 알아보고&nbsp;</p>

<p>이해하기 쉬운 예시를 보여드리겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>2. 전통 매체의 평가 지표인 Rating은&nbsp;무엇일까요?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전통 매체 평가 지표에 관한 모든 논의는</p>

<p>사실 Gross Rating Points를 이해하고 평가하려는 노력입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>GRP라는 알쏭달쏭한 지표를 도출하려는 이유는</p>

<p>일단 미뤄두고&nbsp;이 GRP에서도 핵심은</p>

<p>Rating이라는 점만 이해하셔도 충분합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>Rating이라는 개념부터</p>

<p>명확하게 이해하시면&nbsp;이후의 논의가 매우 쉬워집니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Rating은 특정 매체에서 광고 노출%라고</p>

<p>이해하시는 것이 가장 직관적입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>왜냐하면 Rating을 계산하는 공식이</p>

<p>아래와 같기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>특정 매체에서 노출된 표본(=시청자)의 수 / 전체 표본(=시청자)의 수</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래 그림의 예시와 함께</p>

<p>좀 더 구체적으로 설명할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="rating_예시.png" data-file-srl="18564" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/560/018/fd95eaedcbb47c65eb15a62b77e20d7a.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어떤 TV 광고 혹은 TV 드라마의 효과를 평가하려면</p>

<p>최소한 두 가지 수준을 살펴봐야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>가구 수준 노출%(=Rating) = 특정 기간 동안 시청한 가구의 비율</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>타겟 수준 노출%(=Rating) = 특정 기간 동안 시청한 사람의 비율</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>두 가지 노출%의 통계적 모호함은 일단 논외로 하고</p>

<p>위와 같은 Rating 지표의 정의에 따라서</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>사례 1번 광고 구성원 1만 시청했기 때문에</p>

<p>가구 수준 Rating은 5가구 중</p>

<p>1가구만 시청했으므로 20%입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>타겟 수준 Rating은&nbsp;20명 중에서</p>

<p>1명만 봤기 때문에 5%로 급락합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러면 사례 1번 광고의 Rating은</p>

<p>가구 수준인 20%로 봐야 할까요?</p>

<p>타겟 수준인 5%로 봐야할까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>바로 이 질문이!</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>매스미디어와&nbsp;광고가 탄생한</p>

<p>수 십 년 전부터&nbsp;</p>

<p>현대의 최신 온라인 광고 매체에도</p>

<p>계속되는 고민입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 한번 이해하시면</p>

<p>최신 온라인 매체에도 유용하게 적용하실 수 있는</p>

<p>매우 근본적인 효율성 평가 논리이기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>3. Rating이 적용되는 매스미디어 구분하기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Rating 지표는 TV에만 적용되며</p>

<p>다른 매스미디어에 통계적으로는 비슷하지만</p>

<p>조금씩 다른 개념이 적용됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<table border="1" cellpadding="1" cellspacing="1" style="width:500px;">
	<tbody>
		<tr>
			<td>Rating</td>
			<td>Vehicle Rating</td>
			<td>Message Rating</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>지상파 / 케이블 TV</td>
			<td>Program Rating</td>
			<td>Ad Rating</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>라디오</td>
			<td>
			<p>Program Listenership</p>

			<p>(청취율)</p>
			</td>
			<td>
			<p>Program Listenership</p>

			<p>x 30&sim;50%의 가중치</p>
			</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>종이신문</td>
			<td>Readership(열독률)</td>
			<td>Readership x ad attention by size</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>잡지 / 정기간행물</td>
			<td>Readership(열독률)</td>
			<td>N/A</td>
		</tr>
	</tbody>
</table>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데 안타깝게도</p>

<p>최신 온라인 광고 매체가 계속 등장하면서</p>

<p>전통 매스미디어의 위상이 계속 하락했습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서&nbsp;최근에는</p>

<p>현실적으로 라디오나 종이신문의 Rating은&nbsp;</p>

<p>진지하게 검토하는 경우가 매우 드뭅니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>잡지 / 정기간행물 등의 출판사가</p>

<p>운영에 어려움을 겪는 이유 중 하나는</p>

<p>위 표에서 보시듯이 Message Rating을 평가하는</p>

<p>방법론조차 마땅치 않다는 점입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>4. TV Rating을&nbsp;좀 더 자세하게 알아보기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="드라마_구성.jpg" data-file-srl="18569" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/560/018/d273a062880a9182c57ab080d1e08d5b.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>많은 분들이 흔히 재밌는 드라마라고 이해하시는</p>

<p>방송 프로그램은 광고주 관점에서는</p>

<p>아래와 같이 세분할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="프로그램_rating_구성.png" data-file-srl="18572" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/560/018/f665fda5801a8876608bda6cc8f1a3a0.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위의 그림에서</p>

<p>프로그램 Rating은 전광고 + 본방송 + 후광고</p>

<p>방영 시간 동안의 평균 Rating을 의미합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고 Rating은 전광고와 후광고를 포함한</p>

<p>광고 시간 동안의 평균 Rating을 의미합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 프로그램&nbsp;구성을 일상적으로 체험할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들어,</p>

<p>IPTV에서 특정 프로그램을 시청 예약하시면</p>

<p>본 방송이 시작하기 직전이 아니고</p>

<p>광고가 시작할 때 해당 채널로 이동시켜 줍니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그저 본 방송만 보고 싶은</p>

<p>시청자 입장에서는 다소 불편한 기능일 수 있지만</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 시청자에게 자사의 광고를 노출시키고 싶은</p>

<p>광고주 입장에서는 없어서는 안될 필수 기능입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 표는</p>

<p>방송사가 매체 운영 전문가들과 공유하는</p>

<p>Rating 정보의 예시입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>흔히,</p>

<p>시청률이 높다 혹은 낮다와 같은 표현은</p>

<p>PD의 친구들한테 물어보는 것이 아니고</p>

<p>공인된 시청률 조사 기관에서 확보한</p>

<p>통계 자료에서 나옵니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="프로그램_rating_타겟별.png" data-file-srl="18574" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/560/018/53666e22535f7702cf9ffaff7620cd8d.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>5. Household Using TV / People Using TV 를 알아볼 차례입니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>특정 프로그램의 시청률을 판단하기 위해서입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이를 위해 기본적으로 필요한 지표는</p>

<p>HUT / PUT, Share 입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>HUT, Household Using TV라는 지표의 정의는</p>

<p>전체 모집단 중에서 특정 시간의&nbsp;시청&nbsp;가구(=household)의 비율입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>PUT, People Using TV 라는 지표의 정의는</p>

<p>전체 모집단 중에서 특정 시간의&nbsp;시청&nbsp;개인들(=people)의&nbsp;비율입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이에 더하여</p>

<p>Share라고 하는 동 시간대 특정 프로그램의</p>

<p>시청 점유율 지표를 결합해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>왜냐하면</p>

<p>지상파 TV와 CATV 모두</p>

<p>항상 여러 개의 채널에서 프로그램이 방영되기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서&nbsp;</p>

<p>Share라는 지표의 정의는</p>

<p>전체 시청자 중에서 특정 시간 대&nbsp;특정 광고나 프로그램을</p>

<p>시청한 가구(=household) 혹은 개인들(=people)의 비율입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 표를 보시면 명확히 이해하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들어,</p>

<p>시청률 조사 기관에서 확인한</p>

<p>월요일 22:00~23:00 시간대의</p>

<p>PUT가 45%라고 가정합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>시청률 조사 기관에서 확인한</p>

<p>동 시간대의 세 가지 드라마의 시청률이</p>

<p>각각 22%, 33%, 44%라고 가정합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그러면 세가지 드라마의</p>

<p>Personal Rating을 추정할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<table border="1" cellpadding="1" cellspacing="1" style="width:500px;">
	<tbody>
		<tr>
			<td>채널명</td>
			<td>프로그램명</td>
			<td>요일/시간</td>
			<td>PUT</td>
			<td>Share(%)</td>
			<td>Personal Rating(%)</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>XBS2</td>
			<td>멜로 드라마</td>
			<td>월요일 22:00~23:00</td>
			<td>45%</td>
			<td>22%</td>
			<td>~10%</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>NBC</td>
			<td>병원 드라마</td>
			<td>월요일 22:00~23:00</td>
			<td>45%</td>
			<td>33%</td>
			<td>~15%</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>YBS</td>
			<td>먹방 드라마</td>
			<td>월요일 22:00~23:00</td>
			<td>45%</td>
			<td>44%</td>
			<td>~20%</td>
		</tr>
		<tr>
			<td>합계</td>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>&nbsp;</td>
			<td>100%</td>
			<td>45%</td>
		</tr>
	</tbody>
</table>

<p>&nbsp;</p>

<p>세가지 드라마의 Personal Rating 총합은</p>

<p>수학적으로 당연히 PUT와 동일한 45%여야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>참고로,</p>

<p>Household Rating = HUT X Share입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>지금까지 설명해 드린 지표들은</p>

<p>그저 곱셈과 나눗셈으로 보이지만</p>

<p>사실은 매우 복잡한 통계 지표들입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>서로 다른 통계 지표에 사칙연산을 적용할 수 있으려면</p>

<p>수학적으로 매우 엄밀한 검증을 거쳐야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>제시해 드린 연산 외에는</p>

<p>임의로 적용하지 않으시는 것이</p>

<p>항상 더 안전합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>검증되지 않은 연산은</p>

<p>혼자보면 매우 그럴 듯하지만</p>

<p>전문가가 보면 매우 안타까운</p>

<p>엉뚱한 결론으로 데려갈 수 있기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>약간은 머리가 복잡해지셨을 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만 지금까지 살펴본 지표들은</p>

<p>GRPs를 이해하기 위한 기초 개념일 뿐입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>충분한 바람을 쐰 후</p>

<p>다음 포스팅에서 본격적으로 GRPs를 알아보겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="/blog/18625">다음 포스팅 보러 가기</a></p>"
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      string(21166) "<p>이전 포스팅에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">동일한 GRPs, 다시 말해,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">동일한&nbsp;전파 광고 예산으로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고 도달률(Reach)과 노출 빈도(Frequency)를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고주의 입맛대로 조절할 수 없지만</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">목표 고객 선별을 매우 중요하게 생각하는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">온라인 광고 매체에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">목표 집단 설정이나 Remarketing과 같은 장치를 통해서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고 도달률(Reach)과 노출 빈도(Frequency)를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">광고주의 입맛대로 조절할 수 있다는 차이를</p>

<div>간략하게 살펴봤습니다.</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="/blog/18676" style="box-sizing: border-box; text-decoration-line: none; outline: none; color: rgb(51, 51, 51); transition: border-color 0.4s ease 0s, box-shadow 0.4s ease 0s, background 0.4s ease 0s, color 0.4s ease 0s, opacity 0.4s ease 0s;">이전 포스팅 보러 가기</a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이번 포스팅에서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">전통 매체의 로우&nbsp;데이터 수집 방법을</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">자세히&nbsp;다루려는 이유는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">평가 지표를 정확히 분석하기 위해서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Raw Data를 확보하기 위해서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">무엇을 어떻게 수집하는지를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">반드시 이해해야 하기 때문입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">동일한 원리로 최신의 온라인 Analytics 도구를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">정확히 사용하려면 Hit와 Session 개념부터 살펴봐야 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">사실</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics는 2020년 말에 배포한 v4부터</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Session을 기반의 분석 프레임웍을 포기했지만</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics가 새롭게 도입한</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">최신 기술을 깊고 넓게 이해하려면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">기술의 과거를 살펴봐야만 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Hit와 Session이 신생 온라인 매체의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Anaytics 도구와 어떤 관계가 있는지</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">쉽게 떠올리실 수 없다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래의 포스팅을 확인하세요.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="http://singleview.co.kr/blog/448" style="box-sizing: border-box; text-decoration-line: none; outline: none; color: rgb(51, 51, 51); transition: border-color 0.4s ease 0s, box-shadow 0.4s ease 0s, background 0.4s ease 0s, color 0.4s ease 0s, opacity 0.4s ease 0s;">http://singleview.co.kr/blog/448</a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>1. TV 광고를 평하기 위해 무엇을 수집할까요?</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">대표적으로 아래와 같은 데이터를 수집합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*. 광고비</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*. 광고 소재(Creative)</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*. 시청률(Rating)</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">*. 실제 소비자의 광고 혹은 소비 태도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<div>이제부 하나씩 살펴보겠습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><u><strong>2. TV 광고비를 어떻게 수집할까요?</strong></u></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>TVCF의&nbsp;비용 데이터는</div>

<div>Nielsen AdEx에서 확인할 수 있습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><img alt="nielsen_adex.gif" data-file-srl="18780" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/754/018/eb26a64db04be2875427c31a09303c19.gif" />
<p>&nbsp;</p>

<p>국내 8대 매체에서&nbsp;게재되는 광고 상황을 조사한 후</p>
</div>

<div>집계하여&nbsp;세부 내역을 허가 받은 사용자에게 제공합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>Nielsen AdEx에서 안내하는</div>

<div>데이터 수집 방법은 아래와 같습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div><a href="https://www.adresearch.co.kr/kadd2021/">https://www.adresearch.co.kr/kadd2021/</a></div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p><img alt="nielsen_adex_광고비_조사방법.gif" data-file-srl="18779" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/754/018/f170660d4365680bea3d605ec05529aa.gif" /></p>

<p>&nbsp;</p>
이와 같은 절차에 따라 데이터를 수집한 후</div>

<div>방송 영상 매체에 대해서는</div>

<div>업종/광고주/상품/매체/프로그램 dimension에 대해</div>

<div>광고 빈도와 소재 시간, 비용&nbsp;metric을 제공하고</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>인쇄 매체에 대해서는</div>

<div>업종/광고주/상품/매체/프로그램 dimension에 대해</div>

<div>게재일, 사이즈, 지면, 비용&nbsp;metric을 제공합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>다만,</div>

<div>최근에 복잡 다양해진 방송 환경에서</div>

<div>
<div>최근의 시청자들은 채널 충성도가 높지 않고</div>

<div>프로그램 충성도가 세분화되는 경향이 강화되고 있습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>그래서&nbsp;랩사에서 광고주에게 제공하는 케이블 TV 보너스율이</div>
</div>

<div>데이터의 정확도를 전반적으로 하락시키는 경향이 있습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>그래서</div>

<div>케이블 TV의 광고비는 보너스율을 고려하여</div>

<div>추정한 광고비라는 점을 주의하셔야 합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>더하여,</div>

<div>지상파 TV 광고비의 경우</div>

<div>CM 순서나 경매에 의한 비용 변화가</div>

<div>고려되지 않는다는 점을 기억하셔야 합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>CM 순서라는 단어가 어색하신 경우에는</div>

<div>별도로 조사해 보시길 추천해 드립니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>CM 순서라는 개념까지 안내하려면</div>

<div>본 포스팅이 지나치게 넓은 주제를 다루게 되기 때문입니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>참고로,</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<div>과거에는 주요 매체 광고 비용을</div>

<div>KADD AD Net System이 측정했습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>
</div>

<div>KADD는 동명 시스템의 개발 및</div>

<div>운영사&nbsp;법인명이기도 합니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>이 회사와 제공 시스템이&nbsp;</div>

<div>Nielsen Media Research에 인수되어</div>

<div>현재는 Nielsen AdEx로 운영 중입니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>KADD (Nielsen)에 관한 자세한 내용은</div>

<div>아래의 Nielsen Korea 홈페이지에서도 확인하실 수 있습니다.</div>

<div>&nbsp;</div>

<div>
<p><a href="https://www.nielsenkorea.co.kr/">https://www.nielsenkorea.co.kr/</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>3. 광고 소재(Creative)는 어떻게 수집할까요?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>TVCF 효율은&nbsp;정량적인 분석을 위주로 진행되지만</p>

<p>광고 영상, 다시 말해, 광고 소재를 무시할 수는 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>매우 기발하거나 시의적절한 연출의 가치는</p>

<p>숫자로 평가할 수 없는 경우가 많기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 8대 매체의 광고 소재를</p>

<p>Nielsen AdCreative에서 확인할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="img_adcreative.gif" data-file-srl="18781" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/754/018/61aa51b7a5cfd247654767e6c1448805.gif" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>업계 전문가들은 이 서비스를&nbsp;Basisnet이라고 부르기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 이유는</p>

<p>저희가 조금 전에 KADD라는 한국의 개발사를</p>

<p>소개해 드린 이유이기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Basisnet도&nbsp;KADD가 개발했던 시스템이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Basisnet은 KADD와 함께</p>

<p>Nielsen Media Research에 인수되어</p>

<p>현재는 Nielsen AdCreative로 운영 중입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여기까지만 보면 한국의 TVCF 시장은&nbsp;</p>

<p>Nielsen Media Research가 지배하는 것처럼 보입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>GRPs의 핵심인 시청률 측정에서</p>

<p>한국은 다소 특이한 구조를 형성하고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>4. 시청률, Rating은 어떻게 측정할까요?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>바로,</p>

<p>대부분의 국가가 단일 시청률 측정 회사만 허용하지만</p>

<p>한국은 Nielsen과 TNMS 2원 체제라는 점입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>참고로,</p>

<p>Nielsen은 다국적 기업이고 TNMS는 한국 기업입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>두 회사의 Rating 측정 방식을 비교하는 것은</p>

<p>현실적인 의미가 거의 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>왜냐하면 수집된 데이터를 처리하는 과정의</p>

<p>대부분이&nbsp;특허 혹은 기업비밀이기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 공개된 영역인 People Meter에 대해서</p>

<p>간략하게 알아보겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>시정률 조사 회사의 데이터 수집에&nbsp;동의한</p>

<p>가정이나 개인을 심사하여 관련된 교육을 제공한 후</p>

<p>아래의 이미지와 같은 가정용 People Meter를 설치합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="people_meter.jpg" data-file-srl="18778" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/754/018/3163c0ae10c3848efd6c046ce3257153.jpg" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 수집 장치가 설치된 가정에서는</p>

<p>TV가 작동하는 동안 화면에 표시되는 영상이나 음향을 감시합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>다양한 방식으로 측정하여</p>

<p>조사 대상 가구에서 실제로 봤다고 판단되는</p>

<p>광고나 TV 프로그램을 새벽 2~3시 사이에</p>

<p>시청률 조사 회사의 서버로 전송합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이와 같이 수집한 Rating 원본 데이터를</p>

<p>시청률 조사 회사가 고유한 처리 방법을 적용하여</p>

<p>Rating 자료로 제공합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 Rating을 측정하고 집계하는 방식은</p>

<p>시대의 변화에 따라 계속 적응해야 하는 어려움이 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들어,</p>

<p>과거에는 공중파 TV의 인기 드라마는</p>

<p>본방송 시청률만 조사하는 것으로 충분했지만</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>최근에는 오히려 본방송의 의미가 퇴색하고</p>

<p>다시보기 VOD의 시청률이 더 중요한 의미를</p>

<p>제공하는 경향이&nbsp;계속 강화되고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>안타깝게도 이러한 Rating은</p>

<p>People Meter로 측정하는 것보다</p>

<p>이미 디지털화된 OTT 플랫폼이나</p>

<p>IPTV 셋탑박스에서 직접 수집하는 것이</p>

<p>더 정확하고 간단합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>참고로</p>

<p>아래의 이미지는 Nielsen Media Research가</p>

<p>가장 최근에 도입한 Portable People Meter입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="nielsen_ppm.png" data-file-srl="18782" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/754/018/20065047773e5757494fb4d71a2d7845.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>People Meter라는 관점에서 보면 매우 혁신적인 장치이지만</p>

<p>스마트폰이라는 경쟁 기기에게&nbsp;</p>

<p>대항할&nbsp;수 있을지는&nbsp;두고봐야 할 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 예시 화면은</p>

<p>TNMS가 제공하는 Rating 정보 시스템입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="TNMS_rating_화면.png" data-file-srl="18783" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/754/018/ca31abd2f29a7fb7b1b8bd0a77861410.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="http://www.tnms.tv/order3.php">TNMS 소개 페이지 살펴보기</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Nielsen Korea도 Arianna라고 부르는 자사의 Rating 정보 시스템을 제공합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>5.&nbsp; 실제 소비자의 결론적인&nbsp;<span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">광고 태도 혹은 소비 태도는 어떻게&nbsp;측정할까요?</span></strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">광고에 대한 열독률(Readership) 혹은 </span></p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">청취율(Listenership)이라고 부르기도 합니다.</span></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>현실적으로 가장 중요하지만</p>

<p>가장 평가하기 어려운 평가 지표입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>광고주 입장에서는</p>

<p>GRPs가 비용 측면에서 재무 목표를&nbsp;완전히 충족시켜도</p>

<p>해당 광고의 매출 목표를 달성하지 못한다면</p>

<p>GRP는 아무런 의미가 없기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제로 광고비를 아무리 증액해도</p>

<p>매출 성과에 영향을 주지 못하는</p>

<p>안타까운 사례는 매우 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>유명한 시장 조사 기관에 많은 시간과 비용을 지불하고</p>

<p>광고에 대한 잠재 소비자 태도를 측정하기도 하지만</p>

<p>조사 기관에서 좋은 평가가 나와도</p>

<p>광고 성과는 매우 저조한 경우도 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>통계학 이론에서도</p>

<p>자신의 신분을 드러낸 피험자가&nbsp;사회적 체면을 고려하기 때문에</p>

<p>발생하는 측정 오차가 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들어,</p>

<p>집에서는 막장 드라마를 재밌게 보시는 분께서</p>

<p>공식 인터뷰에서는 저속한 상업 방송이라고 비난할 수 있다는 의미입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>특이한 1인 미디어로 시작하여</p>

<p>이제는 TVCF 시장까지 위협하는 유튜브에서는</p>

<p>고액 광고주에 한정하여 아래와 같은</p>

<p>Brand Lift Survey를 제공하기도 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여러분도 가끔씩 보신 화면일 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="유튜브_BLS_화면.png" data-file-srl="18784" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/754/018/ebe2e467990e48a24d9b81aef6b138d4.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>유튜브의 BLS 서비스를 이용해 보시면</p>

<p>잠재 소비자의 광고 태도 혹은 구매 태도를 측정하는 방법의</p>

<p>유연함과 속도, 정확성에 깊은 인상을 받으실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>저희 싱글뷰도</p>

<p>잠재 소비자의 결론적인 브랜드 태도를 평가하고</p>

<p>개선하기 위한 다양한 기술과 노하우</p>

<p>그리고 가장 중요한 성공 사례를 보유하고 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전통 매체와 신생 매체에 관한</p>

<p>깊고 넓은 전문성을 보유하고 있어서</p>

<p>광고주가 Omni channel 관점에서 더 현명하게&nbsp;</p>

<p>의사 결정을 할 수 있도록 지원해 드립니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더하여,</p>

<p>다수의 익명 피험자와 접촉하여</p>

<p>그 결과를 통계적으로 추출하고 추론한 뒤</p>

<p>운영진이 몰랐던 소비자 관점의</p>

<p>브랜드의 과거와 현재를 제시해 드립니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 분석을 토대로</p>

<p>브랜드가 나아갈 방향을 제안하지만</p>

<p>피상적인 전략 분석에 그치지 않고</p>

<p>대규모 예산을&nbsp;투입하기 전</p>

<p>캠페인의 타당성을 온라인 등에서&nbsp;</p>

<p>매우 합리적인 예산과 유연성으로 검증해 드립니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>지금까지</strong></u></p>

<p><u><strong>CPC로 상징되는 신생 매체를 더 정확하게 이해하기 위해</strong></u></p>

<p><u><strong>GRPs로 상징되는 전통 매제의 평가 지표를 알아봤습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>전통 매체의 평가 방법론을 자세하게 다루려면</p>

<p>사회 통계학&nbsp;대학원 전공 수업과 같은 강의가 되어버리기 때문에</p>

<p>과감하게 생략한 부분도 많은 점은 너그럽게 양해해 주세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어차피 누구도 모든 것을 알 수 없습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>신생 매체와 전통 매체를 연관해서 알아본 이유는</p>

<p>2000년대 초반의 기대 혹은 예상과 다르게</p>

<p>두 매체 진영은 일방적 승리를 추구하지 않고</p>

<p>공존을 추구하기 시작했기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 안타깝게도</p>

<p>한 쪽만 능숙해서는 유능한 광고주가</p>

<p>될 수 없다는 문제가 발생합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>만약&nbsp;여러분들께서도</p>

<p>각자의 사정으로 한 쪽 매체만 익숙하사디면</p>

<p>이번 포스팅을 계기로 다른 매체에 대한</p>

<p>공부를 시작해 보시면 어떨까요?</p>
</div>"
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      string(8135) "<p>온라인 마케팅 업무를 하다보면,&nbsp;</p>
<p>Conversion이라는 단어를 많이 들어보셨을 것입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>전환에 대한 논의는 시작부터 끝까지 소요 시간에 관한 것 입니다.&nbsp;</p>
<p>얼마나 빠른 시간 안에 전환을 달성하느냐가 결국 전환율의 진정한 의미이기 때문입니다.</p>
<p><br /></p>
<p>여기서 <em>시간</em>이라는 단어가 무엇을 의미하는지 더 정확히 짚어볼까요?</p>
<p>전환에 부정적인 영향을 미치는 “시간”은 두 가지 종류가 있습니다.</p>
<p><br /></p>
<ul>
<li><strong>페이지 로드 시간 :</strong> 페이지 로드 시간이 1초 느려질 때마다 전환율은 7% 정도 하락한다는 통계가 있습니다. <br />그렇기 때문에 전환율을 개선하기 위해서는 페이지 로딩 속도에 신경써야만 합니다.</li>
<li><strong>페이지 내 전환 시간 :</strong> 일단 사용자가 페이지에 체류하게 되면 전환 목표를 달성하기 위해 얼마의 시간이 소요될까요? <br />바로 이 부분에 대한 노력이 전환 최적화입니다.<br />하지만 그 중요성에도 불구하고 간과하는 경우가 많습니다.</li>
</ul>
<p>Analytics에서 전환 추이를 살펴볼 때는&nbsp;</p>
<p>소요 시간에 우선적으로 주목하셔야 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>아래의 예시 사이트에서는&nbsp;</p>
<p>전환 목표를 달성한 대부분의 방문자가 방문 당일에 전환되었습니다.&nbsp;</p>
<p>전체 Session의 93%입니다!&nbsp;<br /></p>
<p>대단하네요! 그런데 말입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>특이한 점이 보이네요!&nbsp;</p>
<p>2.7%의 방문자는 전환 목표를 달성하는 과정이 28일 이상 소요되었습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>왜 그럴까요?</p>
<p><br /></p>
<p><img src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150214/google_analytics_time_to_purchase.png" alt="사이트의 전환시간 반토막 내기 운동" class="aligncenter size-full wp-image-26225" editor_component="image_link" /></p>
<p><br /></p>
<p>당신의 사이트에서 방문자들이 전환 목표에 도달하기 까지&nbsp;</p>
<p>몇 번의 seesion이나 방문이 필요했는지를 이해하는 작업은,&nbsp;</p>
<p>다르게 말하면, 당신이 지향해야 하는 잠재 고객의&nbsp;</p>
<p>구매 의사 결정 과정을 이해하는 것의 일부분입니다.</p>
<p><br /></p>
<p>그런데,&nbsp;</p>
<p>고객 분석이라는 것이 일단 보기 시작하면,&nbsp;</p>
<p>더 깊고 자세하게 보고 싶다는 유혹에 빠지기 마련입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>실제로&nbsp;</p>
<p>많은 광고주 분들이 고객 행동 특성에 관해 개괄적인 데이터를 본 후에&nbsp;</p>
<p>개별 페이지 상에서의 행동 특성을 더 자세히 알고 싶다고 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>이 부분을 살펴볼 때 중요하게 고려하는 것이 좀 더 세밀한 <em>전환 기간 추적</em>입니다.</p>
<p><br /></p>
<p>불행하게도 Google Analytics에서&nbsp;</p>
<p>세밀한 전환 기간 추적은 기본 설정이 아닙니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>하지만 세상에서 인간의 호기심 앞에 불가능한 것은 그렇게 많지 않습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>Timestamp를 기록한 cookie를 요령껏 활용하면, 그까짓 것 해볼 만 하겠죠? </p>
<p><br /></p>
<p><img src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150214/conversion_duration_diagram.png" alt="사이트의 전환시간 반토막 내기 운동" class="aligncenter size-full wp-image-26225" editor_component="image_link" /></p>
<p><br /></p>
<p>다소 골치 아픈 난이도의 작업이긴 하지만&nbsp;</p>
<p>그만한 보람을 반드시 느낄 수 있습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>Google Analytics에서 기본으로 제공해주는&nbsp;</p>
<p>전환 일수 보고서 만으로도 상당한 시사점을 얻을 수 있는데,&nbsp;</p>
<p>이것을 분 단위로 추적하면&nbsp;</p>
<p>사장님에게 능력을 인정받을 기회가 훨씬 더 많아지겠죠!<br /></p>
<p><br /></p>
<p>예를 들어,&nbsp;</p>
<p>사이트 상에서 계산 절차에 소요되는 시간이 유난히 길다면&nbsp;</p>
<p>우리는 어떤 추론을 해볼 수 있을까요?&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>가장 간단하고 직관적인 가설은,&nbsp;</p>
<p>혹시 계산 페이지의 UI가 과도하게 복잡한 것이 아닐까? 라는 질문일 것입니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>분 단위의 전환 기간 보고서를 살펴보면,&nbsp;</p>
<p>고객의 전환 최적화를 위한 수 많은 아이디어가 쏟아져 나올 수 밖에 없습니다.</p>
<p><br /></p>
<h2>전환 시간 개선에 관한 이론을 알아볼까요?</h2>
<p>사상누각이라는 사자성어를 아시나요?&nbsp;</p>
<p>“모래 위에 집을 짓다.”&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>온라인 마케팅을 이론이 별로 없는 실전과 경험의 영역이라고 오해하실 수 있지만</p>
<p>세상에 탄탄한 이론적 배경을 갖추는 것이&nbsp;</p>
<p>장기적으로 볼 때, 시간 낭비인 경우는 거의 없습니다.<br /></p>
<p><br /></p>
<p>자,&nbsp;</p>
<p>이제 전환 개선에 관해 이론적으로 생각해 봅시다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>핵심은 고객의 전환 목표가 더 짧은 시간에 달성 될수록,&nbsp;</p>
<p>전환율은 당연히 더 높아진다는 것입니다.</p>
<p><br /></p>
<p>여기서 잠시 <em>이탈율(exit %)</em>이라는 지표를 짚고 넘어가야 합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>이론적으로 방문자는&nbsp;</p>
<p>사이트 Funnel 프로세스의 모든 단계에서 이탈할 수 있습니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>이것을 좀 더 이해하기 쉽게 풀어보면,&nbsp;</p>
<p>당신의 사이트에서 어떤 링크를 누르거나 아니면&nbsp;</p>
<p>다른 어플리케이션의 자극을 받아서 다른 사이트로 이동하거나,&nbsp;</p>
<p>브라우저를 종료시켜 버리는 방문자가 전체 방문자에서 차지하는 비율을 의미합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>극단적인 예를 들면,&nbsp;</p>
<p>오프라인 매장은 출입구를 봉쇄하면 매장 내 고객이 못 나가게 할 수 있지만&nbsp;</p>
<p>(이런 행동이 매장 매출에 무슨 의미가 있을지도 모르겠지만…),&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>온라인 사이트의 경우에는 고객이 브라우저를 끄거나&nbsp;</p>
<p>주소창에 다른 사이트의 주소를 입력하지 못하게 하는 것은 거의 불가능합니다.</p>
<p><br /></p>
<p>그래서 현실적으로&nbsp;</p>
<p>온라인 사이트에서 100% 전환율을 달성하는 것은 불가능합니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>심지어 어떤 경우에는&nbsp;</p>
<p>방문자가 자연스럽게 다른 사이트로 이탈하는 것이 더 유익할 수 있습니다.</p>
<p><br /></p>
<p>다시 말하면,&nbsp;</p>
<p>이탈율을 0%로 바꿀 수 없기 때문에&nbsp;</p>
<p>사이트의 Funnel에서 방문자가 경험해야 하는 소요 시간이 길수록,&nbsp;</p>
<p>확률적으로 더 많은 방문자가 Funnel의 어떤 부분에서&nbsp;</p>
<p>전환을 달성하지 않고 이탈할 가능성이 높아집니다.&nbsp;</p>
<p><br /></p>
<p>이 논리를 반대로 생각해보면,&nbsp;</p>
<p>방문자가 경험하는 Funnel 과정의 소요시간을 줄일수록&nbsp;</p>
<p>이탈율은 낮아지고, 전환율이 향상된다는 뜻이기도 합니다.</p>
<p><br /></p>
<p><img src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150214/funnel_length_vs_conversion_rate.png" alt="사이트의 전환시간 반토막 내기 운동" class="aligncenter size-full wp-image-26225" editor_component="image_link" /></p>
<p>방문자가 Funnel 프로세스에서 이탈하지 않게 하려면, <em>Funnel 프로세스의 소요 시간</em>을 <em>줄여줘야</em> 합니다. </p>
<p><br /></p>
<p>서론이 너무 길었나요?&nbsp;</p>
<p>다음 포스팅에서 전환율을 개선하는 구체적인 방법을 살펴보겠습니다.</p>"
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      string(20956) "<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이제&nbsp;Google Analytics 4의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Custom event를 살펴볼 차례입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">만약</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Recommended Events의 개념을</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">머리속으로 정확히 떠올리실 수 없다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이전 포스팅을 확인하셔야 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="/blog/19115">이전 포스팅 보러 가기</a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics에 익숙한 개발자라면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4의 event model이</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">더 불편하고 장황하다고 느끼실 수도 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">왜냐하면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics에서는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4의 Custom event만</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">단순하게&nbsp;제공했기 때문입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">저희가</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics의 event model부터</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">장황한 논의를 시작한 이유도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">결국&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4의 event model이</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics의 event model을</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">개선한 것이기 때문입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">현재 구글에서도</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4와&nbsp;Universal Analytics를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">병행하라고 권고하기 때문에</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">구버전과 신버전을 비교하여 이해하는 것이</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">각 GA 보고서를 정확하게 분석하기 위해</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">매우 중요합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>1. 드디어 Google Analytics 4의 Custom event의 시간!</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">여러분이 수집하고 싶은 이벤트를</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래의 세 가지 분류에서 찾을 수 없다면</p>

<ul>
	<li style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Automatically Collected Events</li>
	<li style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Enhanced Measurement</li>
	<li style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Recommended Events</li>
</ul>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">마침내,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4의 마지막 event 모델인</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Custom Event를 살펴봐야 합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이제서야 말씀드릴 수 있는 사실은,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Custom Events를 설정하는 방법은</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Recommended Events 방법과</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">거의 동일하다는 것입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Evnet Name을 여러분 뜻대로 정하는 것이</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">단 한가지 차이점입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">다르게 말하면,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Recommended Events와 Custom Events의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">기술적인 차이는 전혀 없고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">단지,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4가 정해준 Evnet Name을 선택하면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4가 Machine Learning 등의 첨단 기술로</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">여러분의 분석 혹은 예측 업무를 도와줄 것이라고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">기대할 수 있다는 정도입니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">예를 들어,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">여러분의 사이트에 문의 신청 button을</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">클릭하는 event를 수집하고 싶다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Event Name은 아래와 같을 수 있습니다.</p>

<ul>
	<li style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">call_to_action</li>
	<li style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">cta_click</li>
	<li style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">cta</li>
</ul>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">GA4의 규칙만 준수하시면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">그 외의 다른 이름도 얼마든지 가능합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">더하여,</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">단일 프로퍼티에서 최대 500개의&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Custome Event Name만 등록할 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>2. gtag API로 Google Analytics 4 Custom Events 구현하기</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">여러분의 GA4 기본 snippet code가 설치된 사이트에서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">테스트 HTML 페이지를 생성하고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래와 같은 코드를 작성합니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<div code_type="" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url(http://singleview.co.kr/modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif) no-repeat top right;">&lt;a&nbsp;href=&quot;#&quot;&nbsp;onclick=&quot;sendGa4Click();&quot;&gt;GA4&nbsp;CTA&nbsp;click&nbsp;custom&nbsp;event&lt;/a&gt;&nbsp;&lt;script&gt;<br />
function&nbsp;sendGa4Click()<br />
{<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;console.log(&#39;sv_custom_click&nbsp;link&nbsp;clicked&#39;);<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;gtag(&#39;event&#39;,&nbsp;&#39;click&#39;,&nbsp;{<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;click_text:&nbsp;&#39;sv_custom_click&#39;<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;});<br />
}<br />
&lt;/script&gt;</div>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">위와 동일한 코드로&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">본 페이지에 아래의 링크를 표시했습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p><a href="#" onclick="sendGa4Click();">GA4 CTA click custom event</a> <script>
function sendGa4Click()
{
	console.log('sv_custom_click link clicked');
	gtag('event', 'click', {
		click_text: 'sv_custom_click'
	});
}
</script></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><u><strong>3. Google Analytics 4 DebugView에서 Custom Event 확인하기</strong></u></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이전 포스팅의 마지막에 다룬</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4 DebugView를 활성화하세요.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">이 단계가 어색하시다면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래의 포스팅에서 확인하실 수 있습니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><a href="http://singleview.co.kr/blog/19115">http://singleview.co.kr/blog/19115</a></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Google Analytics 4 DebugView를 활성화한 후</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">위의 코드로&nbsp;생성하신 링크를 클릭하면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아래와 같이 click이라는 이벤트가 나타납니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);"><img alt="구글애널리틱스4_커스텀이벤트_실습_1.png" data-file-srl="19215" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/209/019/8c0863cee0bba505c2780e3db939cec8.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실시간 타임라인에 [click]으로 표시된 이벤트를 클릭하시면</p>

<p>아래의 화면과 같이</p>

<p>click_text: sv_custom_click 이라는 값이</p>

<p>위의 코드에서 구현한 대로 표시됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스4_커스텀이벤트_실습_2.png" data-file-srl="19216" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/209/019/cf4d2bb0dc0503efa5dece390344c0eb.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여기까지 완료하셨다면</p>

<p>Custom Events가 성공적으로 전송된 것이지만</p>

<p>Google Analytics 4의 Report &gt; Engagement &gt; Events</p>

<p>화면에는 아래와 같이 click 이라고만 표시됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스4_커스텀이벤트_실습_3.png" data-file-srl="19221" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/209/019/86b6a44487bd19076d4e17b543381ae7.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>왜냐하면&nbsp;</p>

<p>아래의 코드와 같이</p>

<p>gtag(&#39;event&#39;, &#39;click&#39;, {params});</p>

<p>click 이라는 명칭의 custom event를&nbsp;</p>

<p>전송했기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>보고서에서 보고 싶은 것은</p>

<p>click이라는 Custom Events 명칭보다는</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>click_text라는 값이&nbsp;sv_custom_click인</p>

<p>Custom Events입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제 Custom Events를&nbsp;직관적으로&nbsp;</p>

<p>보고서에 표시하는 설정을 할 차레입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>4. Google Analytics 4 DebugView에서 Custom Event 확인하기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Google Analytics 4의 Configure 화면에서&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스4_커스텀이벤트_실습_4.png" data-file-srl="19219" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/files/attach/images/160/209/019/bf605ae2a0f6c6b5a9d0563c6bcac01b.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>보고서에서 확인하려는 Custom Event를</p>

<p>아래와 같이 매치시켜 줘야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Custom event name은</p>

<p>보고서에서 표시하는 이변트명입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Matching Conditions 영역의</p>

<p>빨간 테두리로 표시된 입력값은</p>

<p>위의 JS 코드에서 입력한 값과 동일합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스4_커스텀이벤트_실습_5.png" data-file-srl="19220" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/209/019/70148e0389a6501bd231f261fde54741.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>쉽게 말해,</p>

<p>전송한 Custom Event를 잡아채서</p>

<p>sv_cta_clicked라는 명칭으로 전환하라는 명령입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여기까지 성공적으로 완료하신 후</p>

<p>위에서 작성한&nbsp;CTA 링크를 클릭하시고</p>

<p>Google Analytics 4의 Report &gt; Realtime 화면으로 이동하면</p>

<p>click과 sv_cta_clicked Custom Events가&nbsp;</p>

<p>동시에 표시되는 것을 확인하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스4_커스텀이벤트_실습_6.png" data-file-srl="19223" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/209/019/c1c81f04be72fcafa2be1158831c9785.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Custom Events가 성공적으로 전송된&nbsp;다음 날부터</p>

<p>Google Analytics 4의 Report &gt; Engagement &gt; Events</p>

<p>화면에서도 sv_cta_clicked를 확인하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><u><strong>5. Google Analytics 4 Conversion으로&nbsp;확인하기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>사실,&nbsp;</p>

<p>Google Analytics 4의 Report &gt; Engagement &gt; Events</p>

<p>화면에는 이미 최소한</p>

<p>Automatically Collected Events와</p>

<p>Enhanced Measurement에 속한</p>

<p>여러 종류의 이벤트가 쌓이기 때문에</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>애써서 작성한 sv_cta_clicked를</p>

<p>확인하기 어려울 수도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런 경우에는</p>

<p>아래의 그림과 같이</p>

<p>sv_cta_clicked라는 Custom Events를</p>

<p>Conversion으로 설정하면&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스4_커스텀이벤트_실습_7.png" data-file-srl="19238" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/209/019/326187eae4bfbcaaf7b96c0b02d0a37b.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Google Analytics 4의 Report &gt; Engagement &gt; Conversions</p>

<p>화면에서 따로 확인할 수 있어서 더 편리합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스4_커스텀이벤트_실습_8.png" data-file-srl="19239" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/209/019/aa4c02696863996322e18040f0661282.png" /></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Google Analytics 4의 Conversion은</p>

<p>별도로 확인할 수 있는 Event 이상의 개념이지만</p>

<p>그 논의는 본 포스팅의 범위를</p>

<p>많이 벗어나기 때문에 일단 생략하겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이제</p>

<p>Google Analytics 4의 Event Model을 모두 살펴봤습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여기까지 오시느라 수고가 많으셨습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데 사실,</p>

<p>여기까지 오신 이유는</p>

<p>Google Analytics 4의 Ecommerce purchases 보고서를</p>

<p>작동시키기 위한 기초 정보를 이해하기 위해서 였습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>한숨 돌리신 후</p>

<p>Google Analytics 4의 Ecommerce 세팅의 세계로</p>

<p>모험을 시작하겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>조금만 더 힘을 내세요!</p>

<p>이제 정말 최종&nbsp;목적지에 거의 다 왔습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>대부분의 온라인 마케팅 실무자분들께서</p>

<p>Google Analytics 4를 공부하는 이유는</p>

<p>Google Analytics 4의 Event Model을&nbsp;</p>

<p>전문가&nbsp;강사 수준으로&nbsp;이해하고</p>

<p>누군가를 가르치시려는 목적이 아니고</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Google Analytics 4를 이용해서</p>

<p>데이터 수집과 분석을 정확히 하고</p>

<p>본인의 업무 목적을 달성하기 위해서일 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그렇기 때문에</p>

<p>Google Analytics 4의</p>

<p>Ecommerce 세팅까지 충분히 이해하셔야</p>

<p>Google Analytics 4를 이해했다고</p>

<p>말할 수 있습니다.</p>"
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      string(6) "PUBLIC"
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      string(1) "N"
    }
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      ["title"]=>
      string(74) "구글 태그 매니저로 웹 사이트 히트맵을 추출하는 법 - 2"
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      string(16) "singleview.co.kr"
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      string(14) "20220410134846"
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      int(867)
      ["content"]=>
      string(16685) "<p>지난 포스팅에서는</p>

<p>현재 웹사이트의 UX 평가 과정에서</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Click Heatmap이</p>

<p>매우 유용한 도구이지만</p>

<p>몇 가지 분명한 한계 때문에</p>

<p>체험판을 넘어서는 기능을 이용하기 위해</p>

<p>비용을 지불하는 절차가 매우 번거롭게</p>

<p>느껴질 수 있는 이유를 간략히 알아봤습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="http://singleview.co.kr/blog/20082">이전 포스팅 보러 가기</a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이번 포스팅에서는</p>

<p>구글 태그 매니저를 이용하여</p>

<p>유료 Heatmap 서비스의 현실적인 대안 중에서</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>GTM없이 vanillar JS로 이벤트 신호를</p>

<p>구글 애널리틱스에 직접 전송하기 위해</p>

<p>구현하는 설정 방법을 알아보겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>1.&nbsp;</p>

<p><u><strong>DOM 디버그용 자바스크립트 코드 설치하기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>Click Heatmap의 기초 데이터를 수집하려면</p>

<p>당연히 해당 페이지의 DOM에서 발생하는</p>

<p>모든 클릭 이벤트를 추적할 수 있는</p>

<p>자바스크립트 코드가 필요합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>실제의 데이터 수집은</p>

<p>구글 태그 매니저의 [맞춤 자바 스크립트]</p>

<p>변수를 사용할 예정이지만</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>일단 관찰하려는 웹페이지에서</p>

<p>제대로 작동하는지 간단하게 확인할 수 있다면</p>

<p>당연히 더 좋습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>아래의 jQuery 자바 스크립트 코드를</p>

<p>사이트의 푸터에 추가해 주세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<div code_type="javascript" editor_component="highlightjs" style="border-width: 1px 1px 1px 5px; border-style: dotted dotted dotted solid; border-color: rgb(102, 102, 102) rgb(102, 102, 102) rgb(102, 102, 102) rgb(34, 170, 238); border-image: initial; padding: 5px; background: url(&quot;http://singleview.co.kr/modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif&quot;) right top no-repeat rgb(250, 250, 250); font-family: &quot;DejaVu Sans Mono&quot;, &quot;Courier New&quot;, Courier, monospace !important;">&lt;script&gt;<br />
$(document).on(&#39;click&#39;,&nbsp;function(event){<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;var&nbsp;sClickEventLbl&nbsp;=&nbsp;event.target.getAttribute(&#39;sv-attr&#39;);<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;if(!sClickEventLbl)<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;sClickEventLbl&nbsp;=&nbsp;&#39;sv_missed_object&#39;;<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;console.log(sClickEventLbl&nbsp;+&nbsp;&#39;&nbsp;clicked&#39;);<br />
});<br />
&lt;/script&gt;</div>

<p>&nbsp;</p>

<p>2.</p>

<p><u><strong>클릭 이벤트가 발생했는지 궁금한 DOM 객체에 attr 삽입하기</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>위의 jQuery 코드를 한번 더 유심히 보시면</p>

<p>event.target.getAttribute(&#39;sv-attr&#39;); 라는 실행문을 보실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이 실행문의 의미는</p>

<p>DOM 객체에 클릭 이벤트가 발생하면</p>

<p>[sv-attr] 이라는 사용자 정의 속성의 값을 가져오라는 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[sv-attr] 이라는 사용자 정의 속성의 값이 없으면</p>

<p>sv_missed_object라는 문자열을 표시하도록</p>

<p>예외 처리가 되어 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>[sv-attr] 이라는 사용자 정의 속성은</p>

<p>아래와 같은 방식으로&nbsp;입력하세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<div code_type="html" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url('./modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif') no-repeat top right;" title="undefined">&lt;a&nbsp;sv-attr=&#39;mob_rev2_main_topmenu_emagazine&#39;&nbsp;href=&quot;/emagazine&quot;&gt;링크제목&lt;/a&gt;</div>

<p>&nbsp;</p>

<p>웹페이지에 위와 같이</p>

<p>모든 클릭 이벤트 리스너가 등록되고</p>

<p>클릭 가능한 특정 객체에</p>

<p>sv-attr 사용자 정의 속성이 등록되면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>해당 클릭 객체를 클릭하거나 터치할 때마다</p>

<p>브라우저의 console 창에&nbsp;</p>

<p>sv-attr 속성의 값이 출력됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>단,</p>

<p>A라는 DOM 객체의 속성은 상속된다는 점을</p>

<p>항상 기억하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래와 같이 A 태그가&nbsp;IMG, I, P 태그 등으로 상속되면</p>

<p>sv-attr 사용자 정의 속성은</p>

<p>A 태그가 아니고 IMG, I, P 태그에 삽입해야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<div code_type="html" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url(http://singleview.co.kr/modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif) no-repeat top right;">&lt;a&nbsp;href=&quot;/target&quot;&gt;&lt;img&nbsp;sv-attr=&#39;mob_rev2_main_topmenu_logo&#39;&nbsp;src=&quot;//images/logo.jpg&quot;&nbsp;alt=&quot;&quot;&gt;&lt;/a&gt;<br />
<br />
&lt;a&nbsp;href=&quot;/target&quot;&gt;&lt;strong&nbsp;sv-attr=&#39;mob_rev2_main_target&#39;&gt;sample&nbsp;title&lt;/strong&gt;&lt;p&nbsp;sv-attr=&#39;mob_rev2_main_target&#39;&gt;sample&nbsp;description&lt;/p&gt;&lt;/a&gt;</div>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만,</p>

<p>아래와 같이 A 태그 하위에 위치해도</p>

<p>상속을 받지 않는 SPAN 태그와 같은 경우도 존재합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<div code_type="html" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url(http://singleview.co.kr/modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif) no-repeat top right;">&lt;a&nbsp;href=&quot;#&quot;&gt;&lt;i&nbsp;sv-attr=&#39;mob_rev2_main_QNA_prev&#39;&gt;&lt;span&nbsp;class=&quot;sr-only&quot;&gt;이전&lt;/span&gt;&lt;/i&gt;&lt;/a&gt;</div>

<p>&nbsp;</p>

<p>1항에서 안내해 드린&nbsp;</p>

<p>모든 클릭 이벤트 리스너가 여려분을 도와주기 때문에</p>

<p>그냥 특정 태그에 sv-attr을 넣고 클릭한 후</p>

<p>해당 속성의 값이 브라우저 콘솔에</p>

<p>출력되는지 확인하다 보면,</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>자연스럽게 감이 오실 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="font-family: &quot;DejaVu Sans Mono&quot;, &quot;Courier New&quot;, Courier, monospace; background-color: rgb(250, 250, 250);">3.</span></p>

<p><u><strong>그 많은 클릭 요소에 어떻게 사용자 정의 속성을 삽입하나요?</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>지금 이 생각을 하셨다면</p>

<p>맞는 생각이면서 동시에</p>

<p>처음부터 다시 고민하셔야 하는 문제의 근본을</p>

<p>비로소 발견하신 것일 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>수 많은 DOM 객체에 일일히&nbsp;</p>

<p>사용자 정의 속성을 삽입하는 과정은</p>

<p><span style="background-color: rgb(250, 250, 250); font-family: &quot;DejaVu Sans Mono&quot;, &quot;Courier New&quot;, Courier, monospace;">물론&nbsp;</span>매우 번거롭습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만</p>

<p>현실의 측정 목표는 생각보다</p>

<p>단순하고 간단한 이유는 크게 두 가지입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p><u><strong>측정해야 하는 클릭 객체는 많지 않습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이전 포스팅에서도 거론되었던</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Enhanced link attribution 보고서를 보면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p><img alt="구글애널리틱스_인사이트_보고서.png" src="http://singleview.co.kr/files/attach/images/160/082/020/1c59abc19451d55844b5fa2767a93cc7.png" style="border-width: 1px; border-style: solid;" /></p>

<p><em>- 클릭 히트맵을 추적해야 하는 객체는 몇개 안됩니다.</em></p>

<p>&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">사용자가 관심을 갖는 클릭 객체는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">웹사이트 운영자가 제발 클릭해 달라고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">애원하는 요소들에 한정되기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><span style="background-color: rgb(255, 255, 255);">대부분의 웹사이트가 해결해야 하는 문제는</span></p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">제발 클릭해 달라고 애원해도 클릭하지 않는 상황이고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">운영자가 상상도 못한 링크를 클릭하는 상황이 아닙니다.</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">웹사이트에서</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">클릭해주기를 애원하는 요소가 20개 이상이라면</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Click Heatmap을 측정할 단계가 아니고</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">해당 페이지의 운영 목적을 재검토하셔야 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>*.</p>

<p><u><strong>첫 뷰포트 이후의 요소는 거의 클릭하지 않습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>스크롤이 매우 길고 클릭 요소가 많은 웹페이지라 해도</p>

<p>대부분의 사용자는 왠만하면</p>

<p>첫 뷰포트를 넘어가지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="뷰포트_하단의_클릭.png" data-file-srl="20221" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/202/020/d0b9a624ddede7dafb7bad199cb9ce53.png" /></p>

<p><em>- 스크롤 하단의 클릭율은 감지 불가능한 경우가 많습니다.</em></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>첫 뷰포트 이후의 클릭 요소에 대해</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Universal Analytics의</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">Enhanced link attribution가</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">아무것도 보고하지 않는 이유는</p>

<p style="box-sizing: border-box; padding: 0px; background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</p>

<p>대부분의 방문자가 해당 뷰포트를</p>

<p>아예 보지도 않았기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아래의 스크롤 진행율 그래프를 보시면</p>

<p>방문자의 90%가 전체 스크롤 높이의 10%만 보고</p>

<p>해당 페이지를 떠나는 현상을 확인하실 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="수직_스크롤_진행률.png" data-file-srl="20220" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/./files/attach/images/160/202/020/38956c9ed5d1b070afffa96cab578e24.png" /></p>

<p><em>- 운영자의 희망과 달리 수직 진행율이 급락하는 웹페이지 사례</em></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>10%는 집중해서 봤을까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서</p>

<p>사용자 정의 속성을 입력할 일은</p>

<p>그렇게 많지 않습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>오히려</p>

<p>가능하면 단일 페이지의 목적을 간단하게 하고</p>

<p>스크롤 높이와&nbsp;클릭 요소의 숫자도 줄이는 것이</p>

<p>결국 방문자&nbsp;UX 개선의 시작인 경우가 많습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>4.</p>

<p><u><strong>이제 웹페이지 준비 작업은 끝났습니다.</strong></u></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>만약</p>

<p>구글 태그 매니저가 익숙하지 않고</p>

<p>구글 애널리틱스를 통해서</p>

<p>클릭 히트맵&nbsp;추적이 더 급하시다면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>1항에서 등록한 이벤트 리스너를</p>

<p>아래와 같이 변형하면&nbsp;</p>

<p>클릭 히트맵 로우 데이터가</p>

<p>즉시 구글 애널리틱스로 전송됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<div code_type="javascript" editor_component="highlightjs" style="font-family:'DejaVu Sans Mono', 'Courier New', Courier, monospace !important; border:#666 1px dotted;border-left:#2AE 5px solid;padding:5px;background:#FAFAFA url('./modules/editor/components/highlightjs/component_icon.gif') no-repeat top right;" title="undefined">&lt;script&gt;<br />
$(document).on(&#39;click&#39;,&nbsp;function(event){<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;var&nbsp;sClickEventLbl&nbsp;=&nbsp;event.target.getAttribute(&#39;sv-attr&#39;);<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;if(!sClickEventLbl)<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;sClickEventLbl&nbsp;=&nbsp;&#39;sv_missed_object&#39;;<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;console.log(sClickEventLbl&nbsp;+&nbsp;&#39;&nbsp;clicked&#39;);<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;//&nbsp;구글&nbsp;애널리틱스&nbsp;4에&nbsp;전송<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;gtag(&#39;event&#39;,&nbsp;sClickEventLbl,&nbsp;{<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;click_text:&nbsp;&#39;sv_custom_click&#39;<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;});<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;//&nbsp;유니버설&nbsp;애널리틱스에&nbsp;전송<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ga(&#39;send&#39;,&nbsp;&#39;event&#39;,&nbsp;{<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventCategory&#39;:&nbsp;&#39;heatmap&#39;,&nbsp;&nbsp;&nbsp;//&nbsp;Required.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventAction&#39;:&nbsp;&#39;click&#39;,&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;//&nbsp;Required.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;eventLabel&#39;:&nbsp;sClickEventLbl,<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&#39;nonInteraction&#39;:&nbsp;1&nbsp;//&nbsp;true&nbsp;indicates&nbsp;that&nbsp;the&nbsp;event&nbsp;hit&nbsp;will&nbsp;not&nbsp;be&nbsp;used&nbsp;in&nbsp;bounce-rate&nbsp;calculation.<br />
&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;});<br />
});<br />
&lt;/script&gt;</div>

<p>&nbsp;</p>

<p>저수준의 구글 애널리틱스 API를 이용하여</p>

<p>웹 페이지에서 직접 beacon을 전송하는 방법도</p>

<p>잘 작동해서 유용한 시사점을 얻으면 그만이긴 합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만,</p>

<p>개발자와 기획자 등이</p>

<p>혼재된 팀에서 협업하는 상황이라면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>구글 태그 매니저의 컨테이너를 설정하고</p>

<p>좀 더 체계적인 버전 관리 기능을 이용하여</p>

<p>클릭 히트맵 추적 과정을 고도화할 수 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>혹은</p>

<p>반드시 그래야 할 수도 있습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>특히,</p>

<p>구글 애널리틱스 4를 도입한 상황이라면</p>

<p>더욱 더</p>

<p>개발자와 기획자의 원활한 협업을</p>

<p>촉진시키기 위해</p>

<p>구글 태그 매니저가 필수적입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더하여,</p>

<p>운영 서버에 존재하는 특정 웹페이지에서</p>

<p>복잡한 필드 테스트를 진행해야 한다면</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>해당 웹서버의 소스 코드에</p>

<p>FTP로&nbsp;직접 접근하는 방식은</p>

<p>많은 경우 백해무익합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>구글 태그 매니저의 구조 상</p>

<p>운영 페이지에 런타임 오류를</p>

<p>발생시키기 어렵기도 하지만</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>본의 아니게 그런 상황이 발생했다 해도</p>

<p>버전 추적 기능을 이용해서</p>

<p>매우 신속하고 정확하게</p>

<p>복구할 수 있기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>이러한 구글 태그 매니저의</p>

<p>장점을 활용하며</p>

<p>클릭 히트맵 데이터를</p>

<p>구글 애널리틱스로 전송하는 방법을</p>

<p>다음 포스팅에서 자세히 살펴보겠습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><a href="http://singleview.co.kr/blog/20320">다음 포스팅 보러 가기</a></p>"
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      string(61) "효과적인 온라인 PR을 위한 5계명, 첫째 이야기"
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      string(10550) "<p>한국에서는 흔히 바이럴이라고 합니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>원래는 매체 집행 혹은 홍보 업무라고 했는데,&nbsp;</p>

<p>최근에는 오히려 &ldquo;우리 회사 바이럴 좀 해볼까?&rdquo; 라는 대화가 더 자주 들립니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그 이유는, 짐작하시다시피,&nbsp;</p>

<p>폭발적으로 증가한 개인 단위의 온라인 언론인이라는 존재 때문입니다.&nbsp;</p>

<p>흔히 블로거라고 하죠.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아무튼 안 그래도 난이도가 높은 언론 홍보 업무가&nbsp;</p>

<p>최근에는 더 어려워 졌습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>왜냐하면 결과적으로&nbsp;</p>

<p>이 시대는 정보가 과도하게 넘쳐나고 있으며,&nbsp;</p>

<p>그런 와중에 대중이나 잠재 고객 집단에게&nbsp;</p>

<p>여러분이 원하는 메시지를 전달하기 위해서는&nbsp;</p>

<p>세심한 계획이 필요해졌기 때문입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그런데 놀랍게도&nbsp;</p>

<p>온라인에서 사업을 할 것이기 때문에,&nbsp;</p>

<p>홍보가 필요없다고 생각하시거나,&nbsp;</p>

<p>필요없다는 생각조차 하지 않으시는 경우를&nbsp;</p>

<p>생각보다 많이 접하게 됩니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그래서 온라인 사업에서&nbsp;</p>

<p>홍보의 의미와 성공을 위해 꼭 고민하실 만한 화두를 던져 보고 싶습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>여러분은 온라인에서 여러분의 회사가 매우 좋다고&nbsp;</p>

<p>홍보하고 싶을 수도 있습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>어쩌면 여러분이 일하는 회사의 신제품에 대해서&nbsp;</p>

<p>바이럴 마케팅을 계획 중이실 수도 있습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>둘 중에 어떤 경우라도 언론 홍보는&nbsp;</p>

<p>여러분과 여러분의 회사가&nbsp;</p>

<p>대중과 잠재적 소비자 집단의 관심을 받게 할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만&nbsp;</p>

<p>언론에서 여러분이 원하는 방향대로 관심을 가져주고&nbsp;</p>

<p>여러분이 원하는 메시지를 대중에게 전파해주는 것은&nbsp;</p>

<p>매우 어려울 뿐만 아니라, 초기에는 계획과 예상대로 진행되었다 해도,&nbsp;</p>

<p>시간이 갈 수록 방향성을 예측하기 어려운 경우가 많이 있습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>대부분의 중요하고 장기적인 계획과 같이,&nbsp;</p>

<p>성공적인 언론 홍보는 엄청난 노가다(?)를 동반하는&nbsp;</p>

<p>매우 신중한 기획 작업이 필수적입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그렇다면 어떻게 신중해져야 할까요?&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>5단계 정도로 요약해 보면 좋을 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<h2>1단계: 나만의 이야기로 시작한다!</h2>

<p><img alt="1단계 당신만의 이야기로 시작한다." class="aligncenter size-full" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150210/effective_viral_5steps_1.png" /></p>

<p><em>오픈서베이는 데이터 수집&bull;분석 자동화를 통해 기업들이 소비자 조사에 한달 이상 소요되던 과정을 3시간 정도로 줄여 시장의 큰 호응을 얻었습니다. 소비자 설문조사에 관한 명확한 메시지를 경쟁자들과 차별적으로 전달하는 것에 집중하여 효과적으로 시장과 의사소통한 대표적 사례입니다. <a href="http://www.idincu.com/company">http://www.idincu.com/company</a></em></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>성공적인 홍보를 위해서 가장 중요한 것은 무엇일까요?&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>시작의 시작은 언론의 관심을 끌만한 무엇인가를 저지르는 것이 아닐까요?&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>흔히 예능 스타라고 불리는 연예인들이&nbsp;</p>

<p>이 전략을 즐겨 사용한다고 하면 ㅇ해하시기 쉬울 것 같습니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>세상의 주목을 받는 스타부터&nbsp;</p>

<p>소규모 앱을 이제 막 개발하려는 창업가까지,&nbsp;</p>

<p>기본적인 논리는 동일합니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>언론 매체는 독자가 관심을 보일만한 소재를 원합니다.&nbsp;</p>

<p>그럴만한 소재를 언론 매체에 제시하면 됩니다.&nbsp;</p>

<p>참 쉽죠? -_-;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>일반적인 기자들은 하루 평균 최소 20개의&nbsp;</p>

<p>보도 자료를 접한다고 합니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>당신의 회사나 제품이 그들의 관심을 얻기 위해서는&nbsp;</p>

<p>놀라울 정도로 흥미로운 이야기를 실어야 합니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>놀라울 정도로 흥미로운 당신만의 이야기를 만들어 내는 것은&nbsp;</p>

<p>정말 어렵지만, 피할 수 없고, 피해봐야 홍보 비용만 무시무시하게 소요되고,&nbsp;</p>

<p>그렇기 때문에 비용에 민감하다면 더욱 즐기는 마음으로 실행하셔야 하는 과정입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>당신의 이야기는,&nbsp;</p>

<p>그것이 정말 당신만의 이야기이고, 그래서 더 흥미롭다면,&nbsp;</p>

<p>언론 매체는 그 이야기에 관심을 보일 수 밖에 없습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그리고&nbsp;</p>

<p>꼭 언론의 관심을 사는 목적이 아니더라도,&nbsp;</p>

<p>당신의 존재의 이유를 분명히 정리해보는 작업은,&nbsp;</p>

<p>최소한 당신의 삶에 도움이 되지 않을까요?</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>더욱이,&nbsp;</p>

<p>당신의 개인사가 당신의 회사를 창업한 이유와도 감동적으로 이어질 수 있다면,&nbsp;</p>

<p>이것은 바로 회사의 얼굴, 다시 말해, 뚜렷한 브랜드 정체성이 될 수 있습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>대중은 자연스럽게 인간적인 관심을 갖게 되고, 그것은 뉴스가 됩니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>혹시 오해하실 수 있어서,&nbsp;</p>

<p>이 부분은 다시 풀어서 말씀 드리겠습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>&ldquo;제가 창업을 한 이유는 말입니다&hellip;&rdquo; 와 같은&nbsp;</p>

<p>진부한 서두는 가능한 피하십시오.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>대신,&nbsp;</p>

<p>당신과 당신의 회사가 세상에 존재해야 하는 이유,&nbsp;</p>

<p>당신이 해결하고 싶은 현실의 문제,&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그리고 그 문제를 해결하면 세상이 어떻게 더 나아지는 지에 대해서&nbsp;</p>

<p>당신만의 언어로 이야기를 풀어 보세요.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p><img alt="1단계 당신만의 이야기로 시작한다." class="aligncenter size-full" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150210/effective_viral_5steps_2.jpg" /></p>

<p><em>제니퍼소프트는 국내 시장에서 2005년부터 시장 점유율 65%를 유지하고 있는 국내 APM 1위 제품입니다. 서비스 품질만큼 직원들의 복지를 세심하게 챙겨주는 독창적이고 모범적인 조직 문화로도 유명합니다.&nbsp;<a href="http://www.jennifersoft.com/">http://www.jennifersoft.com/</a></em></p>

<p>&nbsp;</p>

<h2>2단계: 목표를 세우다! &ndash; 이왕이면 합리적 목표로~</h2>

<p><img alt="2단계 목표를 세웁시다 이왕이면 합리적인 목표로" class="aligncenter size-full" editor_component="image_link" src="http://singleview.co.kr/blog_assets/20150210/effective_viral_5steps_3.jpg" /></p>

<p><em>홍보 업무 목표를 주, 월, 연 단위로 작성해 보세요. 오늘 당장 해야 할 일이 보입니다.</em></p>

<p>&nbsp;</p>

<p>기가 막힌 이야기를 만들어내셨나요?&nbsp;</p>

<p>이제 당신이 해야 하실 일은 명확하고 합리적인 홍보 목표를 세우는 것입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>진정한 의미에서 목표를 세우셔야 합니다.&nbsp;</p>

<p>너무 현란해서 눈에 잘 들어오지도 않는 도표를 그리는 것이 아닙니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>큰 그림을 구상하며, 세부적인 홍보 목표를 세심하게 설정하세요.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>&ldquo;대박내서 유명해지자!&rdquo;는 계획은 무의미한 허상입니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>당신이 꿈꾸는 큰 그림에&nbsp;</p>

<p>단계적으로 접근할 수 있는 구체적인 목표여야만 합니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>예를 들면,&nbsp;</p>

<p>&ldquo;유명 온라인 커뮤니티를 통해서 브랜드 인지도를 높인다.&rdquo;,&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>아니면,&nbsp;</p>

<p>&ldquo;신규 매체를 발굴하여&nbsp;</p>

<p>잠재 소비자에게 신상품 출시를 홍보한다.&rdquo;와 같은 목표입니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>홍보 목표를 명확하게 정의하고 나면,&nbsp;</p>

<p>당신의 홍보 활동이 지금 적당하게 진행되고 있는지,&nbsp;</p>

<p>홍보 전략을 언제 어떻게 수정해야 하는지를 쉽게 이해할 수 있습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>프로젝트 도구나 엑셀 스프레드쉬트를 활용해서&nbsp;</p>

<p>홍보 업무에 관련된 모든 것을 분류하고, 전략적인 매체 목록을 정합니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>당신의 홍보 목표에 가장 적합한 기자나 매체 리스트를 작성하고,&nbsp;</p>

<p>현실적으로 처음에는 퇴짜를 맞고, 배포 자료를 교정하다 보면,&nbsp;</p>

<p>처음에는 생각하지 못했던 개선 사항이나,&nbsp;</p>

<p>새로운 아이디어가 떠오르게 되는 건 덤이죠.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>하지만&nbsp;</p>

<p>과유불급이라는 사자성어를 명심하셔야 합니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>당신이 홍보 담당 직원이 아니라면&nbsp;</p>

<p>홍보 활동 말고도 신경 써야 할 일이 산더미입니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>그렇다면,&nbsp;</p>

<p>당신의 노력에 대비하여 얻을 수 있는 성과에 대해서&nbsp;</p>

<p>세심하게 신경 쓰셔야 합니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>누군지도 모르는 여러 명의 기자와 밤 새워 술을 마신다고&nbsp;</p>

<p>당장 홍보 효과가 발생하지 않습니다.&nbsp;</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>친분이 있는 2~3명의 기자와 관계에 집중하세요.&nbsp;</p>

<p>처음에는, 그리고 지금 당신 회사에 인력이 부족하다면, 그것으로 충분합니다.</p>

<p>&nbsp;</p>

<p>2부에서 계속됩니다...</p>"
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									<a href="https://singleview.co.kr/appstore">싱글뷰 앱스토어</a>
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									<a href="https://singleview.co.kr/blog">고객을 설득하는 방법</a>
																										</li><li class=" ">
									<a href="https://singleview.co.kr/bizcase">설득의 성공사례</a>
																										</li><li class=" ">
									<a href="https://singleview.co.kr/gaectk_howto_basic">GAECTK 사용법</a>
																										</li><li class=" ">
									<a href="https://singleview.co.kr/naming_convention">캠페인 코드 규칙</a>
																										</li>								
							</ul>										
						
																		
						
							
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								<a class="viewer_with rd_viewer bubble" href="#" title="이 버튼을 활성화시키면, 목록에서 게시물 링크를 클릭 시 '뷰어로 보기'로 보게 됩니다."><em>✔</em> <strong>게시물을 뷰어로 보기</strong></a>								<a class="show_srch bubble" href="#" title="검색창을 열고 닫습니다"><b class="ico_16px search"></b>검색</a>		<a href="https://singleview.co.kr/index.php?mid=blog&amp;sort_index=readed_count&amp;order_type=asc&amp;page=1&amp;listStyle=gallery&amp;act=dispBoardWrite"><b class="ico_16px write"></b>쓰기</a>							</div>
	
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		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>네이버 파워링크 키워드 검색수로 평가하는 시장 규모 혹은 타당성</b>
							</p></li><li>
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			</span>		</a>
		
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	<p>
		<b>온라인 마케터 관점에서 디지털 매체의 구성을 알아보세요. 3</b>
							</p></li><li>
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			</span>		</a>
		
		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>온라인 마케터 관점에서 디지털 매체의 구성을 알아보세요. 2</b>
							</p></li><li>
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			</span>		</a>
		
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	<p>
		<b>온라인 마케터 관점에서 디지털 매체의 구성을 알아보세요. 4</b>
							</p></li><li>
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												<b class="tl">2021/06/22</b>						by <b>singleview.co.kr</b><br />												<span>Views <b>482</b>&nbsp; </span>
											</span>
				</span>
			</span>		</a>
		
		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>여러가지 온라인 브랜딩 매체를 운용할 때, 매체 기여도를 중릭접으로 평가하는 방법</b>
							</p></li><li>
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												<b class="tl">2021/09/26</b>						by <b>singleview.co.kr</b><br />												<span>Views <b>508</b>&nbsp; </span>
											</span>
				</span>
			</span>		</a>
		
		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>구글 애널리틱스 4의 전자상거래 측정 방식을 알아보세요. - 2</b>
							</p></li><li>
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				</span>
			</span>		</a>
		
		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>Xpress Engine 1.11.6을 PHP 8.0으로 마이그레이션 완료</b>
							</p></li><li>
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			</span>		</a>
		
		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>네이티브 광고 매체를 효율적으로 활용하는 방법</b>
							</p></li><li>
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				</span>
			</span>		</a>
		
		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>구글 애널리틱스 4의 이벤트 측정 방식을 알아보세요. - 2</b>
							</p></li><li>
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				</span>
			</span>		</a>
		
		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>구글 애널리틱스 4의 전자상거래 측정 방식을 알아보세요. - Universal Analytics + GTM + gaectk.js</b>
							</p></li><li>
	<div class="tmb_wrp ribbon_v">
		
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												<b class="tl">2015/02/12</b>						by <b>singleview.co.kr</b><br />												<span>Views <b>673</b>&nbsp; </span>
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		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>효과적인 온라인 PR을 위한 5계명, 둘째 이야기</b>
							</p></li><li>
	<div class="tmb_wrp ribbon_v">
		
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								<span class="ribbon"><i class="date"><b>05</b><small>May</small></i></span>										
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			by singleview.co.kr																				</div>		
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												<b class="tl">2021/05/05</b>						by <b>singleview.co.kr</b><br />												<span>Views <b>711</b>&nbsp; </span>
											</span>
				</span>
			</span>		</a>
		
		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>신생 브랜드의 담당자 입장에서 알아야 하는 온라인 매체 특성</b>
							</p></li><li>
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	<p>
		<b>사이트의 전환 소요 시간 반토막 내기 운동 - 2</b>
							</p></li><li>
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	<p>
		<b>온라인 마케터 관점에서 디지털 매체의 구성을 알아보세요. 1</b>
							</p></li><li>
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		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>GRP를 알아야 CPC를 더 정교하게 운영할 수 있습니다. - 1</b>
							</p></li><li>
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	<p>
		<b>GRP를 알아야 CPC를 더 정교하게 운영할 수 있습니다. - 4</b>
							</p></li><li>
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		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>사이트의 전환 소요 시간 반토막 내기 운동 - 1</b>
							</p></li><li>
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		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>구글 애널리틱스 4의 이벤트 측정 방식을 알아보세요. - 5</b>
							</p></li><li>
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		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>구글 태그 매니저로 웹 사이트 히트맵을 추출하는 법 - 2</b>
							</p></li><li>
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		<i class="ico_32px deco1 fixed"></i><i class="ico_32px deco2 fixed"></i>					</div>
	
	<p>
		<b>효과적인 온라인 PR을 위한 5계명, 첫째 이야기</b>
							</p></li></ol><div class="btm_mn clear">
	
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